利用企業(yè)品牌潛力的企業(yè)品牌命名方法
中國(guó)藝點(diǎn)意創(chuàng)，王思涵教授提出了文化借用的術(shù)語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)文化是資產(chǎn)。將文化嫁接到品牌上，將獲得人類幾千年積累的文化財(cái)富，品牌效應(yīng)將帶來(lái)強(qiáng)大而不可估量的能量，具有無(wú)窮的生命力。其中，有借助行業(yè)用詞的習(xí)慣；這個(gè)熟悉的詞是用來(lái)增加人們對(duì)公司的認(rèn)知和信任的。一個(gè)是一些行業(yè)在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中特別喜歡的一個(gè)詞。一些行業(yè)使用的習(xí)慣用語(yǔ)，如中藥鋪，愛(ài)用“堂”字，如北京同仁堂、和年堂、杭州胡慶余堂、上海蔡同德堂、童堂等。看到“唐”字，就知道和藥有關(guān)。一般中藥店用“堂”字比較多，西藥店用“方”，如中華藥房、華美藥房、藥房、藥房等。出版業(yè)一般用“她”字，如新華出版社、中信出版社、人民出版社等。理發(fā)店用“堂”字，如南京美發(fā)堂、欣欣美發(fā)堂、紅玫瑰美發(fā)堂、白玫瑰美發(fā)堂等。上海的酒店愛(ài)被稱為“餐廳”“酒樓”“酒樓”，比如老王興酒樓、老司春酒樓、新雅粵菜酒樓、杰爾京川菜館、大云酒。文化利用“樓”來(lái)命名，一般用在餐廳，如迎賓樓、大福酒樓、松河樓、京華酒樓、天府酒樓等。餐飲住宿的習(xí)慣是用“餐廳”，比如；北京國(guó)際飯店、北京飯店、錦江飯店、衡山飯店等。在長(zhǎng)期的命名過(guò)程中，形成了一些行業(yè)特別喜歡用的詞。這些詞用在正式的名字中，似乎有溝通的作用，讓人一眼就能知道自己是什么行業(yè)。比如絲綢店用“香”，北京有芮玉祥、芮、芮曾香等；上海有向異、謝大祥、大廠巷、公大巷、華大巷、寶大巷、新大巷等。水果店用“豐”字，豐：傳統(tǒng)；馮，名學(xué)筆畫；18、五行屬性；火。原意；裝有貴重物品的禮器。《說(shuō)文》；“哎，敬禮也是。”，馮；毛也，盛也。有錢，高，豐，大，富；有錢，有錢增加；拓展豐滿與美好。如大豐、九豐、長(zhǎng)豐、永豐、莫礪鋒、華豐、青豐、豐滿。北京藥店常用“仁”字，原意為：博愛(ài)，人與人之間相親相愛(ài)。一個(gè)含義極其廣泛的中國(guó)古代道德觀念。它的核心是人與人之間的愛(ài)。孔子把它作為更高的道德標(biāo)準(zhǔn)。仁，愛(ài)。- 《說(shuō)文》 .仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，所以兩個(gè)人都是仁者。——《春初元命苞》，老指仁義道德之人的道德。恩，厚澤深仁，遂天下。如同仁堂、紅仁堂、樂(lè)仁堂、永仁堂、懷仁堂、培仁堂、吉仁堂等；大多是同仁堂的分支。“林”這個(gè)詞常用于素食餐廳，如寬谷餐廳、餐廳和橘子林餐廳。操場(chǎng)被稱為“世界”，如新世界、大世界、小世界、神仙世界、吳橋雜技世界、大世界。就連外國(guó)人在中國(guó)開(kāi)的明園游樂(lè)場(chǎng)也叫“外國(guó)世界”。到目前為止，深圳還開(kāi)通了由鄧小平命名的“海洋世界”。在舊社會(huì)，中國(guó)更受歡迎，如元豐銀行、大清元銀行、富康錢莊、“莊”借勢(shì)、順康錢莊、錢莊、易錢莊等。這些企業(yè)名稱大多由吉祥、吉祥的漢字組成，用來(lái)表示經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)吉利的意思。在大眾意識(shí)中用一個(gè)比較吉利的詞作為名字，可以提高公司度，提高品牌的口碑意識(shí)，比如北京燕莎商廈、世嘉商城、百盛集團(tuán)、謝赫集團(tuán)、瑪姬潤(rùn)發(fā)、海韻健身中心、奧瑞斯化妝品公司、美加凈化妝品有限公司等等。需要注意的是，越來(lái)越多的企業(yè)借鑒外文音譯，追求洋味。
但很多名字只注重詞語(yǔ)表面華麗的含義，是由幾個(gè)現(xiàn)代詞組成的。他們是利用文化從文化內(nèi)涵的角度來(lái)命名的。企業(yè)在給自己的企業(yè)命名時(shí)，如果能注入特定的文化成分，使其具有一定的企業(yè)文化內(nèi)涵，不僅可以提升自己的檔次和品味，還能吸引更多客戶的注意力，讓他們放眼世界，生意興隆，財(cái)源廣進(jìn)。
10483
津公網(wǎng)安備12011102001606
