品牌形象始終是企業(yè)形象的導路大旗

許多大型企業(yè)往往采取非常積極和現(xiàn)實的措施，將競爭情報引入國際形象建設。進口工作的長期性和利益的體現(xiàn)，不會像以物易物那么簡單。不能簡單的評論理論的對錯，優(yōu)劣。需要指出的是，無論采取什么形象發(fā)展戰(zhàn)略，品牌形象始終是企業(yè)形象的指導旗幟。企業(yè)的品牌意識不能削弱，品牌戰(zhàn)略不能拋棄，這是建立企業(yè)形象戰(zhàn)略的原則。我們不否認中國大企業(yè)在國內(nèi)充分發(fā)展壯大后會向海外擴張的基本思路；也不否認通過代工擴大出口，提高企業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，為國際企業(yè)形象建設積累后勁。然而，如果一個企業(yè)只專注于產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)，只把貿(mào)易價格作為唯一的出口手段，甚至只把企業(yè)形象的發(fā)展定位在代工的基礎上，那么企業(yè)就不可能有真正的國際形象。沒有自主品牌形象，即使全球很多市場沒有貿(mào)易壁壘和技術壁壘，我們的產(chǎn)品也很難在這些市場立足，因為消費者心中還是會有形象壁壘。隨著全球經(jīng)濟的加速發(fā)展和M&A外資的涌入，中國企業(yè)可持續(xù)增長的保護主義環(huán)境發(fā)生了變化。中國正面臨著制造技術水平的巨大提高，同時也獲得了與國際企業(yè)對抗企業(yè)文化形象的機會。中國的大企業(yè)有條件成為全球制造企業(yè)，但必須堅定不移地實施自己品牌的形象戰(zhàn)略。所謂雙核心形象高版本模式，就是抓住機遇，采取一切可行措施，提升企業(yè)形象建設的技術領先水平；同時，要明確品牌文化的內(nèi)涵和國際定位，積極開展以品牌形象為中心的國際營銷策略和網(wǎng)絡化服務，拓展產(chǎn)品市場和生存空間。

中國加入世貿(mào)組織和市場開放是中國企業(yè)形象國際化的前提，也是中國政府加快企業(yè)文化建設的重要背景。在經(jīng)濟全球化的背景下，中國企業(yè)應通過引入新一輪CI，利用國際國內(nèi)個體文化環(huán)境的不同特點，學會優(yōu)化視覺資源配置，拓寬企業(yè)形象的發(fā)展空間。

上一篇：品牌vi設計的重點有哪些

下一篇：世界奧林匹克選手協(xié)會啟用新品牌VI設計