蒙牛煥輕畫冊圖片賞析

一、強大詞語成就強大品牌

保健類的牛奶是市場的一個空白點，而且目前的市場需要這種產(chǎn)品。這種產(chǎn)品具有很高的附加值，對于目前利潤極低的鮮奶來說，這種產(chǎn)品能夠給企業(yè)帶來高利潤。蒙牛煥輕就是細分中老年市場的推出的高檔牛奶產(chǎn)品，將中老年人定為主力消費人群，要想引起他們的注意，就必須拿出實實在在的東西來。根據(jù)產(chǎn)品訴求、目標消費群體特征、心理，先知中國為其創(chuàng)意品牌名稱煥輕，核心創(chuàng)意理念來自煥發(fā)年輕活力，以此寓意喚醒年輕，重現(xiàn)健康身體和快樂生活。命名定位準確，讓消費者在次看到名字之后就能清楚的認識到這款產(chǎn)品的功能，并能喚起消費者心中渴望年輕的心態(tài)；煥輕，屬于強大詞語，是存在于廣大消費者頭腦之中，在每個人的潛意識里都有認知，能夠快速識別，是個不可多得的好名字。煥輕，易讀易記，不用過多跟受眾解釋這個名字的具體含義和所屬行業(yè)。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的，在口耳相傳的傳播方面，這個名字認知度，具有巨大的傳播勢能，能夠節(jié)省大量的傳播和營銷成本，還能累積品牌資產(chǎn)。

喝煥輕 更年輕，詞語就是行動。

一句直達內(nèi)心防線的強大口號

強大的創(chuàng)意一定是經(jīng)得起時間推敲的，先知中國創(chuàng)作廣告語的更高標準：一句廣告語，能用一百多年。

當我們提到煥輕的時候，人們首先想到的是煥發(fā)年輕活力，在每個人的內(nèi)心深處都會有這樣一種畫面感，大家聽到后，都會覺得似曾相識，很熟悉，很親切，能夠快速識別，這樣更能降低品牌的傳播成本。先知方法說，文化本體過去有多久的歷史，未來就會有多長的生命力。所以，一個強大詞語的歷史有多長，未來生命力就會有多長。煥輕作為品牌形象的代言人，簡單明了，易于品牌形象的識別與記憶，充滿極強的視覺沖擊力。

二、強大形象形象就是權力

強大形象是指人們熟悉的、喜愛的，并且按它指令行動的系統(tǒng)。具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題，方便消費者認知，讓品牌自動成為消費者的選擇對象。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業(yè)價值，強大形象的目的是解決市場問題，它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好，可以在短時間內(nèi)發(fā)動大規(guī)模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友，從而更終獲得強大的品牌權利。通過對國內(nèi)乳制品行業(yè)的調(diào)查研究，先知中國在煥輕形象設計方面采用了母品牌背書的品牌表現(xiàn)形式，以蒙牛母品牌作為形象背書，以煥輕字體設計為主圖案的強大形象策略。蒙牛這個形象是人人有認知，人人看得懂，容易被接受的特征，蒙牛形象是用來解決問題的，它更方便于消費者認知，讓品牌自動成為消費者選擇的對象，源于對行業(yè)屬性與企業(yè)名稱外延內(nèi)涵更深一層的文化挖掘，使蒙牛的強大形象一下子就注入到煥輕的品牌形象之中。令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、文化借勢文化就是資產(chǎn)

每一種文化都有自己獨特的表現(xiàn)方式和內(nèi)涵，煥輕就是借鑒了年輕態(tài)文化之勢，使其品牌由內(nèi)而外地煥發(fā)出一種活力四射的品牌魅力，年輕態(tài)即年輕的姿態(tài)。我們經(jīng)常會看到，一些老人雖然年紀大了，卻依舊活力四射，笑容滿面，精神奕奕。煥輕掛面把年輕態(tài)文化融入其品牌之中，充滿了積極向上的活力和能量。年輕態(tài)作為整個品牌的戰(zhàn)略旗幟，在整個品牌的頂層戰(zhàn)略設計中，起到了龍頭全局的作用。這種年輕態(tài)文化從始至終地貫徹在煥輕的品牌基因之中，易于與目標受眾產(chǎn)生情感共鳴。

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