什么樣的品牌設(shè)計(jì)能讓消費(fèi)者難以忘懷

品牌風(fēng)格，就像有些人喜歡穿奇裝異服一樣，既可以膚淺，也可以深刻。品牌風(fēng)格一定要抓住品牌魅力——，一個(gè)讓我們喜歡或討厭，甚至忽略一個(gè)品牌的情感元素

蘇的風(fēng)格體現(xiàn)在形式、功能和服務(wù)上，也可以表現(xiàn)出一種我們欣賞或鄙視的態(tài)度。

品牌風(fēng)格來(lái)源于其核心——品牌價(jià)值。品牌價(jià)值是一個(gè)品牌的信念，通常以幾個(gè)簡(jiǎn)單經(jīng)典的形容詞來(lái)表征，如娛樂(lè)、叛逆、勝利或創(chuàng)意。設(shè)計(jì)師必須將品牌價(jià)值和傳播緊密聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)行創(chuàng)造性的宣傳。

難忘的品牌通常有獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，甚至超越語(yǔ)言障礙。比如意大利服裝品牌德賽的形象比較叛逆，有時(shí)候比較尷尬，而且都很有創(chuàng)意，經(jīng)常會(huì)傳遞一定的政治或者社會(huì)信息。西班牙時(shí)尚品牌ZARA和Mango的風(fēng)格非常獨(dú)特，不僅體現(xiàn)在他們的服裝上，還包括他們的態(tài)度和方式(沒(méi)有任何廣告)。一個(gè)品牌的風(fēng)格只能通過(guò)它的特點(diǎn)來(lái)體現(xiàn)，而不是品牌商標(biāo)。

領(lǐng)導(dǎo)者的個(gè)性特征也可以通過(guò)表達(dá)品牌的某些特征和價(jià)值來(lái)創(chuàng)造風(fēng)格，這可以由與品牌密切相關(guān)的權(quán)威創(chuàng)始人或活動(dòng)家來(lái)完成。比如保羅紐曼服裝被公認(rèn)為魅力十足、陽(yáng)剛之氣十足的品牌，部分原因在于其電影明星創(chuàng)始人的個(gè)性特征。埃拉麥克弗森的內(nèi)衣系列大膽、性感，具有超模風(fēng)格。易捷航空由易捷集團(tuán)創(chuàng)始人哈吉-約安努(Haji-ioannou)領(lǐng)導(dǎo)，以其大膽的風(fēng)格影響了全球航空領(lǐng)域的主流品牌。

品牌風(fēng)格不應(yīng)局限于特定的形象和感覺(jué)，而應(yīng)統(tǒng)一貫穿于品牌特征和精神之中，傳遞到不同品牌受眾的心中。這種品牌設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者難忘。

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