產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法

目前，消費(fèi)品是當(dāng)今商品市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品，與人們的生活密切相關(guān)。生產(chǎn)者在開發(fā)此類產(chǎn)品時(shí)，設(shè)定了提高生活質(zhì)量、創(chuàng)造美的享受的目標(biāo)，從而形成競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)；但是市場(chǎng)開發(fā)的全方位性質(zhì)可能會(huì)導(dǎo)致獨(dú)家生產(chǎn)，所以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，使得對(duì)廣告的需求相當(dāng)大。

對(duì)于畫冊(cè)，產(chǎn)品來說，它必須是創(chuàng)造性的和制作精良的。所以對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品樣品中，有許多畫冊(cè)產(chǎn)品。對(duì)于這種建立了企業(yè)與市場(chǎng)關(guān)系后的畫冊(cè)設(shè)計(jì)，一般有三種方式來定位創(chuàng)意。首先是注重塑造產(chǎn)品形象。這種方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特的功能和優(yōu)美的造型為突破口，配合文字的描述和版面的設(shè)計(jì)，從而創(chuàng)造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。二是塑造水晶品牌，給予產(chǎn)品關(guān)注。開發(fā)單一產(chǎn)品建立品牌形象，推出一系列具有品牌形象的產(chǎn)品，鞏固市場(chǎng)覆蓋面，一直是企業(yè)營(yíng)銷行為的長(zhǎng)期策略。目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信任上，從而產(chǎn)生更廣泛的市場(chǎng)開發(fā)效果。但這種方式操作時(shí)，往往很難兼顧實(shí)物和品牌形象，尤其是集中的時(shí)候(比如封面)。所以在設(shè)計(jì)中，除了要考慮企業(yè)的要求之外，還必須仔細(xì)分析兩者的關(guān)系，從外形之美到色彩的對(duì)比，從視覺的力度到表現(xiàn)的便利性，確定創(chuàng)意的重點(diǎn)，是用產(chǎn)品襯托品牌還是帶出品牌？是單獨(dú)渲染品牌還是讓產(chǎn)品和品牌重疊？畫冊(cè)，系列封面設(shè)計(jì)要把握視覺的一致性和版式的穩(wěn)定性，才能產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，強(qiáng)化品牌形象，深化產(chǎn)品認(rèn)知度。三是樂趣夸張的表現(xiàn)。產(chǎn)品和品牌達(dá)到一定的市場(chǎng)份額后，企業(yè)注重鞏固形象，提高產(chǎn)品的情感附加值，將購(gòu)買者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受，從而使產(chǎn)品更具吸引力。在這方面，一些婦女兒童產(chǎn)品在立意上有更多的表達(dá)空間，手法也更多，如寫意、插畫、動(dòng)畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果明顯。有時(shí)，一個(gè)口號(hào)可以作為畫冊(cè)，的封面，這是獨(dú)特而有效的。然而，這些技術(shù)的使用需要熟練的技能。一旦脫離主題或篡奪主持人的角色，就會(huì)導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生逆反心理，給整個(gè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)帶來負(fù)面影響

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