公司起名的幾大誤區(qū)

1.公司名稱(chēng)跨文化、跨地域的能力較弱

由于不同的歷史文化傳統(tǒng)，不同的語(yǔ)言，不同的習(xí)俗，不同的價(jià)值觀(guān)，不同的審美情趣，對(duì)一個(gè)公司名稱(chēng)的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大的不同。如果公司名稱(chēng)不能超越地域文化界限的限制，就會(huì)成為公司名稱(chēng)運(yùn)作的巨大障礙。因此，如何跨地區(qū)申請(qǐng)公司名稱(chēng)是一個(gè)重要的措施。

不符合目標(biāo)市場(chǎng)的社會(huì)文化環(huán)境，導(dǎo)致銷(xiāo)售受阻，甚至影響公司名稱(chēng)形象。比如百事可樂(lè)的口號(hào)“與百事一起關(guān)注活力”在德國(guó)被翻譯成“與百事一起走出墳?zāi)埂保敲磦鞑ス久Q(chēng)的效果可想而知。領(lǐng)先的汽車(chē)制造商美國(guó)通用汽車(chē)(American General Motors)在西班牙語(yǔ)國(guó)家受阻，因?yàn)槠涔久Q(chēng)“Nova”(va)在西班牙語(yǔ)中的意思是“不要走”或“不能走”。后來(lái)通用更名為拉美人更喜歡的加勒比海，以打開(kāi)市場(chǎng)。

2.公司的名字也差不多

公司名稱(chēng)的相似性是公司名稱(chēng)運(yùn)營(yíng)實(shí)施中的一個(gè)禁忌。因?yàn)楣久Q(chēng)運(yùn)營(yíng)的最終目的是通過(guò)不斷提高公司名稱(chēng)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果公司名稱(chēng)的設(shè)計(jì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類(lèi)似，不僅消費(fèi)者難以識(shí)別，還會(huì)增加傳播公司名稱(chēng)的成本，降低傳播公司名稱(chēng)的效果(企業(yè)在宣傳自己的公司名稱(chēng)時(shí)，會(huì)自覺(jué)或不自覺(jué)地宣傳競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相同或相似的公司名稱(chēng))。這樣就很難達(dá)到終極超越的目的。

3.公司名稱(chēng)缺乏美感和力量

過(guò)于平淡、通俗、缺乏美感和力量的公司名稱(chēng)，不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美趣味和道德觀(guān)念。誠(chéng)然，舊中國(guó)流傳下來(lái)的一些老公司名字格調(diào)不高，比如“王麻子”、“狗不理”，但都是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，與當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化是一致的。

今天的社會(huì)文化環(huán)境明顯不同于過(guò)去。消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有了很大的提高。這個(gè)時(shí)候，風(fēng)格低下的奇俗公司名稱(chēng)，會(huì)適得其反，因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不符。而且，低俗的公司名稱(chēng)也違背了我國(guó)《商標(biāo)法》中的相關(guān)規(guī)定(有害社會(huì)主義道德或其他不良影響的文字和數(shù)字不得作為商標(biāo)使用)，而且很難通過(guò)核準(zhǔn)注冊(cè)獲得商標(biāo)權(quán)，因此不受《商標(biāo)法》的保護(hù)。

4.公司名字太直白了

公司名稱(chēng)寓意產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)秀，功能突出，效果顯著，有利于誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。這原本是一個(gè)美好的愿望，也是公司名稱(chēng)設(shè)計(jì)中一個(gè)廣泛使用且卓有成效的設(shè)計(jì)原則。

但如果公司名稱(chēng)的設(shè)計(jì)過(guò)于直白，明顯自吹自擂，也在一定程度上暗示了對(duì)其他類(lèi)似公司名稱(chēng)的貶低(如XX王、XX巴等)。)，這會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得高不可攀或者難以認(rèn)同。這樣會(huì)模糊消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的公司名稱(chēng)設(shè)計(jì)。這樣一來(lái)，必然會(huì)在消費(fèi)者反抗的心理阻力下制約他們的發(fā)展壯大。

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