婚紗品牌定位策劃方向與作用

品牌定位策劃的目的是讓企業品牌通過口碑傳遞。作為婚慶企業的重要產品，如何通過品牌定位策劃在買家心中形成獨特的形象，是婚紗品牌定位策劃的意義所在。

婚紗品牌定位策劃的分析內容

市場環境分析；

品牌名稱、概念、背景；

目標客戶；

服裝整體設計；

顏色和面料選擇；

配件；

銷售渠道和商圈分析；

店鋪設計；

廣告和促銷服務。

婚紗品牌定位規劃定位

1.從品牌特征角度探索定位點

品牌定位策劃的特點是品牌連續性的內外部體現，是品牌力量在特定領域的集合，是品牌形象的核心，是品牌形象中能體現差異性、更活潑進取的部分。婚紗產品的品牌特色可能建立在品牌設計階段，也可能在品牌運營過程中自然形成。一個品牌一旦有了不尋常的特征，就可以作為它的定位點。

2.從品牌文明的角度探索定位點

品牌文明是指品牌中的文明特征和品牌管理中的一切文明現象的積累。品牌文明主要包括三個方面：經濟文明、民族歷史文明和經營理念。

3.從品牌與消費者的聯系中尋找定位點

消費者對品牌就像上帝，品牌定位必須永遠面對上帝。品牌與消費者的關系反映了品牌對消費者的態度，包含了定位的要素，如真誠、友誼、樂于幫助、關心和保護等。

婚紗品牌定位策劃的作用

1.婚慶品牌定位策劃可以快速有效，促進商品的即時銷售。顧名思義，“定位”就是致力于在消費者心中占據一個獨特而有價值的位置，成為消費者心目中某一品類或特色產品的代表品牌，從而迅速影響消費者的購買選擇。當消費者有相關需求時，就會想到并購買這個品牌。

2.婚慶品牌定位策劃的遠期效果好，能讓企業建立強勢品牌。在品牌定位策略的指導下，企業的所有營銷組合都能找到整合的重點，企業徹底杜絕任意的營銷投入，讓資本不被隨意流失，而是一次又一次的轉化為有效的投入，從而積累推廣費用和品牌資產，積累到一定程度后會成為這個領域的強勢品牌，讓企業最終在“品牌資產”上獲得回報。

3.婚慶品牌定位策劃可以讓企業建立競爭壁壘，有效防止競爭對手的攻擊。建立品牌定位戰略意味著企業管理層轉向競爭導向，而不是模仿競爭對手，而是做出不同于競爭對手的選擇。其作用是消費者將品牌視為某一品類或特色產品的代表品牌，從而在該領域形成強勢地位。

4.婚慶品牌定位策劃可以節省推廣成本。避免在沒有重點的營銷計劃上浪費大量時間。品牌定位的確立為品牌營銷的方向提供了明確的指引。在一致的營銷方向下，營銷組合可以實現互動改進，從而有效利用和節約資源。

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