VI設(shè)計(jì)廣告的發(fā)展趨勢(shì)

VI設(shè)計(jì)廣告的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)不能滿足廣告主的需求。按鈕、旗幟等傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)，仍然是各網(wǎng)站的主要廣告資源，也是品牌廣告主的選擇之一。但由于廣告主對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告的功能與平面廣告相似，已經(jīng)不能滿足廣告主的需求，廣告主開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性和針對(duì)性。很多常規(guī)廣告的大廣告主都在逐漸改變投放策略，網(wǎng)絡(luò)廣告也在從單純的“廣告”向“營(yíng)銷”轉(zhuǎn)變。

2)效果營(yíng)銷廣告發(fā)展迅速。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾體驗(yàn)的重視和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)直接效果的要求，基于效果的營(yíng)銷廣告發(fā)展迅速。CPC(點(diǎn)擊付費(fèi))、CPM(點(diǎn)擊付費(fèi))、CPS(銷售付費(fèi))、CPA(注冊(cè)用戶付費(fèi))等有效的廣告形式正在迅速涌現(xiàn)。比如以柯凡、JD.COM商城為代表的電商廣告主通過(guò)這樣的營(yíng)銷方式直接獲得大量訂單，網(wǎng)站也根據(jù)訂單金額獲得廣告主支付的廣告費(fèi)。效果營(yíng)銷廣告已經(jīng)成為各種網(wǎng)站常規(guī)廣告的有力補(bǔ)充，很大程度上避免了剩余流量的浪費(fèi)。

3)富媒體廣告開(kāi)始大幅拓展市場(chǎng)。富媒體廣告是指利用先進(jìn)技術(shù)制作的各種形式的浮動(dòng)層廣告。包括全屏收縮、底部浮動(dòng)、視頻彈出、視頻前置補(bǔ)丁等等。富媒體廣告形式新穎，受到網(wǎng)民的高度關(guān)注，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)比常規(guī)廣告更明顯。富媒體從2008年開(kāi)始大幅拓展市場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)成為每個(gè)網(wǎng)站必不可少的廣告形式。

4)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)始發(fā)力。隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推廣，智能手機(jī)價(jià)格下降，智能手機(jī)系統(tǒng)逐步完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也開(kāi)始興起，尤其是基于蘋(píng)果和安卓平臺(tái)的客戶端應(yīng)用，成為新的網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)場(chǎng)。

5)精準(zhǔn)定向廣告技術(shù)越來(lái)越成熟。隨著廣告系統(tǒng)的進(jìn)步和發(fā)展，用戶信息的收集高度準(zhǔn)確，精準(zhǔn)定向廣告技術(shù)日益成熟。廣告可以通過(guò)網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布到某個(gè)地區(qū)或某個(gè)類別的人群，甚至達(dá)到反復(fù)篩選和針對(duì)性的效果，使信息更準(zhǔn)確地傳遞給最有潛力的受眾。

6)技術(shù)已經(jīng)成為決定網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額的重要因素。從百度通過(guò)搜索競(jìng)價(jià)廣告一舉趕超新浪，到視頻網(wǎng)站的崛起，開(kāi)始搶占電視媒體的廣告份額。在某種意義上，技術(shù)已經(jīng)從簡(jiǎn)單的“創(chuàng)意”廣告變成了“煽動(dòng)”市場(chǎng)。誰(shuí)能看到網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的潛在需求，并能在技術(shù)上不落后或獲得第一次機(jī)會(huì)，無(wú)疑會(huì)掌握更多的資源，贏得更多廣告商的青睞。

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