飲用水品牌取名

每個(gè)人都離不開飲用水，但目前的水質(zhì)問題已經(jīng)嚴(yán)重惡化，影響了人們的健康生活。因此，飲用水公司開始生產(chǎn)礦泉水、純凈水、飲料水等產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兘】捣奖悖艿酱蠹业臒崆樽放酢Ｃ總€(gè)家庭似乎都安裝了飲水機(jī)，以滿足正常的飲用水需求。然而，飲用水公司和品牌太多了。如何讓自己的飲用水品牌在消費(fèi)者眼中熠熠生輝，讓消費(fèi)者給予足夠的重視和認(rèn)可，是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該做的。作為消費(fèi)者了解品牌更重要的一件事，飲用水的名稱在品牌發(fā)展中起著重要的作用。那么飲用水品牌怎么命名呢？

飲用水品牌命名原則：

1.品牌名稱有很強(qiáng)的親和力

親和力取決于品牌名稱的風(fēng)格、特點(diǎn)和傾向。飲用水品牌應(yīng)該使用與目標(biāo)消費(fèi)者相同的“語言”。

2.新奇

飲用水品牌的名字要新穎，就是名字要新鮮，要緊跟時(shí)代潮流，要?jiǎng)?chuàng)造新概念。如《快樂郎》《自由鳥》《經(jīng)理》《步步驚心》。

3.大聲地

這意味著品牌名稱要朗朗上口，不易發(fā)音，或者音系不好的詞，不要作為名稱使用。聲母為“k，b”，韻母為“ang，ong”等的詞。往往發(fā)音更響亮，音調(diào)更好，波動(dòng)更大，從而達(dá)到抑揚(yáng)頓挫的效果。

4.獨(dú)一無二的

飲用水品牌名稱應(yīng)具有獨(dú)特的個(gè)性，避免與其他品牌名稱混淆。比如《老頭》《花花公子》《三星》《龍魚》。

5.精神飽滿

這意味著飲用水品牌的名稱要有氣魄，起點(diǎn)高，沖擊力強(qiáng)，情感色彩濃，給人以震撼感。比如“千里馬”“奔馳”。

6.飲用水品牌的名字要簡(jiǎn)單

名字簡(jiǎn)潔明快，易于傳播。你能記住幾個(gè)四音節(jié)的牌子？除了可口可樂等百年老字號(hào)，市場(chǎng)上成功的品牌寥寥無幾。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“Moto”運(yùn)動(dòng)，可能是一個(gè)很好的參考。索尼？愛立信手機(jī)取得了暫時(shí)的成功，但這是否意味著它有前途？我們不這么認(rèn)為。索尼？愛立信不僅名字復(fù)雜，而且組合后很難閱讀和傳播。我們不看好它的前景，建議改成“索尼愛立信”，和“寵兒”諧音，英文也簡(jiǎn)化了。

7.飲用水品牌的明確命名原則

品牌的命名可以讓消費(fèi)者想象，但絕不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生歧義，通過同音字來聯(lián)想歧義。比如金獅，最初被命名為“金獅”，在香港發(fā)音為“輸給最好的”。香港人和一些東南亞華人更注重吉祥，所以“金獅”一直被忽略了很久。后來，金利來的曾憲梓先生在分析原因后，把金利來分成了兩部分。《黃金》前部翻譯成黃金，《獅子》后部音譯成樂來。命名為“金利來”后，情況完全改觀。可以說，“金利來”能發(fā)展到今天，取得如此輝煌的成就，與它美麗的名字是分不開的。

8.飲用水品牌的名稱隱含著產(chǎn)品特征

在給一個(gè)飲用水品牌命名時(shí)，可以從產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、形式等屬性來命名，讓消費(fèi)者一眼就能從名字中看出是什么。比如五糧液、雪碧、佳潔士、創(chuàng)可貼、美加凈等。用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品經(jīng)久耐用、堅(jiān)固耐用的特點(diǎn)；固特異用在輪胎上，準(zhǔn)確的顯示了產(chǎn)品的耐久性。有的甚至成為了同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來者無從下手。商業(yè)通信的命名使其幾乎等同于PDA。當(dāng)消費(fèi)者購買PDA時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購買商業(yè)傳播，甚至認(rèn)為商業(yè)傳播是PDA，PDA是商業(yè)傳播。當(dāng)然，這種品牌命名也有一些缺點(diǎn)。品牌名稱與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度很高，使得品牌成為產(chǎn)品的代名詞，可能會(huì)給未來的品牌延伸和多元化帶來麻煩，比如金嗓子。

9.飲用水品牌的名稱可以擴(kuò)展

在給一個(gè)飲用水品牌命名時(shí)，不僅要考慮以上原則，還要考慮品牌未來的延伸。如果品牌名稱與產(chǎn)品過于相關(guān)，不利于品牌未來向其他產(chǎn)品或其他領(lǐng)域擴(kuò)張。總的來說，一個(gè)沒有具體含義，沒有負(fù)面影響的品牌名稱更適合未來的品牌延伸。比如索尼(SONY)，無論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵。僅從名稱上，不會(huì)聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣品牌就可以延伸到任何產(chǎn)品領(lǐng)域。但消費(fèi)者在投放市場(chǎng)初期很難與產(chǎn)品產(chǎn)生直接的聯(lián)想，即消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)時(shí)間較長(zhǎng)。

10.飲用水品牌保護(hù)的原則

可保護(hù)性是飲用水品牌名稱應(yīng)受法律保護(hù)的原則。所以品牌命名一定要考慮兩點(diǎn)：一是要考慮被命名的品牌是否侵犯了其他品牌，并查詢是否注冊(cè)了相同或相似的品牌；第二，要注意品牌名稱是否在注冊(cè)范圍內(nèi)。比如“南極人”這個(gè)牌子，由于缺乏保護(hù)，被幾十家廠商共用。可惜一個(gè)廠商放的廣告費(fèi)，讓大家都公費(fèi)了。大量廠商開始對(duì)同一個(gè)品牌進(jìn)行掠奪性的開發(fā)和使用，使得消費(fèi)者困惑，難以區(qū)分。面對(duì)同一個(gè)品牌，他們的價(jià)格完全不同，質(zhì)量也完全不同。后來消費(fèi)者把賬號(hào)放在“南極人”這個(gè)牌子上，漸漸對(duì)它失去了信任。這表明了一個(gè)品牌的合法或受保護(hù)是多么重要。

11、飲用水品牌名稱親和力原則

為什么消費(fèi)者喜歡你的品牌而不喜歡其他品牌，是因?yàn)槟愕钠放朴杏H和力和情調(diào)，品牌名稱的作用不可或缺。所以，給飲用水起一個(gè)有親和力的品牌很重要。品牌的名稱必須考慮消費(fèi)者的偏好，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌名稱帶來的關(guān)注和好處。比如舒膚佳釀讓人感覺皮膚舒服，金六福酒不僅有親和力，還迎合了中國人對(duì)福文化的追求和向往心理，很容易打動(dòng)消費(fèi)者。

飲用水品牌的吸引力和親密度不僅可以增強(qiáng)企業(yè)的宣傳效果，還可以縮短企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離。純凈水品牌的名字需要打造。實(shí)踐證明，名稱不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字符號(hào)，也是整個(gè)企業(yè)的體現(xiàn)，是一個(gè)品牌企業(yè)理念的縮影和體現(xiàn)。因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，品牌名稱的重要性更加突出。給飲用水品牌取個(gè)好名字是企業(yè)發(fā)展更重要的一步，大家都要重視。

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