7月25日，廈門航空有限公司（Xiamen Airlines Ltd.，簡稱“廈航”）舉行新標識啟動儀式暨成立28周年慶典，正式發布全新的企業LOGO“一鷺高飛”和飛機涂裝“海闊天空”，這是廈航在新時期謀新 求變促發展的切實舉措，新標識的啟用拉開了廈航新一輪跨越發展的大幕。
新標識正式表態
全新的企業標識在原有設計的美好寓意基礎上，更凸顯廈航新戰略的恢宏氣勢，同時將“向高飛、向遠飛、向外飛”的發展戰略和企業文化的核心要素“誠信、堅毅、和諧、精進”進行了完美的形象展示。
廈航新標識設計理念，新標記命名為：“一鷺高飛”，象征著傳承中變化的廈航，以持續盈利的生機與活力飛向國際，以“獨具特色 顧客首選待 亞太一流”的磅礡氣勢，超越世人期待，挑戰無限未來。
廈航全新企業LOGO名為“一鷺高飛”，象征著傳承中變化的廈航，在延續原有設計的美好寓意上進行優化，淡化原有視覺上的束縛感，強化視覺張力，同時沿用經典的“廈航藍”，使新的白鷺造型更加簡潔舒展、大氣有沖勁，更具活力與現代感。
廈航全新新標識設計理念，中文字的三條豎線，代表著傳承中變化的廈航，以“感動顧客 成就員工回報社會”為使命，堅持實施“特定市場 特色辦事 特質辦理”的三特戰略，努力打造自身獨有的競爭優勢，實現“獨具特色 顧客首選 亞太一流”的企業愿景；英文字縮短為“XIAMENAIR”，更為簡潔、朗朗上口，“XIAMEN”經加相處理后更為突出，以地域化特點凸顯廈航的獨特 性，讓廈航品牌更易為識別。
新飛機涂裝名為“海闊天空”，以交匯融合的波浪造型，代表著廈航誕生于濱海城市，兼備海洋文化的包涵大氣，以及受閩臺文化滋潤成長的人文魅力，整體設計表現了廈航“舒適溫馨而力求完美”的品牌承諾，表白廈航致力于為旅客提供“舒心旅程”的美好愿望。
廈航全新標識設計理念：新輔助圖形命名為：“藍色旋律”，延續“廈航藍”的藍色代表著“藍天”，表現著廈航“聚焦主業，專注飛行”的企業特質；四條 線條如音律般舒展、靈動，代表著廈航“誠信堅毅和諧精進”的4大核心價值不雅；同時也代表著廈航全力打造的“精、尊、細、美”的辦事品牌，以“廈航式辦事” 架設起一條條通往全球的空中橋梁。
新標識發布之后，廣為熟知的“藍天白鷺”將被賦予“高飛遠航，追求卓越”的豐富內涵，預示著廈航將“一‘鷺’高飛向未來”。廈航機隊今后的飛機 外不雅也將逐步更換全新涂裝，沿著航線網絡飛往五湖四海。此外，廈航還計劃通過空乘制服換裝、“微笑天使”評選、機身彩繪創意大賽等一系列活動，讓廈航的新 形象深入人心。
廈航新機身涂裝設計理念：“海納百川，有容乃大”。命名為“海闊天空”的新機身涂裝，機身上以交匯融合的波浪造型，代表著廈航源自海洋文化的包涵大氣，以 及源自閩臺文化的人文魅力，表現了廈航在踐行“十二五”規劃的道路上，所表示出的拼搏進取的雄心與生生不息的活力；整體設計表現了廈航“溫馨而力求完美” 的品牌承諾，表白廈航致力于為旅客提供“舒心旅程”的美好愿望。
新戰略催生新標識
根植于海峽西岸的廈航，經過28年的發展，成功實現了藍天白鷺的起步、奮飛至翱翔。原LOGO “藍天白鷺”、原飛機涂裝“改革樂章”，以吉祥、幸福、圓滿的美好寓意，表現廈航伴隨海西騰飛而壯大，展示了廈航團結拼搏、開拓創新的精神。在廈航從創立 到騰飛的發展階段，“藍天白鷺”和“改革樂章”無疑是詮釋廈航企業理念與企業精神的最佳視覺符號，是廈航人引以為傲的身份象征。
但隨著廈航近幾年的大踏步發展，尤其是“十二五”戰略規劃的推進實施，廣大旅客對廈航形象升級、品質提高的呼聲日隆，企業謀求跨越發展的愿望日 盛，要求廈航在繼往開來的同時謀新求變，切實踐行“獨具特色、顧客首選、亞太一流”的愿景，而原有的視覺符號逐漸跟不上廈航戰略發展的需要。為契合廈航新 發展時期積極進取、昂揚向上的新形象，滿足社會公眾的新期待，廈航啟動標識升級的工作，先后邀請華人設計大師陳幼堅和美國波音指定設計團隊TEAGUE公 司，經過反復設計、修改、論證，最終確定了全新的企業標識。
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