企業(yè)如何進(jìn)行品牌策略

對(duì)于那些決定使用自己品牌，生產(chǎn)非單一產(chǎn)品的企業(yè)來說，下一步就是決定使用多少品牌。企業(yè)可以根據(jù)自己的具體情況選擇使用以下策略。

(1)使用統(tǒng)一的品牌。這種做法意味著企業(yè)的各種產(chǎn)品都使用同一個(gè)品牌來營(yíng)銷，使用這種策略的好處是：可以節(jié)省開發(fā)太多新品牌的時(shí)間和成本；大量的產(chǎn)品共享一個(gè)品牌，可以彰顯一個(gè)企業(yè)的實(shí)力，提高企業(yè)的口碑；新產(chǎn)品在現(xiàn)有品牌的影響下更容易進(jìn)入市場(chǎng)；在市場(chǎng)傳播方面，企業(yè)可以集中精力突出品牌形象，同時(shí)可以節(jié)省推廣費(fèi)用。使用統(tǒng)一品牌時(shí)，要注意各種產(chǎn)品的質(zhì)量水平要大致接近。如果質(zhì)量水平參差不齊，必然會(huì)影響品牌聲譽(yù)；同時(shí)，在統(tǒng)一品牌下，如果一款產(chǎn)品出現(xiàn)問題，其他產(chǎn)品也會(huì)受到一定程度的負(fù)面影響。

(2)使用個(gè)別品牌。在這種策略下，企業(yè)對(duì)不同的產(chǎn)品使用不同的品牌。它的主要優(yōu)點(diǎn)是可以有效避免公司聲譽(yù)與個(gè)別產(chǎn)品聯(lián)系過于緊密，同時(shí)可以為每一個(gè)產(chǎn)品尋求最合適的品牌定位，有利于吸引客戶購(gòu)買。但這種做法對(duì)企業(yè)來說需要大量的時(shí)間和費(fèi)用，一般實(shí)力的企業(yè)承擔(dān)不起各種品牌發(fā)展和市場(chǎng)溝通所需的大量資源。

(3)使用個(gè)別統(tǒng)一品牌。企業(yè)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，分別使用不同的品牌。這種策略可以看作是上述兩種策略的折中，可以結(jié)合統(tǒng)一品牌和個(gè)體品牌的優(yōu)勢(shì)。

(4)使用統(tǒng)一的個(gè)人品牌。這是另一個(gè)具有同品牌和個(gè)別品牌優(yōu)勢(shì)的策略。通常，企業(yè)的商號(hào)和標(biāo)志被視為一個(gè)統(tǒng)一的品牌，并與每種產(chǎn)品的單個(gè)品牌相結(jié)合。這樣，企業(yè)的統(tǒng)一品牌在產(chǎn)品的個(gè)別品牌面前，可以使新產(chǎn)品正統(tǒng)化，分享企業(yè)已有的口碑；緊跟企業(yè)統(tǒng)一品牌背后的產(chǎn)品個(gè)別品牌，可以個(gè)性化新產(chǎn)品。

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