企業(yè)和產(chǎn)品的命名是一個(gè)大學(xué)問(wèn)題。如今，許多國(guó)家都有專(zhuān)業(yè)的命名公司，其成員包括語(yǔ)言學(xué)家、作家、規(guī)劃師、想象力豐富的“幽靈”等等。藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)是三大命名公司之一，服務(wù)于眾多行業(yè)的大小企業(yè)和品牌，為各個(gè)領(lǐng)域貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)和品牌名稱(chēng)，可見(jiàn)命名是一種獨(dú)特的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。那么，企業(yè)命名的原則和技巧是什么？我們來(lái)看看。
一、企業(yè)命名原則
1.注重人與和諧，在命名時(shí)努力發(fā)掘企業(yè)名稱(chēng)的文化底蘊(yùn)；
2.注意地理位置，在命名時(shí)努力拓展企業(yè)名稱(chēng)的歷史潛力；
3.注意天氣，命名時(shí)力求發(fā)展時(shí)代內(nèi)涵；
4.應(yīng)加強(qiáng)意義和識(shí)別功能，避免雷同；
5.要加強(qiáng)企業(yè)命名、品牌和商標(biāo)的統(tǒng)一；
6.避免無(wú)特色的企業(yè)名稱(chēng)，突出名稱(chēng)的“個(gè)性”；
對(duì)于化工企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的是向公眾傳達(dá)一種安全優(yōu)質(zhì)的信息，塑造一個(gè)值得信賴(lài)的企業(yè)形象，所以他們選擇的名稱(chēng)必須具有很強(qiáng)的權(quán)重感和很強(qiáng)的包容性。
企業(yè)命名是化工企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)，從企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的前提出發(fā)，是企業(yè)管理的戰(zhàn)略規(guī)劃和長(zhǎng)期準(zhǔn)備。經(jīng)過(guò)科學(xué)的發(fā)展和規(guī)劃，企業(yè)名稱(chēng)從一開(kāi)始就奠定了企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)和軌跡。如何用科學(xué)的發(fā)展觀和方法給企業(yè)命名，是檢驗(yàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)劃和發(fā)展的重要指標(biāo)，影響到研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售的每一個(gè)環(huán)節(jié)，是基于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)狀況，以及企業(yè)在市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)格局中的地位。
企業(yè)命名是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工作，它不僅是企業(yè)實(shí)體的命名，也是企業(yè)的名片。它是企業(yè)形象的一般概括，如產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、人員形象等。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，企業(yè)名稱(chēng)體現(xiàn)了企業(yè)的信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量等價(jià)值判斷，成為其整體形象的體現(xiàn)。
企業(yè)命名已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了區(qū)分其他基本功能和特征，逐漸成為企業(yè)文化的整體概括和展示。
企業(yè)名稱(chēng)的命名，首先要了解企業(yè)的文化背景，包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、方式和企業(yè)文化，這是其命名的前提和基礎(chǔ)。一個(gè)好的名稱(chēng)要求能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精神內(nèi)涵，其經(jīng)營(yíng)理念和通過(guò)產(chǎn)品傳遞的信息既要符合企業(yè)文化，又要體現(xiàn)產(chǎn)品特色。
從消費(fèi)者的角度來(lái)看，名稱(chēng)是企業(yè)在公眾中樹(shù)立的形象，是企業(yè)/商品的代表，連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者。在種類(lèi)繁多的商品中，消費(fèi)者有充足的選擇余地，生產(chǎn)者要想千方百計(jì)地銷(xiāo)售產(chǎn)品，就必須增加產(chǎn)品的附加值，一個(gè)好的企業(yè)名稱(chēng)是實(shí)現(xiàn)這種附加值的重要途徑。這是很多企業(yè)打造品牌、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要原因和途徑。
此外，為了更準(zhǔn)確有效地命名企業(yè)，我們不僅要了解企業(yè)的基本情況，還要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查獲得準(zhǔn)確的行業(yè)信息和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)信息。企業(yè)在投資某一領(lǐng)域時(shí)，會(huì)進(jìn)行大量細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，以論證其合理性和可行性。企業(yè)的名稱(chēng)也要符合被投資領(lǐng)域的消費(fèi)心理，才能導(dǎo)致消費(fèi)的牽引。
歸根結(jié)底，企業(yè)命名是一種語(yǔ)言創(chuàng)造行為，是企業(yè)的形象符號(hào)，代表著一種形象文化。它要求命名者對(duì)語(yǔ)言敏感，以語(yǔ)言組合的形象思維，視野開(kāi)闊。熟悉與企業(yè)名稱(chēng)相關(guān)的各類(lèi)法律法規(guī)，了解企業(yè)命名的前沿，不斷探索企業(yè)命名的發(fā)展方向。
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