品牌定位策劃的基本方法

企業(yè)做好品牌定位規(guī)劃，主要是通過(guò)選擇有利于創(chuàng)造客戶價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓企業(yè)品牌產(chǎn)生溢價(jià)，實(shí)現(xiàn)利益的擴(kuò)張。你知道品牌定位策劃的基本方法嗎？

什么是品牌定位策劃

品牌定位策劃幫助企業(yè)做好“取舍”，讓企業(yè)明白不可能為所有客戶群體服務(wù)。這就要求企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際的服務(wù)目標(biāo)定位、年齡階段定位、受教育程度定位、性別定位、偏好、產(chǎn)品功能定位、市場(chǎng)消費(fèi)價(jià)格水平等進(jìn)行系統(tǒng)全面的分析。從而找到企業(yè)準(zhǔn)確的服務(wù)目標(biāo)的高、中、低三個(gè)階段，準(zhǔn)確突出自身企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，必須能夠?yàn)榭蛻魟?chuàng)造價(jià)值。

品牌定位規(guī)劃的基本方法

1.功能差異化定位：當(dāng)產(chǎn)品有明顯的差異化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有采用時(shí)，用產(chǎn)品特性來(lái)定位比較簡(jiǎn)單。

2.定位：企業(yè)可以根據(jù)自己在行業(yè)中的地位來(lái)定位自己的品牌。如果企業(yè)的生產(chǎn)實(shí)力和品牌影響力在行業(yè)內(nèi)有很大優(yōu)勢(shì)，并有可能成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先品牌，就可以占據(jù)行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品牌的位置。

3.興趣導(dǎo)向

企業(yè)也可以根據(jù)自己的產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益，為品牌做定位規(guī)劃。

4.價(jià)格定位

品牌定位規(guī)劃的核心是明確企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是，如果企業(yè)品牌在產(chǎn)品和技術(shù)上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以采用基于價(jià)格的品牌定位規(guī)劃方法為客戶創(chuàng)造價(jià)值。

5.競(jìng)爭(zhēng)定位

有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌定位策劃，適合實(shí)力企業(yè)之間的較量。如果行業(yè)內(nèi)的企業(yè)已經(jīng)成為這一類的領(lǐng)先品牌，企業(yè)可以采用緊密的品牌定位規(guī)劃方法來(lái)接近行業(yè)老大，做好順勢(shì)而為。

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