大多數(shù)中小企業(yè)不愿意長(zhǎng)期從事品牌推廣工作，其中資金和資源的缺乏是兩個(gè)最重要的因素。在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌推廣又要重新做了，因?yàn)椴蛔鐾茝V的企業(yè)是不會(huì)長(zhǎng)久的。然后，問(wèn)題來(lái)了。面對(duì)這種想做卻做不到的情況，中小企業(yè)的品牌該何去何從？針對(duì)這一現(xiàn)象，筆者列舉了一些中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中的“激勵(lì)”實(shí)例，希望對(duì)企業(yè)有所啟發(fā)。
第一種：形態(tài)刺激
形態(tài)刺激是將虛擬產(chǎn)品形象具體化、擬人化。現(xiàn)實(shí)生活中做不到的事，都是虛擬人格做的。形式刺激的優(yōu)點(diǎn)是勞動(dòng)力成本低，情感化、虛擬化的產(chǎn)品容易引起用戶的共鳴。一旦用戶對(duì)虛擬人格產(chǎn)生認(rèn)同感，品牌形象和推廣效果將大大增強(qiáng)。
示例代表：洗滌劑品牌“威猛先生”。
第二種：場(chǎng)景刺激
場(chǎng)景刺激是指為用戶使用產(chǎn)品設(shè)計(jì)一個(gè)特定的場(chǎng)景，通過(guò)用戶與場(chǎng)景的共鳴來(lái)傳播品牌概念，從而達(dá)到刺激用戶消費(fèi)的目的。
例子：專門(mén)為下肢癱瘓患者設(shè)計(jì)的品牌外骨骼機(jī)器人。
它的廣告很有趣。廣告一開(kāi)始，一個(gè)下肢癱瘓的老人躺在黑漆漆的房子里，旁邊的家人在喂他。這時(shí)，一個(gè)穿著白大褂的醫(yī)生走過(guò)來(lái)，給他穿上了這個(gè)外骨骼機(jī)器人，然后那個(gè)下肢癱瘓的老人奇跡般地“站了起來(lái)”。他通過(guò)機(jī)器人下了床，黑暗的房子變成了明亮的大廳。他走出房子，來(lái)到陽(yáng)光明媚的花園。走出他的花園，他看到了一條繁忙的街道，當(dāng)他看到這一點(diǎn)時(shí)，老人大哭起來(lái)。這就是場(chǎng)景刺激的運(yùn)用。當(dāng)人們?cè)诨▓@和街上時(shí)，他們會(huì)不自覺(jué)地想到這個(gè)外骨骼機(jī)器人。
第三種：行為刺激
通過(guò)一些行為讓用戶了解產(chǎn)品，從而激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的印象和理解。這種行為刺激比食物或娛樂(lè)產(chǎn)品更有效。
例子：90年代的“背靠背”。
第四種：語(yǔ)言刺激
語(yǔ)言、聲音甚至擬聲詞都是用來(lái)刺激用戶記住某個(gè)產(chǎn)品的。當(dāng)用戶再次聽(tīng)到這句話或者這個(gè)聲音的時(shí)候，可以直接想到產(chǎn)品。一些經(jīng)典的廣告語(yǔ)言也能刺激用戶衍生出相應(yīng)的詞匯，從而刺激用戶自行轉(zhuǎn)發(fā)。
例代表：十幾年前手機(jī)M區(qū)電話卡上的“我的地方，你得聽(tīng)我的”。
綜上所述，無(wú)論什么形式的刺激，最終目的都是為了達(dá)到更好的品牌推廣效果。當(dāng)一個(gè)企業(yè)因資金不足而沒(méi)有組建自己的品牌策劃推廣團(tuán)隊(duì)時(shí)，可以嘗試上述激勵(lì)方法，以有限的方式推廣品牌。
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