品牌命名的產業化趨勢

品牌名稱不同于產品名稱，它是一種社會屬性和人文屬性。在日益發達和成熟的市場經濟條件下，品牌名稱是經濟領域的一種經濟屬性、企業屬性和文化現象。產品名稱不同，根據產品的自然屬性和功能來命名。同一種產品由不同的企業生產，會有不同的品牌名稱。比如同一個汽車產品有奔馳、寶馬、豐田、本田、標致等不同的品牌名稱，甚至同一個企業生產的同類產品，由于性能和款式的不同，可以用不同的品牌名稱來區分。

目前國際品牌命名機構有Interbrand(國際品牌集團)、Novamark(新Logo公司)、Landor (Lando)、Lexicon(汽巴命名實驗室)、Namestormers(美國命名風暴公司)等。以英國的Interbrand為例，它為來自不同國家和行業的產品提供了數千個名稱。比如安泰俄斯，這個品牌是由Interbrand為法國“香奈兒”男士香水設計的；再比如SensorExcel，這是Interbrand為吉列設計的剃須設備的品牌名稱，翻譯過來就是“手感極佳”，準確表達了產品的特點。這種例子很多。日本富士的Nexia，福特的蒙迪歐品牌，EliLilly的新抗抑郁藥等品牌都是Interbrand的。

據報道，2001年，美國品牌命名業務達到15億美元。英國通用命名公司年營業額幾千萬美元，分公司遍布東京、紐約、米蘭、馬德里、首爾等地。公司使用電腦命名收費不低，一般視品牌營銷范圍而定。如果一個品牌只在中國營銷，一個名字至少要3萬美元；如果是國際營銷品牌，就要5-10萬美元。

里斯和勞拉里斯在他們的書《品牌22律》中也指出：“從長遠來看，對于一個品牌來說，更重要的是名字。”在市場競爭日益激烈的現代經濟社會中，科學命名的客觀條件已經形成，市場研究和輿論已經成為一種時尚和決策參數，品牌命名正在走向科學和產業化的軌道。

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