品牌策劃包括哪幾個方面

品牌策劃是企業塑造品牌的有效環節。作為企業的無形資產，品牌策劃的宗旨是讓企業品牌朗朗上口。在這篇論文中，我們將向你介紹品牌策劃的方方面面

1.品牌市場研究

通過對市場環境、競爭環境、消費者分析和自身情況的洞察，探索企業和品牌未來成功的市場機遇和關鍵因素，為后續品牌工作奠定良好基礎。

2.品牌戰略規劃

在品牌調查分析的基礎上，規劃品牌戰略，定位品牌，提煉品牌核心價值，結合品牌結構，明確品牌傳播的調性，形成品牌發展的基本構成，為后續品牌工作提供方向。

3.品牌形象設計

在品牌定位的基礎上，通過品牌命名、品牌識別、包裝風格、廣告創意、終端形象和宣傳材料等方式，將品牌的核心概念傳遞給目標受眾。

4.品牌傳播和推廣

在品牌戰略的基礎上，規劃品牌傳播的發展節奏，確定品牌傳播的基本組合、推廣模式和工具，形成品牌整合營銷傳播方案，并協助企業實施。

5.品牌保護和整合

品牌建設是一個持續的過程，外部環境也是動態變化的。品牌策劃計劃啟動后，有必要跟蹤市場的一線信息、品牌的市場表現、消費者意識等。并建立信息反饋機制，進一步修訂、完善或調整品牌傳播計劃，以滿足不斷變化的市場需求。

6.品牌延伸和擴張

將品牌或有市場影響力的成功品牌延伸到不同于產品或原產品的產品，并以現有成功品牌推出新產品的過程。

7.品牌資產管理

品牌資產是企業的重要資產，是節約市場活動成本的有效手段，是增加產品溢價的來源，是獲得市場競爭優勢的法寶。

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