企業(yè)名稱的重要性

一個(gè)好的商業(yè)名稱可以留下深刻的記憶和良好的印象。好記，好讀，朗朗上口，清晰朗朗，好寫。如果太難識(shí)別公司或品牌名稱，難以識(shí)別的文字不利于書寫和記憶，人們往往會(huì)產(chǎn)生原始的抵觸心理，對(duì)公眾的印象造成障礙。

具有獨(dú)特新穎的特點(diǎn)，不容易落入俗套，也不容易與同行業(yè)同類產(chǎn)品的名稱混淆。如果迷茫，容易產(chǎn)生模糊感，滿足主要消費(fèi)群體的心理需求。針對(duì)男性、女性、老人、兒童、民族文化和消費(fèi)動(dòng)機(jī)等。人們追求快樂、美麗和好奇心。這時(shí)，人類的基本特征，一個(gè)持久的名字，才是最重要的。營(yíng)銷的必要條件是：一是名字響亮，好記，易懂；第二是廣告；三是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略；第四，產(chǎn)品優(yōu)良的技術(shù)質(zhì)量。

挖掘人類的原始心理和本性，滿足心理需求，滿足人類的基礎(chǔ)知識(shí)和認(rèn)知能力。復(fù)雜的話就有明顯的針對(duì)性，讓人很難掌握、發(fā)揮、傳播、接受。

例子：娃哈哈(哈哈，全人類的基本表達(dá)，哈哈，笑，基本發(fā)音，元音“a”)

柯達(dá)(柯達(dá)——與噪音有關(guān))

555(只要你懂錢，你就知道數(shù)字5。人類語言不同，但數(shù)字是統(tǒng)一的，更基本，更容易被人類掌握)

一個(gè)典型的例子就是中國(guó)的火警號(hào)“119”，容易記憶，容易理解，有一種難忘的效果。如果換成“13853249”，只有記憶力好的人才能記住，更別提“什么都不忘”的效果了。

把握人類更原始的心理欲望“貪婪”，這是人類追求更美好生活的美好愿望的表現(xiàn)。

例子：金利來首富，金山沈復(fù)等。

好奇心加深印象。好奇心是人類更基本的特征之一。比如雷米馬丁(帶著好奇和懸念看過的人加深記憶)和狗忽略它(同樣好奇的人，聽了之后加深印象，容易傳播)。傳統(tǒng)吉祥類：福、昌、象、鳳、龍、法、福、陰、桂、金、青、鳳等。是中國(guó)的傳統(tǒng)方法。這些名字在他們所適應(yīng)的行業(yè)都有不錯(cuò)的效果，但是要注意的是不容易陷入刻板印象。

以人類已知的動(dòng)物命名

馬、狼、豹、虎、兔、鳥，小時(shí)候就知道認(rèn)字看圖，然后只是重復(fù)記憶。例子：寶馬，七匹狼，招財(cái)鳥，玉兔，虎頭黨。(但是需要注意的是，在一些國(guó)家，“白象”的英文意思是愚蠢、無用、討厭，所以不會(huì)有人喜歡。(

人名，姓氏

例子：松下、肯德基、皮爾卡丹、華佗等。

以花、草和樹命名

例如：牡丹、菊花、蘋果、黃果樹、兩面針等。

區(qū)域和地方特色

例如：長(zhǎng)城、古城、黃河、華山、青島啤酒、湖州老窯等。(如果產(chǎn)品面向國(guó)際市場(chǎng)，需要注意的是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上有很多帶有地名的：商標(biāo)，如黃河牌汽車、北京牌彩電等。但出口商標(biāo)最好不要使用地名，因?yàn)楹芏鄧?guó)家的商標(biāo)法都是基于地名缺乏鮮明特色，屬于所有人，不應(yīng)該注冊(cè)為某個(gè)生產(chǎn)者專有。有的甚至不情愿注冊(cè)，有很多限制，比如青島牌啤酒，中華牌香煙，在國(guó)外注冊(cè)遇到類似情況。(

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