品牌標志的價值是在系統(tǒng)應(yīng)用中產(chǎn)生和放大的

品牌標識的價值是在系統(tǒng)應(yīng)用中產(chǎn)生和放大的。品牌logo一般可以分為企業(yè)品牌logo和產(chǎn)品品牌logo。雖然在“統(tǒng)一品牌”模式下是統(tǒng)一的，但是產(chǎn)品的品牌標識和企業(yè)的品牌標識還是有很大的區(qū)別。

企業(yè)品牌標志，又稱“公司標志”或“公司會徽”，是企業(yè)面向社會、服務(wù)社會的品牌視覺符號。它代表了企業(yè)的理念，沉淀了企業(yè)的一貫努力及其生產(chǎn)的社會價值。可以引起社會對企業(yè)的全面了解。

企業(yè)品牌logo是經(jīng)營者的標志，常用于需要標注在企業(yè)名稱上的各類企業(yè)形象的宣傳，而產(chǎn)品logo則是針對某一特定物品或某一類產(chǎn)品的標志，在企業(yè)產(chǎn)品的包裝和宣傳中應(yīng)用較為廣泛。

作為品牌重要的外部傳播要素，品牌標識的系統(tǒng)應(yīng)用和管理非常重要。幾乎所有的品牌組織都會像企業(yè)形象識別(VI)手冊一樣制定品牌標準管理標準，作為品牌識別的戰(zhàn)略指導和實施工具，在企業(yè)內(nèi)外開展各種品牌傳播工作。在企業(yè)形象識別中，企業(yè)標志會根據(jù)需要而變化。標準標志是一切變化的基礎(chǔ)，是企業(yè)形象識別的核心。企業(yè)形象識別涉及的圖形、字體、顏色、組合圖案等都滲透著標準logo所包含的理念，標準logo以企業(yè)的經(jīng)營理念為基礎(chǔ)和指導，是企業(yè)精神的視覺集中，是以小見大的典型，是企業(yè)圖形的最高境界。

品牌標志是品牌基礎(chǔ)的戰(zhàn)略要素，品牌標志系統(tǒng)是這些戰(zhàn)略要素的直觀表達。作為一家遍布全球190多個國家的多元化經(jīng)營公司，3M就如何正確有效地使用3M品牌制定了非常詳細具體的管理手冊，包括：logo戰(zhàn)略與政策、品牌logo目標、品牌logo戰(zhàn)略與公司標準；3M公司logo是代言品牌、產(chǎn)品品牌、公司品牌等傳播材料的表現(xiàn)形式；公司標志的歷史沿革，與公司標志相關(guān)的顏色、字體和品牌圖形風格；如何進行商標保護，各種正確和錯誤使用的例子；標志在市場宣傳、商業(yè)用品、展示、包裝和標簽、促銷、展覽和活動以及行政辦公事務(wù)中的應(yīng)用；標志作為要素品牌和品牌聯(lián)盟的應(yīng)用標準；合資企業(yè)和聯(lián)合營銷、特許商品、贊助等方面的應(yīng)用規(guī)范。

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