品牌形象是提升品牌力的關鍵

品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統一，是消費者形成品牌的觀念對其購買決策的影響程度。品牌力基本上是由消費者心目中的品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸四個要素的協同作用形成的。品牌要想在競爭中脫穎而出，在消費者心目中占據一席之地，就必須使其產品具有強大的商品力，建立有利于強化品牌個性的品牌文化，實施有效的品牌傳播，進行正確的品牌延伸。

品牌力更多的是從心理學角度提出的概念。它強調在大眾消費品市場，抓住消費者的需求和競爭理念(更強大和有效的品牌概念灌輸)是品牌成功的基本策略。品牌的成長源于特定產品的成功。在這個階段，品牌依附于產品。滿足消費者需求的產品贏得市場，讓品牌家喻戶曉。消費者逐漸將對產品功效和質量的認知簡潔地聚焦在品牌上，形成了品牌概念。當一個成功的產品帶出一個成功的品牌，品牌的力量就展現出來了。當成功的品牌被恰當地應用到其他類型的產品中時，品牌相對獨立于原有產品，品牌的概念反過來又極大地促進了特定產品的銷售。當然，此時的產品還是需要滿足消費者的需求，同時也會對品牌理念產生一定的影響。這是一個相互影響的過程。

品牌力是最強國際品牌的品質。強勢品牌的特征是品牌個性獨特，品牌形象得體而有吸引力，信息對外傳遞一致，品牌本身完整，經得起時間的考驗。當然，必須發展強勢品牌來滿足新一代消費者的需求。現在的年輕人的喜好和20世紀20、40、60年代有很大不同。為了適應同一個市場不同消費群體的喜好，強勢品牌必須向每個消費群體發出略有不同的信息。可口可樂對年輕人來說可能象征著快樂、冒險和活力，而對三十多歲的人來說可能代表著一點放松。

強勢品牌必須根據不同的市場采取不同的營銷方式。在美國，可口可樂是一種典型的美國軟飲料，它與自由獨立的美國夢形成了強烈的品牌聯想。這種市場定位當然不符合英國消費者的口味。所以可口可樂在英國市場的品牌個性更多體現在幸福生活和幸福愛情上，并沒有刻意強調其‘美國’淵源。正常情況下，歐洲人通常不認為可口可樂是美國的，而是認為它是自己文化和生活環境的一部分。什么是品牌力？卡洛斯岡恩先生曾經做過一次測試，將同一輛車的不同品牌交給客戶進行判斷。結果出現了不同的價格判斷，這個價格差就是品牌力。品牌力的提升肯定會對其回報率產生一定的影響。品牌營銷模式不拘一格。重要的是學習和創造成功的模式，分析營銷情況，研究和形成系統完善的解決問題的方法，進而探索和提煉出加強品牌營銷力的關鍵要求。

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