對(duì)于大多數(shù)公司來說，更重要的是如何讓消費(fèi)者記住自己。世界上可能每天都有幾十萬個(gè)新品牌誕生，但用戶看到它們的名字就能記住它們，更不用說進(jìn)一步喜歡和傳播這種水平了。隨著中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的日益繁榮，越來越多的人開始加入創(chuàng)業(yè)大軍。所以我們會(huì)面臨公司如何命名的問題。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的風(fēng)格和行業(yè)不同，再考慮品牌效應(yīng)等因素，給自己品牌命名的基調(diào)和風(fēng)格也會(huì)不同。一個(gè)巧妙、新穎、獨(dú)特的企業(yè)名稱是吸引消費(fèi)者的重要而有效的因素，那么什么樣的公司名稱才是好的名稱呢？企業(yè)名稱應(yīng)被消費(fèi)者廣泛使用、記住并廣泛傳播。那么，消費(fèi)者一般能記住什么樣的名字，更愿意傳播什么樣的名字。只有了解這些基本規(guī)則，并專注于策略，我們才能為你的新公司贏得好名聲。所以對(duì)于一個(gè)新公司來說，一個(gè)容易記住的名字就是一個(gè)巨大的成功。
人類記憶的輸入方式依賴于人的四大系統(tǒng)，即視覺系統(tǒng)、聽覺系統(tǒng)、味覺系統(tǒng)和嗅覺系統(tǒng)，其中視覺系統(tǒng)和聽覺系統(tǒng)與品牌名稱關(guān)系密切。在人類聽覺上，所有能快速記憶的東西都是曾經(jīng)熟悉的東西，也就是熟悉的起源。在人類的視覺系統(tǒng)中，所有能被記住的東西都更好，永遠(yuǎn)不會(huì)被忘記。在所有可以傳播的元素中，有一個(gè)詞叫做朗朗上口。所以，一個(gè)好名字的重要因素是“熟悉度”。在讓消費(fèi)者記憶更快的原則下，反復(fù)強(qiáng)調(diào)，凡是能記住或容易記住的東西，都需要通過聯(lián)想熟悉的詞語或情景來記錄。所以，好的名字必須符合記憶的規(guī)律，消費(fèi)者越容易記住，就越容易成為好名字。一個(gè)好的名字要想傳播得更好，它所滿足的條件必須滿足大眾的“喜好”。只有人們喜歡的記憶，才能在大腦搜索的時(shí)候快速動(dòng)員起來。所以一個(gè)廣為流傳的名字，除了“熟悉”之外，應(yīng)該有足夠的“喜歡”。常見的錯(cuò)誤命名方式是一味追求新奇，用一些非常復(fù)雜陌生又記不住的詞來命名。舉個(gè)例子，如果一個(gè)品牌名稱中含有“氪”字，很少有人會(huì)告訴別人：“我經(jīng)常去看‘氪36’”。再舉一個(gè)例子，藝點(diǎn)意創(chuàng)的命名團(tuán)隊(duì)曾將一家裝飾材料公司命名為“搜財(cái)貓”，消費(fèi)者很快就認(rèn)識(shí)到其企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)裝飾材料。另一個(gè)例子：藝點(diǎn)意創(chuàng)命名小組曾命名一家營(yíng)養(yǎng)公司“發(fā)酵她”。很明顯，——企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，企業(yè)不需要花太多時(shí)間教育消費(fèi)者，告訴他們是什么樣的公司，經(jīng)營(yíng)什么，可以讓消費(fèi)者覺得有趣，容易記住。
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