品牌命名方法舉例

青島品牌啤酒是有地名的產(chǎn)品。人們看到青島，就會想到這座城市“紅瓦黃墻綠樹碧海藍(lán)天”的壯麗景色，讓消費(fèi)者在對青島的認(rèn)可的基礎(chǔ)上，對青島啤酒的認(rèn)可。同樣，蒙牛品牌乳制品的快速發(fā)展，也是以內(nèi)蒙古的簡稱“蒙古語”作為企業(yè)品牌的要素。消費(fèi)者看到“蒙?！倍郑蜁氲脚Ｑ虻膲延^景象，進(jìn)而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信任。再比如，電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，是用寧夏特產(chǎn)枸杞釀造的補(bǔ)酒。它的品牌就是突出產(chǎn)地來證明這款酒的真?zhèn)??？梢婖r明的地域名稱是和企業(yè)產(chǎn)品掛鉤的。確定品牌的方法有助于通過區(qū)域積累的方式提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。但有時很多企業(yè)會按地區(qū)給自己的企業(yè)或產(chǎn)品命名，可能會造成混淆。

著名的“道光25”酒是在1996年6月靈川酒廠老廠搬遷，清道光四年(公元1845年)四個木酒海(古酒器)被埋入地下152年時偶然發(fā)現(xiàn)的。根據(jù)國家文物局和錦州市人民政府組織的考古和釀酒顧問的鑒定，這些藏在洞穴里一個半世紀(jì)的貢酒，確實是“稀世珍寶”。于是企業(yè)抓住歷史賦予的文化財富，將新產(chǎn)品酒“道光25”和“酒是老的香”進(jìn)行了勾兌。消費(fèi)者只要看到“道光25”，就會有喝祖?zhèn)骶频母杏X。因此，利用時空方法來確定品牌，借助歷史賦予品牌的深刻內(nèi)涵，可以迅速贏得消費(fèi)者的青睞。

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