品牌名稱不同于產(chǎn)品名稱，它是一種社會(huì)屬性和人文屬性。在日益發(fā)達(dá)和成熟的市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌名稱是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一種經(jīng)濟(jì)屬性、企業(yè)屬性和文化現(xiàn)象。產(chǎn)品名稱不同，根據(jù)產(chǎn)品的自然屬性和功能來命名。同一種產(chǎn)品由不同的企業(yè)生產(chǎn)，會(huì)有不同的品牌名稱。比如同一個(gè)汽車產(chǎn)品有奔馳、寶馬、豐田、本田、標(biāo)致等不同的品牌名稱，甚至同一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品，由于性能和款式的不同，可以用不同的品牌名稱來區(qū)分。寶潔公司在中國生產(chǎn)的洗發(fā)水有許多品牌，如飄柔、潘婷和海飛絲。還有一種情況，就是同一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的不同種類的產(chǎn)品都有同一個(gè)品牌名稱。比如中國海爾集團(tuán)生產(chǎn)的冰箱、空調(diào)、電腦、洗衣機(jī)、電視機(jī)等產(chǎn)品，都使用“海爾”作為品牌名稱；荷蘭飛利浦公司生產(chǎn)的音響、手機(jī)、燈泡、電動(dòng)剃須刀、電視機(jī)，都使用同一個(gè)品牌名稱“飛利浦”。可以看出，一個(gè)品牌的社會(huì)經(jīng)濟(jì)屬性，尤其是其企業(yè)屬性非常明確，每個(gè)品牌名稱都與一個(gè)特定的企業(yè)相關(guān)聯(lián)。
任何品牌都有特定的客戶和自己的目標(biāo)消費(fèi)者。如果能夠?qū)⑵放泼Q與目標(biāo)消費(fèi)者恰當(dāng)?shù)芈?lián)系起來，讓人們通過品牌名稱了解品牌的消費(fèi)者，就可以極大地增強(qiáng)品牌的信息傳遞效果，引導(dǎo)消費(fèi)。品牌名稱的適應(yīng)性有兩層含義。從時(shí)間上看，要考慮開發(fā)適合未來、適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的新產(chǎn)品；從空間上看，要考慮不同地區(qū)、國家、民族的需求。不同地區(qū)、國家或民族有不同的文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、語言等差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想并不完全相同。
現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌過剩已經(jīng)不是以前的產(chǎn)品營銷時(shí)代，產(chǎn)品同質(zhì)化不可避免。在同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭中，必須加強(qiáng)差異化服務(wù)。藝點(diǎn)意創(chuàng)國際認(rèn)為，在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌名稱是獨(dú)一無二的，因此需要形成自己的風(fēng)格，在行業(yè)內(nèi)建立差異化的品牌定位，做到獨(dú)一無二。只有這樣，才能在眾多品牌中脫穎而出，形成魅力，給消費(fèi)者留下鮮明的印象和深刻的感受，滿足消費(fèi)者追求新鮮感、新鮮感和新鮮感的消費(fèi)心理。
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