企業品牌和商標的設計技巧

品牌商標與廣告息息相關。它不僅是廣告文本的伴隨部分，也是廣告宣傳的重點對象。廣告就是宣傳品牌和商標，讓它們深入人心，讓消費者購買品牌。同時，廣告行業可以借助品牌和商標的功能，增強廣告的影響力，提高廣告效果。

所謂品牌，就是產品的名字。商標是結合商品的字面名稱和設計標志，代表商品獨特性質的設計。品牌和商標是廣告產品的標志，用來區分一種產品和另一種產品。它們在廣告中具有引導購買、建立信譽、促進銷售和維護企業合法權益的功能。

品牌商標的設計必須遵循象征性、公開性、適應性、藝術性、嚴肅性和穩定性的原則。由于性質不同，品牌和商標有不同的設計方法。

商品品牌的設計方法是指如何確定產品的名稱。主要方法有：

1.實用命名法

根據產品的主要性能和效用來命名，讓消費者能夠廣為人知，快速了解產品的功效，有利于回憶和記憶。

2.產地的命名方法以商品的產地命名，體現了商品的傳統特色和優越性能。這些產品大多是土特產。

3.字符的命名方法

以歷史人物、神話傳說、產品制造商或那些因對產品的特殊偏好而聞名的人的名字命名，以此來說明產品的質量，提高產品的價值。

4.制造方法的命名

多用于工藝獨特或有紀念意義的開發過程的產品，讓消費者了解到優秀的生產工藝和開發過程的艱辛，從而提高產品的口碑。

5.外觀命名法

常用于食品和工藝品的產品命名，以突出產品的形狀，引起消費者的聯想，便于形象記憶。

6.好萬億命名法

以美好的文字和美好的祝愿命名，迎合了消費者的心理預期，讓人感到快樂和幸福。

7.夸張的命名用藝術夸張的手法來命名商品，以顯示其獨特的功能。

8.企業術語

以生產企業命名，有利于借助企業的口碑和同類產品的口碑，迅速提高新產品的口碑。

9.圖像命名方法

用圖形或實物圖像為商品命名，比較產品質量，迎合消費者的形象思維心理，增強其視覺感染力。

10.數字命名法

是以阿拉伯數字命名的。數字沒有意義，但是容易理解和記憶。

11.顏色命名法

以商品的外部顏色命名，意在啟發消費者對商品優良品質的思考。

此外，還有一些進口產品使用音譯命名法，分為意譯和音譯。音譯一般簡短，易讀，通順。

但無論用什么方法命名產品，都應該是有利于喚起消費者聯想，方便記憶的。這是商品命名時要特別注意的問題。

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