中老年奶粉包裝設(shè)計(jì)如何打造爆品

包裝設(shè)計(jì)在保護(hù)和銷售產(chǎn)品方面發(fā)揮著作用。對(duì)于中老年奶粉來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的質(zhì)量和安全是買家關(guān)心的問(wèn)題，那么包裝設(shè)計(jì)如何給中老年奶粉才能打消用戶的顧慮呢？

中國(guó)中老年奶粉在包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1.過(guò)度包裝

如今，許多商品的過(guò)度包裝越來(lái)越嚴(yán)重。因此，在給包裝設(shè)計(jì)，中老年人送奶粉時(shí)，應(yīng)避免月餅等禮品的包裝雷區(qū)，讓中老年人對(duì)奶粉有更清晰的認(rèn)識(shí)。

2.盲目模仿或相似

就包裝設(shè)計(jì)而言，中國(guó)的商品包裝缺乏創(chuàng)意，各行各業(yè)都存在嚴(yán)重的抄襲和模仿現(xiàn)象。

其中，中老年奶粉盲目模仿包裝設(shè)計(jì)，體現(xiàn)在同類暢銷產(chǎn)品的包裝上，意圖達(dá)到混淆真假的目的。這樣一來(lái)，不僅不能提高產(chǎn)品的銷量，還會(huì)被認(rèn)為是高度模仿。

3.缺乏市場(chǎng)意識(shí)

從現(xiàn)代營(yíng)銷的角度來(lái)看，商品包裝的根本目的是實(shí)現(xiàn)商品的銷售。包裝是產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的紐帶，具有藝術(shù)和商品組合的雙重性。因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足消費(fèi)者的審美要求，否則會(huì)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。20世紀(jì)50年代到80年代初，中國(guó)處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代。政府提前規(guī)劃生產(chǎn)、資源配置和產(chǎn)品消費(fèi)，產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是經(jīng)濟(jì)、美觀和實(shí)用。改革開(kāi)放后，中國(guó)進(jìn)入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。除了以上特點(diǎn)，包裝還起到了推廣的作用，成為了體現(xiàn)企業(yè)形象、展示CIS戰(zhàn)略的一個(gè)窗口。

包裝是一種商業(yè)文化，其形式受產(chǎn)品銷售模式的影響。

包裝設(shè)計(jì)中老年奶粉應(yīng)遵循的原則

1.安全保護(hù)和密封設(shè)計(jì)：配方奶粉本身對(duì)環(huán)境的耐受性非常差，暴露在空氣中會(huì)產(chǎn)生水分和氧化變質(zhì)。所以，縱觀所有的奶粉包裝，都是使用防潮、抗氧化性能好的材料作為包裝材料，通過(guò)這些設(shè)計(jì)元素可以給消費(fèi)者帶來(lái)安全感。

2.防盜蓋設(shè)計(jì)：也是因?yàn)槟谭圪|(zhì)量，假冒偽劣產(chǎn)品。如果中老年奶粉包裝設(shè)計(jì)在包裝口設(shè)置防盜蓋元件，就會(huì)形成熱縮膜、易撕線、易撕標(biāo)簽等。相信在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這種包裝設(shè)計(jì)元素仍然會(huì)在奶粉包裝中產(chǎn)生。

3.美學(xué)：包裝設(shè)計(jì)必須在功能、材料和技術(shù)條件下，為包裝產(chǎn)品創(chuàng)造生動(dòng)、健康、和諧的設(shè)計(jì)和裝飾。從而激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，美化人們的生活，培養(yǎng)人們健康高尚的審美情趣。

4.符合行業(yè)規(guī)則：外觀的視覺(jué)影響也要考慮。比如奶粉外包裝的整體顏色要合理選擇。一般來(lái)說(shuō)，奶粉外包裝的顏色選擇與奶粉的細(xì)分位置有一定的關(guān)系，這在行業(yè)內(nèi)形成了普遍規(guī)律。所以外包裝的設(shè)計(jì)要符合這個(gè)行業(yè)規(guī)律，讓消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候根據(jù)顏色來(lái)判斷這個(gè)奶粉的細(xì)分位置。

中老年奶粉包裝設(shè)計(jì)打造八核“爆款”

1.群體(確定產(chǎn)品的目標(biāo)群體)

沒(méi)有產(chǎn)品會(huì)賣給所有人，產(chǎn)品的使用者和消費(fèi)者往往不是一個(gè)群體。因此，在我們做產(chǎn)品包裝之前，我們必須知道誰(shuí)是我們的消費(fèi)者。

2.家(選擇合適的戰(zhàn)斗環(huán)境)

不同的環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值有不同的要求，比如便利店、電商、大店、一線市場(chǎng)、二線市場(chǎng)等等。

3.核心(反映產(chǎn)品的核心差異化價(jià)值)

定義消費(fèi)者之后，一定要找到產(chǎn)品真正的差異化價(jià)值，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)一定是有價(jià)值的，簡(jiǎn)單的。

4.事故(讓消費(fèi)者對(duì)我們感興趣)

當(dāng)我們找到了真正想要傳達(dá)的價(jià)值，接下來(lái)的問(wèn)題就是：如何讓消費(fèi)者關(guān)注我們的想法。基于消費(fèi)者現(xiàn)有的認(rèn)知，是合理的，也是意料之外的。

5.具體(讓消費(fèi)者更直接的理解我們想要表達(dá)的信息)

當(dāng)消費(fèi)者關(guān)注我們的想法時(shí)，他們需要更清楚地知道我們想要傳達(dá)的信息。

6.可信度(讓消費(fèi)者信任我們)

當(dāng)我們想要表達(dá)的信息非常具體和被理解的時(shí)候，我們要做的就是讓消費(fèi)者信任，因?yàn)樾湃问且磺薪灰椎幕A(chǔ)。因此，我們應(yīng)該為我們傳達(dá)的核心價(jià)值觀找到一本信任的書(shū)。

7.情感(與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴)

是能引發(fā)人的情緒的好產(chǎn)品。如果包裝設(shè)計(jì)能在中老年奶粉和購(gòu)買者之間架起一座良好的橋梁，那么良好的包裝就是點(diǎn)燃的基礎(chǔ)。

8.故事(讓消費(fèi)幫我們宣傳)

做了以上這些，中老年產(chǎn)品就可以開(kāi)始暢銷了，但是如果真的要爆發(fā)，就要講好故事。

縱觀人類歷史，無(wú)論哪個(gè)民族，都有各種各樣的故事在流傳。要讓產(chǎn)品為人所知，被人記住，被人傳播，一定要有故事，但這個(gè)故事不一定要直接出現(xiàn)在包裝上。

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