LOGO設計的表現方法

深圳VI設計公司標志設計的表現方法

LOGO設計的表達方式豐富多樣，并在不斷發展創新。一般來說，有以下幾種常用的表達方法

LOGO的構思方法

圖像法：用與LOGO對象直接相關的具有典型特征的圖像，直接描述LOGO的用途。這種方法直接，清晰，一目了然，容易理解，記憶快。比如圖書在出版業的形象，鐵路運輸業的火車頭，銀行業的LOGO等等。

符號化方法：利用與LOGO內容有一定意義聯系的事物的圖形、文字、符號、顏色等，通過隱喻和描述，對LOGO對象的抽象內涵進行符號化。如象征工農聯盟，鐮刀斧頭交叉。象征性LOGO設計往往使用已被社會習俗接受的相關物品作為有效代表。比如鴿子象征和平，獅子老鷹象征勇敢，日月象征永恒，松鶴象征長壽，白色象征純潔，綠色象征生命等等。這種手段深刻，適應社會心理，深受人們喜愛。

寓意法：采用與LOGO含義相似或有意義的圖像，通過影射、暗示、圖解等方式表達LOGO的內容和特點。比如傘的形象暗示防潮，玻璃的形象暗示易碎，箭頭的形象暗示方向。

模擬與方法：將LOGO對象的特征或意義與具有相似特征的事物的圖像進行模仿或比較的方法。比如日本全日空航空公司用鶴展翅的形象來比較飛行和吉祥，日本佐川特快列車用奔跑的形象來比較快遞。

視覺感方法：采用簡單獨特的無特殊意義的抽象圖形、文字或符號，給人強烈的現代感、視覺沖擊感或舒適感，吸引人的注意力，令人難忘。這種方法不依賴圖形的意義，主要依靠圖形、文字或符號表達LOGO的“視覺”力量。比如日本五十鈴公司用兩個棱鏡作為LOGO，李寧運動服把拼音字母L橫向夸大為LOGO。為了讓人識別LOGO里的東西，這個LOGO往往會配幾個小字。人們一旦認同這個LOGO，也可以通過去掉小字符來識別。

LOGO的圖形表示

具體形態：基本忠實于客觀形象的自然形態，經過提煉、總結、變化，突出和夸大其作為LOGO圖形的本質特征。這種形式很容易識別。

意象形式：以某種物體的形式為基本思想，以裝飾性的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。比如中國民航的LOGO圖形就是以鳳凰造型為理念的抽象圖形來表現的。這種形式往往具有更高的藝術風格和現代感。

抽象形式：用完全抽象的幾何圖形、文字或符號表達的形式。這類人物往往具有深刻的抽象意義、象征意義或神秘色彩。比如聯想集團的LOGO，用廣場上一個圓圈的幾何圖形，象征著廣闊而深遠的聯想空間。也可以表現出沒有更深層含義的特征，比如夸大英文名字(或拼音句子)的前綴。這種形式往往具有更強的現代性和象征性，容易記憶。

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