命名如何體現(xiàn)品牌的傳播價(jià)值

隨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不斷演繹和演進(jìn)，品牌的概念從不同的角度有不同的解讀。我們一般認(rèn)為，品牌的本質(zhì)是一個(gè)物體的標(biāo)志和名稱(chēng)，是經(jīng)過(guò)合法注冊(cè)后受法律保護(hù)的企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)；當(dāng)企業(yè)通過(guò)各種形式的溝通向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品或服務(wù)，并從認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)、使用等各個(gè)方面體驗(yàn)其產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，就是消費(fèi)者的一般印象。

在古代荀子的文章《勸學(xué)》中，他說(shuō)：“你往高處走，手臂不會(huì)拉長(zhǎng)，但看見(jiàn)你的人會(huì)很遠(yuǎn)；隨風(fēng)呼吸，但聲音不會(huì)增加疾病，但氣味會(huì)發(fā)光。假馬者無(wú)利可圖，千里之外；假舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟品牌具有軟、無(wú)形的特殊屬性，不能孤立存在。它必須通過(guò)各種有形或無(wú)形的媒體傳播，以獲得人們的認(rèn)知和價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

在我們的日常生活中，各種信息無(wú)時(shí)無(wú)刻不在我們眼前。我們會(huì)有識(shí)別地記住或丟棄這些信息。在當(dāng)前的信息和數(shù)據(jù)時(shí)代，誰(shuí)能引起觀眾的注意，誰(shuí)就能領(lǐng)先。

現(xiàn)在傳播的方式很多，比如戶外廣告、傳統(tǒng)媒體平面廣告、新媒體網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告、影視植入廣告等。顯然，宣傳渠道并不缺乏，但品牌本身的價(jià)值、創(chuàng)意和獨(dú)特性尤為重要。在眾多同行品牌中，跳出受眾，迅速被認(rèn)可，是可以實(shí)現(xiàn)的，在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商場(chǎng)中意義重大。那么如何實(shí)現(xiàn)呢？

品牌名稱(chēng)和廣告語(yǔ)言在這個(gè)時(shí)候尤為重要。首先是名字。在品牌命名之初，需要了解品牌所包含的產(chǎn)品或服務(wù)的所有細(xì)節(jié)，對(duì)品牌自身的定位有一個(gè)初步的概念。通過(guò)實(shí)際調(diào)查研究，需要分析同行業(yè)情況，然后進(jìn)行品牌命名。同時(shí)，在單詞和讀音方面，既要符合命名單詞的規(guī)范，又要兼顧讀音和同行業(yè)名稱(chēng)的分離和記憶。

在保證名稱(chēng)的同時(shí)，需要體現(xiàn)自身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以保證受眾對(duì)品牌的全面認(rèn)知和理解。

在整個(gè)宣傳過(guò)程中，首先映入眼簾的是品牌名稱(chēng)。把握好觀眾之間的相識(shí)尤為重要。即使不可能記住，至少會(huì)留下好印象。如果觀眾能一見(jiàn)鐘情，那就是更成功的典范。

只有當(dāng)產(chǎn)品功能、包裝外觀、零售終端分銷(xiāo)策略、廣告?zhèn)鞑サ人邢蛳M(fèi)者傳達(dá)品牌信息的機(jī)會(huì)都體現(xiàn)出品牌核心價(jià)值，即利用品牌核心價(jià)值來(lái)指揮企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)時(shí)，消費(fèi)者才能深刻記住并真誠(chéng)認(rèn)同品牌核心價(jià)值。這是企業(yè)比較好的做法。

一個(gè)品牌的核心價(jià)值一旦確定，就要保持相對(duì)的穩(wěn)定性。在未來(lái)十年、二十年乃至數(shù)百年的品牌建設(shè)中，我們將堅(jiān)定不移地堅(jiān)持這一核心價(jià)值。品牌的價(jià)值不僅在于幫助企業(yè)增加銷(xiāo)售額，還在于見(jiàn)證企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展的每一步。一個(gè)品牌的核心價(jià)值是一個(gè)品牌的本質(zhì)，比其他品牌更顯著。品牌的核心價(jià)值對(duì)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展起著不可替代的作用。因此，把握品牌名稱(chēng)，表達(dá)其核心價(jià)值，是目前中國(guó)企業(yè)的關(guān)鍵一步。

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