雖然商業(yè)品牌的視覺感知極其重要，但品牌命名是打造品牌的第一步。好的名聲是企業(yè)擁有的精神財富，是產(chǎn)品。一個企業(yè)，只要其名稱和商標(biāo)被注冊，就有使用該名稱的權(quán)利。一個好的名字，可以不時喚起人們美好的聯(lián)想，鞭策和鼓勵它的主人。
(1)命名消費(fèi)者利益1。奔馳(汽車)、飄柔(洗發(fā)水)、波音(飛機(jī))、佳能(相機(jī))、捷豹(汽車)、美登封(內(nèi)衣)、美加凈(香皂)、舒芙佳(香皂)、浪潮(、2等功能性品牌。鄧希爾(服裝)、金利來(服裝)、好時(巧克力)、美的(家電)、百威(啤酒)、凱洛格(食品)、七喜(飲料)、君威(汽車)、吉利(刀片)、萬事達(dá)(品牌名稱)3等情感品牌。中性品牌沒有具體含義，是中性的。比如海爾(家電)、索尼(家電)、埃克森(石油)等等。(2)用其他名字作參考1。使用姓氏和名字作為品牌名稱的大多是傳統(tǒng)商品，如汽車、服裝、啤酒、食品、醫(yī)藥等。在國外，以姓氏和名字作為品牌名稱的做法也很流行。比如CASTEL，福特，百威，飛利浦，愛立信，凱迪拉克等等。品牌名稱是由姓氏創(chuàng)造的，也可以是虛構(gòu)的姓氏或人名，如神話小說或文學(xué)作品中的人物，如孔乙己、太陽神、八戒等。以創(chuàng)始人姓氏或人名命名的品牌歷史悠久。但此類名稱沒有明顯特征，受商標(biāo)法限制。所以以姓氏和人名命名的品牌很少。2.過去用地名作參考也是一種流行的做法。除了桂林、黃果樹、青島、上海、黃河、西雙版納、張家界等一些已經(jīng)超越地域影響力的地名，領(lǐng)先的文化遺產(chǎn)，一般來說，以地名命名的產(chǎn)品會受到地域的限制。在煙酒類產(chǎn)品中，這種以地名命名的現(xiàn)象非常普遍。青島，燕京，茅臺等。在各省及其下屬地區(qū)，幾乎都有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈爾濱啤酒、天津啤酒等。像這些本土品牌，除了本土的，其他地方很少有人會消費(fèi)，因?yàn)樗麄兊拿质紫茸屍渌胤降娜嗽谫徺I時產(chǎn)生心理障礙。目前，各國對將地名作為品牌名稱的做法都有不同的限制。根據(jù)我國《商標(biāo)法》規(guī)定，縣級以上行政區(qū)地名或者公眾知曉的外國地名，除具有其他含義的地名外，不得作為商標(biāo)使用。3.以名稱命名事物主要是指命名動植物，如蘋果、黑莓、熊貓、獵豹、駱駝、小天鵝、紅兔、芙蓉花、荷花、牡丹等。給動植物命名可以把人們對動植物的喜好轉(zhuǎn)移到品牌上，比如熊貓對于香煙的珍貴可愛，獵豹對于越野車的勇敢，小天鵝對于洗衣機(jī)的美麗純潔等等。4.其他詞主要是形容詞、動詞等可以在字典里找到的詞。奔馳用在汽車上，正好表達(dá)了其快速、快速的產(chǎn)品特性；聯(lián)想用在電腦上，是為了恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)未來產(chǎn)品的高科技特性。另外還有一個名詞，不屬于人名、地名、動植物名。意思是一個現(xiàn)象，一個自然景觀，或者一個標(biāo)題，比如彩虹(電器)，兄弟(打印機(jī))。5.自指命名(自創(chuàng)命名)有些品牌名稱在字典里找不到。它們是新詞——全新的品牌名稱，是經(jīng)過一定的參考后定制和獨(dú)立創(chuàng)造的。一方面，這些新詞具有獨(dú)特性，使得品牌易于識別和注冊；另一方面，它也是高度可轉(zhuǎn)換的，可以容納更多的產(chǎn)品類別。自制命名體現(xiàn)了品牌命名的發(fā)展方向，是未來更常用的品牌命名方式。今天，這樣的品牌更加普遍。
比如全聚德，整個名字沒有什么特別的意思，但是單看一個字就有很好的解釋。周總理曾解釋說“完整不散，仁至上”；Timex，一個手表品牌，是時間和卓越()這兩個詞的拼法。索尼創(chuàng)業(yè)之初，有一個不太吸引人的名字“東京通信產(chǎn)業(yè)”。盛田昭夫和伊布卡的創(chuàng)始人覺得RCA和ATT這兩個名字短小精悍，于是決定將公司名稱改為由四五個英文字母拼寫的名字。經(jīng)過長期研究，森田和沈婧認(rèn)為拉丁語SOUNDS(意為sound)還不錯，符合公司產(chǎn)品的性質(zhì)，于是把它變成了英語。受森田先生最喜歡的歌曲《陽光男孩》的影響，他們改成了桑尼，也就是可愛的意思。但是桑尼的日語發(fā)音是“賠錢”的意思。為了適應(yīng)日本文化，干脆去掉了“n”字，于是就有了今天的索尼(SONY)。(三)字符類型1的命名。以漢字命名的品牌名稱為中國品牌，這不僅是國內(nèi)企業(yè)的主要命名方式，也是一些國際品牌進(jìn)入中國后實(shí)施本土化戰(zhàn)略的命名方式。比如惠而浦、黛安芬、桑塔納、勞斯萊斯、奧林巴斯、歐寶等等。2.以數(shù)字命名的這類品牌很少，比如999(醫(yī)藥行業(yè))和505(沈工袁琪包)。以數(shù)字命名的最成功的品牌是555(香煙)。3.以拼音命名是國內(nèi)企業(yè)特有的做法，如海爾、長虹等。拼音品牌一般與漢字品牌結(jié)合使用。4.國外品牌命名是國外品牌命名的常用方式。我們常見的大部分品牌都是用英文命名的，比如英特爾、柯達(dá)、戴爾、德芙等。國內(nèi)品牌在進(jìn)入國際市場時，通常會選擇一個mbth，比如美新、雅戈?duì)?、科龍等?.品牌命名程序1。在命名前，行業(yè)市場調(diào)查應(yīng)首先調(diào)查和了解行業(yè)市場情況、國內(nèi)外市場發(fā)展趨勢、企業(yè)戰(zhàn)略思維、產(chǎn)品特點(diǎn)和功能、消費(fèi)者的品牌感受和感知、競爭對手的品牌名稱等。從而更好地作為消費(fèi)者體驗(yàn)這類產(chǎn)品，從而獲得直接的感受，為品牌創(chuàng)意靈感的到來做出貢獻(xiàn)。2.選擇命名策略經(jīng)過初步調(diào)查，我們應(yīng)該根據(jù)品牌的具體情況選擇適合自己的命名策略和方法。一般情況下，功效的命名適合特定的產(chǎn)品名稱；情感命名適合包含多個產(chǎn)品的品牌名稱；無意義命名適用于產(chǎn)品較多的家族式企業(yè)名稱。名字適合傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合以產(chǎn)地聞名的品牌；動植物名給人親切感；新名稱適用于各種品牌，尤其是時尚和科技品牌.當(dāng)然，在正式命名之前，也可以嘗試各種策略和方法。3.命名頭腦風(fēng)暴在確定了策略和方法之后，可以召開頭腦風(fēng)暴會議，引發(fā)碰撞。在大腦會議上，任何陌生的名字都不應(yīng)該被指責(zé)，而應(yīng)該被記下來。品牌心理學(xué)家郭濤指出，品牌命名需要以下四個步驟：1。暢所欲言，有創(chuàng)意；2、完全平等，不分立場。3.沒有否定，單詞是借來的；4.在最好的中選最好的，參加選秀。總之，一個好的品牌名稱本身就是一種更短更直接的廣告語言，能夠快速有效地表達(dá)中心內(nèi)涵和品牌聯(lián)想。“好產(chǎn)品是龍。就像畫龍點(diǎn)睛，給它起個好名字。”品牌名稱是品牌文化更直接的體現(xiàn)，是品牌的靈魂。
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