品牌概要和創意概要

總結是協作過程和優秀思維的產物。首先在品牌屬性和定位上達成共識，然后在創作過程的終點和它的標準上達成共識。

用圖表展示我們的愿景、核心信念和各種方式，有助于我們的托管人關注品牌決策。

品牌簡介

一些企業已經有了高級決策者新批準的品牌簡介，而另一些企業則利用第二階段啟動一個流程來形成一些文件，如企業的愿景、使命、屬性和品牌本質。很多企業都有夢想者，這種信息就在他們的腦子里。把這類信息寫在紙上，會對想要實現這個愿景的人有所幫助。寫出來是一項艱巨的任務，但花時間在上面是值得的，因為它創造了一種支撐手段。

寫總結必須包括會議、大量的電子郵件交流和一份草稿的不同版本。如果能用一張紙(11英寸乘17英寸)的圖表來表示的話最有效。如果大綱的終稿寫好了，人們總會想修改的。

創意總結

品牌總結是對品牌本質和屬性的共識，而創意總結則整合了創意團隊需要知道的那些東西，以便按照創作過程的總體目標來工作。在執行這些具體任務之前，創造性總結還必須得到關鍵決策者的批準。最好的創意總結是客戶和設計公司合作的結果。創意工作包括命名、重新標識設計、關鍵信息開發、品牌結構、包裝設計，和集成系統的設計。創意總結是在調查結果完成、品牌總結獲批后撰寫的。創意團隊的每個成員都應該得到一份品牌總結和創意總結，也應該得到一份調查結果。

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