一個(gè)品牌策劃的重要性

現(xiàn)在許多人對(duì)品牌策劃應(yīng)該做什么有很多疑問(wèn)。有些人認(rèn)為品牌策劃在策劃案件方面做得很好，但這真的是你想的那樣嗎？據(jù)品牌策劃，資深專(zhuān)家介紹，品牌策劃是一個(gè)大項(xiàng)目，它包括品牌定位、品牌包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播與推廣、品牌命名等一系列方案。那么我們來(lái)討論一下品牌策劃的重要性和他的操作流程。

一，品牌策劃：的具體定義

“品牌策劃”這個(gè)詞是一個(gè)深刻的表達(dá)：品牌策劃是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中形成個(gè)性化的區(qū)分，從而留下深刻的記憶，在消費(fèi)者和企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成良好的默契，從而建立自己的消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌。

品牌是為所有者帶來(lái)潛在增值的無(wú)形資產(chǎn)，其載體是由其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)所區(qū)分的名稱(chēng)、期限、符號(hào)、標(biāo)志或設(shè)計(jì)及其組合而形成的。品牌策劃專(zhuān)家曾適時(shí)表示，附加值的來(lái)源來(lái)自消費(fèi)者對(duì)其載體的印象。更深層次的表達(dá)是：可以通過(guò)口碑成為知名品牌。

第二，品牌策劃：的現(xiàn)實(shí)重要性

品牌策劃的價(jià)值在于使企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)之前能夠?qū)κ袌?chǎng)需求做出正確的判斷，有效地挽回因企業(yè)不正確的經(jīng)營(yíng)投資而造成的巨大經(jīng)濟(jì)損失。為品牌投放市場(chǎng)前的成功提供基礎(chǔ)。

3.品牌策劃是如何運(yùn)作的？

品牌診斷是所有品牌工作的基礎(chǔ)之一，所以如果沒(méi)有品牌診斷，我們就看不到品牌的問(wèn)題，做出錯(cuò)誤的判斷！宏金龍的品牌診斷就是最好的案例！因此，在許多企業(yè)做品牌策劃，之前，他們會(huì)進(jìn)行品牌體驗(yàn)，即品牌診斷，然后再進(jìn)行下一步！這是品牌策劃!的第一步。然而，要想在品牌策劃，做好工作，自然要把品牌策劃的所有環(huán)節(jié)都做好。包括品牌定位，包括品牌包裝，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括品牌推廣，包括品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，包括品牌管理等等！只有把這些模塊處理好，才能真正做好一個(gè)品牌策劃! Take，比如品牌定位。前期在萬(wàn)寶路卷煙品牌的道路上，吃了很大的虧。為什么會(huì)這樣？因?yàn)槿f(wàn)寶路卷煙品牌沒(méi)有一個(gè)精確的定位，所以首先針對(duì)女性消費(fèi)者。因?yàn)榕韵M(fèi)者的低消費(fèi)，萬(wàn)寶路香煙在市場(chǎng)上遭受了巨大的損失！好在萬(wàn)寶路卷煙品牌只有重新定位才能扭轉(zhuǎn)干坤！

品牌創(chuàng)造是利用營(yíng)銷(xiāo)手段塑造品牌形象，打動(dòng)消費(fèi)者。好的品牌建設(shè)意味著優(yōu)秀的品牌形象建設(shè)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，建立品牌形象有一種模式和三種方式，這里的這種模式指的是“整合品牌營(yíng)銷(xiāo)”模式，這里的三種方式由“品牌形象識(shí)別系統(tǒng)”、“品牌推廣運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)”和“品牌管理控制系統(tǒng)”組成。據(jù)來(lái)自品牌策劃，的專(zhuān)家稱(chēng)，品牌形象不是孤立存在的，而是由許多品牌形象中的其他形象組成的，如產(chǎn)品形象、價(jià)格形象、體驗(yàn)形象等。這是品牌形象塑造的關(guān)鍵。我認(rèn)為在創(chuàng)建一個(gè)品牌時(shí)，至少有七個(gè)品牌形象需要一起創(chuàng)建。分別是“質(zhì)量形象”、“價(jià)格形象”、“渠道形象”、“廣告形象”、“促銷(xiāo)形象”、“客戶(hù)形象”、“企業(yè)形象”。

第四，品牌策劃的意義

過(guò)去，品牌策劃的大多數(shù)中小企業(yè)都是在自己的核心產(chǎn)品上，都在努力使自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。但是，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，僅靠產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是不可能占領(lǐng)市場(chǎng)的。隨著人們生活水平的不斷提高，產(chǎn)品的品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的第一要素。大部分的消費(fèi)是首選，所以品牌策劃已經(jīng)成為企業(yè)成敗的重要一環(huán)。

買(mǎi)了產(chǎn)品知道怎么選嗎？面對(duì)琳瑯滿目的商品不知如何抉擇，有些害怕抉擇的人直接糾結(jié)在那里。最后只能選擇自己最了解的品牌產(chǎn)品。根據(jù)品牌策劃，專(zhuān)家的說(shuō)法，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，數(shù)百種同類(lèi)產(chǎn)品涌現(xiàn)出來(lái)，這是事實(shí)。在消費(fèi)者沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)產(chǎn)品的實(shí)際情況下，自然會(huì)選擇口碑更高、口碑更好的產(chǎn)品。

根據(jù)詳細(xì)的調(diào)查報(bào)告，目前大城市90%的消費(fèi)者更愿意接受和購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品，因?yàn)榇蠹叶颊J(rèn)為雖然品牌產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)相對(duì)更高，但品牌產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)更安全，品牌是實(shí)力的保證，這是消費(fèi)者認(rèn)可的。知名品牌廣為傳播和推廣，得到大眾消費(fèi)者的支持是理所當(dāng)然的。

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