品牌命名文化漫談

一個品牌的價值不僅在于它的物質層面，還在于它的文化和精神內涵。品牌文化觸動消費者心靈，創造品牌價值。

品牌命名文化是品牌的核心DNA，是品牌價值內涵和情感內涵的自然表達，是品牌打動消費者心靈的有效載體。它包含著價值觀、情感表達、審美情趣、生活情趣、人格修養等深刻的精神元素。品牌文化給消費者帶來高層次的情感體驗和精神慰藉，觸動消費者心靈，激發消費者對品牌文化的認同。在消費者的心目中，選擇某個品牌不僅僅是為了滿足產品的物質使用需求，也是為了表達自己的價值觀、身份、品味和品味，釋放自己的情感。可以看出，品牌文化的價值在于，它把產品從冰冷的物質水龍頭帶到了五彩繽紛的精神水龍頭，可以放下靈魂的夢想，找到精神的歸宿，體現生活的品味。

品牌命名文化的核心是文化內涵，具體來說，它包含著深刻的價值內涵和情感內涵，即價值觀、生活態度、審美情趣、人格修養、時尚品味、情調等精神符號。品牌文化的塑造能夠超越時空的限制，給消費者帶來更高層次的滿足感、精神慰藉和精神寄托，在消費者心中形成潛在的文化認同和情感依戀。在消費者眼中，他們喜愛的品牌作為一種商品的象征，不僅代表了商品的質量、性能和獨特的市場定位，也代表了他們自己的價值觀、個性、品味、風格、生活方式和消費模式；他們購買的產品不僅僅是一件簡單的物品，而是一種獨特的體驗和表達自我、實現自我價值的具體道具；對他們來說，購買某種商品不是簡單的購買行為，而是對心理利益的追求和對品牌所能帶來的文化價值的個人情感的釋放。

美國國際營銷大師菲利普科特勒(Philip kotler)曾指出：“面對高度競爭的市場，一個公司必須努力尋找具體的方法來區分其產品，以贏得競爭優勢”。但是，隨著產品同質化的加劇，企業越來越難以在產品的價格、質量和渠道上創造差異。品牌文化正是賦予品牌獨特的內涵和個性，增強消費者對品牌的好感和美好聯想，形成自己的競爭優勢。其實未來企業的競爭不僅僅是品牌的競爭，更是品牌文化的競爭。培育具有品牌個性和內涵的品牌文化是保持品牌經久不衰的“秘訣”。

品牌文化由許多要素組成，品牌核心價值是品牌文化的靈魂，品牌VI形象、品牌演繹故事是品牌文化依戀的載體，廣告、新聞、公關活動等手段成為品牌文化傳播的方式。事實上，創建品牌的過程就是一個充分展示品牌文化，不斷與時俱進，不斷表現和傳播，使品牌文化植入人心的過程。

優秀的品牌文化提煉人類美好的價值觀，詮釋人類永恒的情感主題，引領時尚潮流，改變人們的生活方式。優秀的品牌文化是超越意識、超越國界、超越民族的，是所有領軍人物都可以向往和分享的。優秀的品牌文化賦予品牌強大的生命力和競爭力，使品牌成為克敵制勝、化石為金的利器。優秀的品牌文化塑造了許多百年老字號，演繹了經久不衰的無盡傳奇。

輝煌百年的可口可樂，將美國精神和美國生活方式融入到品牌文化中，把品牌文化變成了人們生活的一部分。它滲透并延續了很長時間，成為品牌文化的成功經典。

很多品牌的經典故事告訴我們，如果一個品牌成為某種文化的象征，或者形成某種生活習慣，它的傳播力、影響力、銷售力都是驚人的，而這個品牌會占據人們的頭腦，與它所包含的文化分享起起落落。

品牌文化的魅力是有吸引力的，但是，品牌文化的建設和培育是一個漸進的過程，就像建造長城一樣，不是一蹴而就的。它要求企業聚集智力資源、財力資源等。以品牌核心價值為主線，滲透適合品牌的文化背景元素，日復一日、年復一年地進行合理的整合、演繹和傳播。

當品牌文化慢慢積累，滲透到人們心中，得到高度認可時，消費者就會對品牌形成信任和忠誠。由于信任和忠誠而重復購買一個品牌產品，將使企業獲得無盡的財富和利益。一個新的品牌意味著長期成功的營銷和利潤。

中國是文化大國，中國不乏深厚的文化底蘊。然而，文化內涵的缺失是中國品牌的一個普遍問題。如何在博大精深的中國文化中吸取營養，培育出一個能為國內外消費者所喜愛的獨特的文化精神家園，是中國品牌率先邁出的重要一步。

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