如今，隨著市場(chǎng)的國際化，許多企業(yè)開始意識(shí)到公司名稱的重要性。如果打算開商展公司，在給商展公司命名時(shí)首先要注意好聽、響亮、易讀、好記，讓客戶在更短的時(shí)間內(nèi)記住自己的公司名稱！據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果一個(gè)公司有一個(gè)符合公司特點(diǎn)的名字，有深厚的文化底蘊(yùn)，容易被消費(fèi)者接受，其競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)明顯高于行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)。命名網(wǎng)下面的小系列，會(huì)介紹一下給一家商展公司命名時(shí)的一些技巧和原則，供大家參考。
公司名稱與企業(yè)消費(fèi)者的行為有什么關(guān)系
從傳播的角度來看，公司名稱的接受者是公眾，結(jié)果是信息的流通。對(duì)于公司名稱來說，這個(gè)循環(huán)應(yīng)該是雙向的。
首先，從接受的角度來說，消費(fèi)者首先失去了接收到的信息進(jìn)行解碼，也就是篩選。對(duì)于消費(fèi)者來說，除了商業(yè)信譽(yù)等先天因素外，所有信息都只能從產(chǎn)品的字面意義上獲得。公司名稱作為一種直觀的表達(dá)方式，對(duì)消費(fèi)者具有無形的指導(dǎo)意義。對(duì)他們來說，公司名稱其實(shí)是一個(gè)綜合的概念，包括公司產(chǎn)品的質(zhì)量，公司文化等等。一個(gè)有一定數(shù)量的公司名稱，通常保證了這種信息流通的質(zhì)量，準(zhǔn)確地向消費(fèi)者傳達(dá)了消費(fèi)理念，是消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品的好奇或依賴。然而，公司名稱已經(jīng)成為公司消費(fèi)者的重要環(huán)節(jié)，名稱已經(jīng)成為公司聲譽(yù)的共識(shí)。通過信息的流通和文化的滲透，形成相互依存的關(guān)系，消費(fèi)者從單純的產(chǎn)品消費(fèi)上升到文化消費(fèi)，這也就不難解釋中國餐飲業(yè)與國外品牌的差距。
信息的流通也有反饋的功能。這種信息的反向循環(huán)使信息的接收者和發(fā)送者進(jìn)行交流。公司需要明確目標(biāo)市場(chǎng)在業(yè)務(wù)流程中的定位。首先，它需要調(diào)查和整理信息。作為公司的形象，公司的名稱自然包含了與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的需要，消費(fèi)者只需要接受反饋的過程。公司應(yīng)該隨時(shí)了解消費(fèi)者對(duì)這個(gè)名字的接受和認(rèn)可程度，從而調(diào)整思維，適應(yīng)公司的新發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)于公司名稱也有一個(gè)流程。從理解到認(rèn)可，一個(gè)好的公司名稱符合大眾的審美要求，體現(xiàn)出自己的特點(diǎn)和價(jià)值。特別是在發(fā)展對(duì)外貿(mào)易的公司，由于文化差異，公司的譯名更要注意消費(fèi)者的反饋信息。
商業(yè)展覽公司名稱原則：
1.合理合法
企業(yè)命名不能隨意混淆解釋。首先，要求命名人具備較高的文化素質(zhì)和與企業(yè)名稱相關(guān)的法律知識(shí)。如果企業(yè)的名字鬧了笑話，就像給自己畫了一幅扭曲的諷刺漫畫，卻幫助了企業(yè)，做了負(fù)面廣告，違背了人們的常識(shí)和法律規(guī)定的名稱，適得其反。
2、符合企業(yè)理念
企業(yè)名稱應(yīng)以企業(yè)為出發(fā)點(diǎn)，與企業(yè)的服務(wù)宗旨相一致，有助于塑造企業(yè)形象。企業(yè)理念以“企業(yè)傳播”的方式闡明企業(yè)的管理理念、管理方針和精神口號(hào)，是企業(yè)形象定位和傳播的本源，是CI系統(tǒng)的中心結(jié)構(gòu)。企業(yè)精神口號(hào)是MI的具體象征和表達(dá)，不是抽象的教條和空洞的口號(hào)。要有時(shí)代氣息，體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性，足以激勵(lì)人奮進(jìn)。
3、明確經(jīng)營項(xiàng)目
我們所有的企業(yè)和公司都是先有了商業(yè)項(xiàng)目后再規(guī)劃怎么運(yùn)營，然后再規(guī)劃怎么組建一個(gè)單位。在給公司命名的時(shí)候，一定要明確自己要經(jīng)營的項(xiàng)目，取的名字一定要和業(yè)務(wù)項(xiàng)目相關(guān)。你不能在鞋店門口掛“香格里拉鞋業(yè)公司”的牌子，在發(fā)廊上標(biāo)注“光明美發(fā)屋”。從事“眼鏡”的話，要圍繞“光”和“亮”來命名，有美發(fā)的話，要有美顏和青春的味道。
4.確定服務(wù)對(duì)象
企業(yè)的產(chǎn)品要賣給什么樣的人，服務(wù)對(duì)象是誰？應(yīng)該明確，是男是女，是大人還是小孩，是中國人還是外國人，是為高年級(jí)服務(wù)還是為中低年級(jí)服務(wù)，等等。如果是男性的話，就不能開“夏娃健康店”。如果是給農(nóng)民工的，不能貼“迎賓餐廳”的牌子。
5.選擇名稱基礎(chǔ)
如果要選擇一個(gè)古典傳統(tǒng)的企業(yè)名稱，應(yīng)該看一些“古漢語”方面的書，比如《詩》、《雅》、《頌》、《易經(jīng)》、《道德經(jīng)》、《漢賦》、《唐詩》、《宋詞》等。這些書里有很多閃光的書。如果要取一個(gè)現(xiàn)代流行的名字，必須懂“現(xiàn)代漢語”，所選名字符合現(xiàn)代習(xí)慣；如果取了一個(gè)和外語有關(guān)的名字，就要多注意中外詞法和語法了。
6.知己知彼，防患于未然
隨著中國加入WTO，國外公司躍躍欲試，國內(nèi)企業(yè)也是輕載易幟。各種名目的企業(yè)會(huì)在中國廣闊的市場(chǎng)上搶占一席之地，試圖橫掃對(duì)手。你必須時(shí)刻準(zhǔn)備關(guān)注你的企業(yè)名稱對(duì)別人企業(yè)造成的侵害，否則不同行業(yè)的公司都會(huì)和你分享企業(yè)的口碑。比如北京四通集團(tuán)成名后，大大小小的“四通”如雨后春筍般出現(xiàn)在不同行業(yè)。
7.商業(yè)展覽公司的名稱應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)單明了
一般來說，一般商業(yè)名稱的字?jǐn)?shù)應(yīng)為2-5個(gè)字。當(dāng)然，注冊(cè)時(shí)可以更長(zhǎng)。在這個(gè)范圍內(nèi)選擇企業(yè)名稱是比較好的選擇。
有一個(gè)科學(xué)實(shí)驗(yàn)，用速記機(jī)在千分之一或千分之二秒內(nèi)聽廣告，測(cè)試他們能聽到和理解多少單詞。結(jié)果顯示，一般人的記憶僅限于五個(gè)單詞。因此，企業(yè)名稱應(yīng)控制在五個(gè)字以內(nèi)，以免給人留下深刻印象。
另外，千千雖然有幾千個(gè)漢字，但常用詞只有3000個(gè)左右，要盡量選擇常用詞。如果單純?yōu)榱俗非螵?dú)特性而選擇很多人不認(rèn)識(shí)的生僻字，會(huì)增加客戶的困惑，讓他們因?yàn)椴粫?huì)發(fā)字而回避。不言而喻，企業(yè)名稱是為了吸引客戶、擴(kuò)大銷售而設(shè)計(jì)的，而不是為了測(cè)試客戶的語言能力。如果用生僻字，大部分客戶寧愿不買，也不愿意因?yàn)榉稿e(cuò)而丟臉。
除了避免生僻字，使用易讀易記的字也很重要。比如一家新成立的名為“Horred Rice”的知名服裝店，在店里做了很多廣告，反響也不錯(cuò)，很多消費(fèi)者趨之若鶩。但由于很多消費(fèi)者不知道新地址，在通過114查詢時(shí)想不出一長(zhǎng)串難以閱讀和記憶的外國名字，只好回家，中途離開。再比如，因?yàn)楫a(chǎn)品的名稱，客戶講了好幾次，銷售人員都沒聽懂。因此，客戶可能會(huì)一氣之下離開。
“半利潤分成”、“一口香”、“去味”、“骨香”等商業(yè)名稱簡(jiǎn)潔明了，易于記憶，易于傳播。
8.商業(yè)展覽公司的名稱必須符合好運(yùn)的標(biāo)準(zhǔn)
從聲韻方面來說，扁平、清脆、響亮的公司名稱給人一種喜形于色的感覺，尤其是用詞較多的公司名稱，更要注意發(fā)音。如“美嘉靖”，發(fā)音扁平，錯(cuò)落有致，簡(jiǎn)單明了，給人一種干凈清爽的感覺。
除了名字的音節(jié)要洪亮和諧外，還要注意諧音的意思是否好。
諧音用得好，讓人看起來是偶然的巧合。它別有用心，讓人讀起來很有趣。比如南京一家叫“于良心”的藥店，用南京話念起來和“良心”諧音，讓人覺得老板做生意不賺昧良心的錢是有誠意的。
現(xiàn)在公司命名的時(shí)候，用中英文翻譯形成同音字的例子越來越多，比如“萬得福”烤鴨店，就是英文“奇妙地”的音譯。這種諧音雙關(guān)，妙用良苦，達(dá)到意想不到的效果。
如果不注意單詞的諧音，往往會(huì)出現(xiàn)問題。金獅在香港的老板曾憲梓先生創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，把產(chǎn)品命名為“金獅”，但是市場(chǎng)很差。后來他才知道，香港人把“金獅”看做“凈虧損”，所以人家自然不會(huì)買。改成“金獅”后，就很受歡迎了。
中國長(zhǎng)虹股份有限公司的公司名稱“長(zhǎng)虹”，意為乘風(fēng)破浪，有壯闊之意。做廣告也很容易，“太陽更紅，長(zhǎng)虹更新”的口號(hào)更能鼓舞人心。同樣生產(chǎn)彩電的康佳有限公司，有“用很多好產(chǎn)品過上幸福生活”的意思。深圳三九藥業(yè)集團(tuán)有限公司，其“三九”在古漢語中的意思是無數(shù)，意思是不懈的追求。此外，作為制藥公司的名稱，它意味著健康和長(zhǎng)壽。劍南春酒廠，名字叫劍南春，意思是春意盎然，春意無限。杭州娃哈哈營養(yǎng)食品廠公司名稱為“娃哈哈”，美觀大方，親切感人，有著孩子們享受這種美食，高高興興閉上嘴巴的藝術(shù)感染力，給人一種審美享受。
關(guān)于命名貿(mào)易展覽公司的共同想法；
第一，名字很出彩
借名有很多好處，可以分為借名和借地名兩種。名人有轟動(dòng)效應(yīng)，名字廣為人知，地名是生活中經(jīng)常被提及的概念，有持續(xù)性，連續(xù)性。
1.借名字
以產(chǎn)權(quán)或創(chuàng)始人命名，在中國一直很流行。比如老品牌“張小泉刀店”、“狗不理”、“傻子瓜子”、“胡玉美辣醬”、“余良青活血通絡(luò)膏”等等。
2.借用地名
用地名作為企業(yè)或商店的名稱是一種常見的命名方法。這種方法是通過當(dāng)?shù)氐孛霓D(zhuǎn)換或隱含來命名的。比如，外國游客在燕京酒店住宿時(shí)，從這個(gè)有趣的名字詢問來歷，不僅讓朋友們真正感受到了中國的首都北京，也讓他們對(duì)中國五千年的文明史有了更深入的了解，對(duì)弘揚(yáng)我國燦爛的文化，推動(dòng)酒店國際化起到了積極的作用。
二、借典名
詩歌和典故蘊(yùn)含著很高的文化和審美價(jià)值，能讓人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，因此常被用作人們?yōu)槠髽I(yè)命名的材料。借用佳能的名字往往能引起知識(shí)分子和上層階級(jí)的興趣，而這種商業(yè)店鋪的名字似乎與他們的身份不謀而合。所以要在這群人中宣傳自己的能力。通過他們的感受和宣傳，也會(huì)傳播店鋪的口碑。
許多著名的商店都獲得了優(yōu)雅而富有詩意的名字。比如南京的“樓外之樓”就來源于著名的“山外青山樓外之樓”，也帶出北京的連鎖餐廳“天外天”的綽號(hào)；沈陽的“鹿鳴春”取自曹操的《短歌行》:“悠悠鹿鳴，吃野蘋果”。等等。
一般來說，借用佳能名稱有五種方式：
1.以自己的座右銘或更受贊賞的詩詞和警句為基礎(chǔ)
比如《卓越》里的“卓越”，鄭達(dá)光明里的“鄭達(dá)”
2.從熟悉的專業(yè)中尋找“佳能”，從他們的名字中學(xué)習(xí)
比如化學(xué)家不妨從元素周期表中選擇自己喜歡的元素名。醫(yī)術(shù)上的“杏林”，歷史上的華佗、李時(shí)珍，可謂“佳能”。
3.使用工具(字典、辭典)根據(jù)教規(guī)命名
用典故命名時(shí)，一定要明確典故的含義，注意兩個(gè)詞的搭配效果，以免誤引。
4.在普通書籍中搜索，從普通書籍中找到與眾不同的匹配
比如從《三字經(jīng)》“人生之初，性本善”，掛在普通人的嘴邊，選擇“志”、“本”、“善”，形成“善”、“好書”、“本善”或“善”。
第三，標(biāo)記特征的名稱
企業(yè)命名時(shí)，如果能在名稱中標(biāo)注特征，可以達(dá)到多重效果。
通過表明企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn)和服務(wù)質(zhì)量來命名企業(yè)是一種廣泛使用的方法。這樣的命名就像一個(gè)性的“微廣告”。比如“聯(lián)想集團(tuán)”這個(gè)名字本身就包含了一個(gè)精彩的廣告——“如果失去了聯(lián)想，人類會(huì)怎么樣”；比如《萬里鞋業(yè)》——《穿萬里鞋走萬里路》。這種有特色的命名是為了和商品本身有一個(gè)恰當(dāng)?shù)穆?lián)系，讓消費(fèi)者一接觸到店名就能大致了解商品名稱和新產(chǎn)品的產(chǎn)地、性能、外觀、廠家。“海飛絲”和“雅芳”等化妝品的名字都很美，很好聽，很接近產(chǎn)品的性能，可以得到消費(fèi)者的肯定。
四、符號(hào)化企業(yè)命名方法
一方面，“升起的暖氣片”讓人聯(lián)想到“紅太陽初升，溫暖和諧”的意境，非常適合暖氣片本身的功能；另一方面，它也象征著公司光明的未來。
“四川田歌集團(tuán)公司”用“鵝鵝鵝，曲香向天歌”，表現(xiàn)出它的童心。
五、優(yōu)雅的企業(yè)命名方法
有些商業(yè)場(chǎng)所的名字聽起來像是文人書房，叫“齋、閣、軒、居、苑”等等。如上海的如意齋、財(cái)之齋、翠微齋、馬、鐵碧軒、館、聚星花園等。
以上是對(duì)商展公司命名知識(shí)的介紹。如果你想了解更多關(guān)于命名的知識(shí)，歡迎繼續(xù)在這里瀏覽。
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