為什么需要在前期建立品牌形象？品牌形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)積累過(guò)程。通過(guò)視覺(jué)形象的一致性，受眾可以在長(zhǎng)期的過(guò)程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的理解。在這個(gè)過(guò)程中，視覺(jué)的一致性主要體現(xiàn)在味覺(jué)上。一、為什么需要在前期建立品牌形象？
品牌形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)積累過(guò)程。通過(guò)視覺(jué)形象的一致性，受眾可以在長(zhǎng)期的過(guò)程中形成品牌形象沉淀，加深對(duì)品牌的理解。在這個(gè)過(guò)程中，視覺(jué)一致性主要體現(xiàn)在品牌接觸受眾的視覺(jué)載體上，包括“品牌標(biāo)識(shí)”、“名片”、“信箋”，以及與品牌文化和理念相一致的終端形象店鋪。既然品牌視覺(jué)形象的建立有他的連續(xù)性，受眾在這個(gè)過(guò)程中直接通過(guò)品牌視覺(jué)載體(logo、名片)了解品牌性質(zhì)、價(jià)值、概念等品牌要素，我們認(rèn)為越早關(guān)注這個(gè)過(guò)程。
二、品牌形象簡(jiǎn)稱(chēng)VIS，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。綜上所述，包括以下幾個(gè)方面：1 .基礎(chǔ)部分(品牌logo、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌顏色體系、logo字體組合規(guī)范)。基礎(chǔ)部分的建立是指導(dǎo)品牌形象建設(shè)的有力工具。它以品牌標(biāo)志為視覺(jué)形象的中心點(diǎn)，通過(guò)品牌色彩、標(biāo)志字體等來(lái)強(qiáng)化品牌個(gè)性。實(shí)現(xiàn)品牌視覺(jué)差異化。基礎(chǔ)系統(tǒng)的建立有效地指導(dǎo)了應(yīng)用系統(tǒng)的擴(kuò)展和實(shí)施；
2.在應(yīng)用部分(名片、信紙、信封、傳真紙、信息包、路標(biāo)、交通、服裝等。)，一些與受眾直接接觸的視覺(jué)元素是基本系統(tǒng)的延續(xù)。通過(guò)這些元素的視覺(jué)塑造，有力地保證了品牌視覺(jué)印象的統(tǒng)一性。在這個(gè)過(guò)程中，品牌概念和核心價(jià)值將是品牌應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的另一個(gè)指導(dǎo)思想。3.終端形象店，是近年來(lái)直接為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品(日常消費(fèi)品)而設(shè)立的品牌形象店。隨著“品牌個(gè)性化服務(wù)”的完善，這一部分的塑造將變得越來(lái)越重要。公司辦公室和店面的內(nèi)部裝修是企業(yè)宣傳企業(yè)形象的重要場(chǎng)所。通過(guò)Logo的制作，裝飾材料或涂料的選擇，甚至家具顏色的搭配，可以很好地展示企業(yè)的Logo和標(biāo)準(zhǔn)顏色。它是VI的應(yīng)用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關(guān)系統(tǒng)、媒體價(jià)格系統(tǒng)共同構(gòu)成VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。好的裝修可以加強(qiáng)企業(yè)認(rèn)同感，營(yíng)造統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)品牌價(jià)值。辦公室是企業(yè)工作、接待、洽談、休息的場(chǎng)所。良好的辦公環(huán)境可以讓員工工作愉快，提高工作效率，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。同時(shí)，可以讓客戶(hù)感受到企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)信任，提高業(yè)務(wù)成功的概率。一般辦公室可分為前臺(tái)(Logo墻)、大堂、主辦公區(qū)、經(jīng)理辦公室、會(huì)議室、洽談室、休息室等。根據(jù)企業(yè)自身?xiàng)l件和自身?xiàng)l件及特點(diǎn)，可將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)文字和標(biāo)準(zhǔn)顏色應(yīng)用于裝飾，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識(shí)別特征。店面是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)外銷(xiāo)售的場(chǎng)所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。店面一般位于臨街或繁華商業(yè)街，直接面向群眾和消費(fèi)者，周邊環(huán)境復(fù)雜。要吸引客戶(hù)，必須有很強(qiáng)的識(shí)別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)的VI系統(tǒng)相協(xié)調(diào)。店內(nèi)的裝修、門(mén)、主色調(diào)要嚴(yán)格延續(xù)VI制度，有效傳達(dá)企業(yè)對(duì)住宅的識(shí)別，提升品牌印象，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。連鎖店是品牌推廣的有效手段，可以在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增加銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，形成龐大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，連鎖店的裝修尤為重要。如果沒(méi)有統(tǒng)一的門(mén)店識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)極大地浪費(fèi)企業(yè)資源，使公眾無(wú)法識(shí)別和了解企業(yè)，同時(shí)也不利于加盟商的信任和發(fā)展。連鎖企業(yè)一定要有嚴(yán)格的規(guī)范，從門(mén)、貨架甚至價(jià)簽都要有明確的規(guī)范，讓很多連鎖企業(yè)形成一個(gè)整體，擴(kuò)大影響力，抓住商機(jī)。
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