2013年中國傳統戶外廣告市場發展趨勢分析

2012年，戶外廣告媒體收入成為僅次于電視的第二大廣告媒體。戶外廣告作為傳統廣告媒體之一，其發展正在經歷一場革命，傳統戶外廣告的諸多弊端充分暴露出來。戶外廣告行業需要專業的整合運營，需要對現有市場進行規劃改造。一些企業也看到了這一點的價值，結合新媒體打造第三方信息服務平臺，收集全國媒體主的資源信息，通過專業運營為企業創造價值。

數據顯示，2012年第三季度，中國戶外電子屏幕廣告市場規模達到24.55億元，同比增長5.4%。這說明戶外廣告行業的發展是比較穩定的。

戶外媒體行業未來的發展趨勢應該是以建設為主，即不斷完善行業內部，使其多元化、專業化。如今，戶外媒體必須改變現狀，以適應市場環境。

傳統的戶外媒體運營模式逐漸失去了主導地位，這個行業缺乏一個專業的服務平臺來引導和帶動廣告主和媒體所有者，促進行業之間的交流和互動。隨著近兩年互聯網的快速發展，四大傳統廣告媒體受到了一定程度的沖擊。

戶外媒體行業和互聯網的結合越來越明顯，互聯網用戶也很多。戶外媒體行業大部分人都是通過互聯網搜索相關行業信息。將傳統戶外媒體融入互聯網平臺，可以起到很好的行業支撐作用。鷹眼的定位不同于其他戶外媒體網站。鷹眼作為一個第三方服務平臺，服務于媒體所有者和廣告主，其結構起到了溝通兩者的紐帶作用。

業內有人預測，今年戶外廣告行業的收入可能會受到阻礙，這實際上給了我們更多的思考機會。如果真的能給戶外媒體行業的媒體人帶來實際效果，為他們創造價值和利潤，那么Yingmu.com就有了它存在的價值和發展的意義。

2012年，戶外數字標牌和LED屏廣告發展迅速，市場收入持續上升。這種結合新技術的媒體新穎獨特，廣告內容可以展示不同的畫面，實現創意畫面。它包含了電視廣告和戶外廣告的優點，可以實現兩者同時展示的方式，自由靈活地實現電視無法表達的內容；而且可以不受空間和時間的限制，獲得更多的目標受眾。凸顯了戶外廣告媒體的價值。

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