深圳VI設(shè)計(jì)：立頓是世界上最大的茶葉品牌。最近立頓低調(diào)換了logo。與之前的logo相比，新logo最大的變化是將立頓logo文字移到了圓圈的中間，使品牌名稱更加突出。同時(shí)，他們還對(duì)立頓的字體進(jìn)行了調(diào)整和簡(jiǎn)化。紅色背景和文字的效果被簡(jiǎn)化，使其品牌形象看起來更年輕。
在英國(guó)，由于航海貿(mào)易的限制，茶一度只是富人的奢侈品。所以，下午茶最初是從上流社會(huì)流傳下來的。1880年，40歲的格拉斯哥企業(yè)家湯姆斯立頓爵士決定向英國(guó)人提供高質(zhì)量和低質(zhì)量的茶。經(jīng)過他的商業(yè)頭腦的運(yùn)作，立頓品牌誕生了，然后他在美國(guó)建立了一家工廠。截至目前，立頓是全球最大的茶葉品牌，也是聯(lián)合利華旗下的品牌。
自從90年代初立頓進(jìn)入中國(guó)，基本上一路贏得歌曲。他剛進(jìn)來的時(shí)候，我們的“茶鄉(xiāng)”有一個(gè)關(guān)于“立頓入口龍井洗手”的笑話。另外，傷害中國(guó)茶人的是，中國(guó)所有茶葉企業(yè)的總產(chǎn)值都比不上一個(gè)立頓。到目前為止，通過各種產(chǎn)品的細(xì)分，立頓已經(jīng)在中國(guó)城市的中青年人中建立了“活力、知性、時(shí)尚、優(yōu)雅”的品牌氛圍。
所以立頓在中國(guó)的成功，一直是中國(guó)茶業(yè)界的熱門話題。雖然很多自稱“資深茶客”的人看他們的時(shí)候都是一副不屑一顧的樣子，但是有一種“這還能叫茶嗎？”嘲笑。但是現(xiàn)在的年輕人如果不喝立頓，想喝更好的茶，不怕沖泡的麻煩。如果他們一心想享受中國(guó)博大精深的茶文化，感受“兩軸清風(fēng)”，他們其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)自己買不起。經(jīng)過多年的炒作，無論是龍井還是普洱，甚至是之前進(jìn)入炒家眼中的紅茶、甚至杉杉，只要質(zhì)量好一點(diǎn)的，都貴。從某種意義上說，這可能是中國(guó)茶回歸價(jià)值的象征，但其高昂的價(jià)格實(shí)際上給了立頓很大的營(yíng)銷空間。
立頓與中國(guó)原生茶之爭(zhēng)可能是個(gè)偽命題，因?yàn)閮烧呖梢酝耆泊妫⒉幻堋Ａ㈩D在中國(guó)電視報(bào)紙上的廣告一直在規(guī)模和數(shù)量上受到限制。它只是通過立體營(yíng)銷培養(yǎng)了一種“生活方式”，立頓的力量只有在未來才有這種悄無聲息的宣傳。因?yàn)楫?dāng)很多城市的年輕人接受這種“生活方式”的時(shí)候，你怎么能讓他們有一天拿起一個(gè)《茶經(jīng)》去讀呢？——這可能是立頓對(duì)中國(guó)茶文化最大的“傷害”。
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