日本動漫LOGO設計的作用和本質

動漫一直是人們關注的焦點。然而，相對而言，卡通標志的設計并沒有受到人們的重視，但它對一部卡通或動畫的影響是隱性的。也就是說，一部動畫作品的成功主要取決于形象設計、劇情結構和制作水平，它的logo設計并沒有起到很大的作用。但是一個優秀的LOGO真的可以讓觀眾眼前一亮，更容易記住作品，更直觀的理解作品。藝點意創邊肖主要探索日本動漫LOGO設計的一些特點和值得國內動畫制作人學習的經驗：

1.關于卡通LOGO的功能和性質：

1.卡通LOGO功能

為什么動畫作品一定要設計出醒目獨特的LOGO？每個公司都有自己的商標，當然每個動畫作品也必須有自己的logo。可以說LOGO是動畫作品的“商標”。具體來說，動畫LOGO有以下兩個主要功能：

首先，識別作品名稱，即觀眾可以通過漫畫LOGO閱讀漫畫作品的全名。因為商標可能只是一個抽象的表意符號，動畫LOGO的這個功能和一般公司的商標是不一樣的，但是無論動畫LOGO是具體的還是抽象的，無論是簡單的文字還是圖文并茂的，都必須包含作品的全稱。如果是系列作品，還必須包括系列名和季節名。

第二，體現作品的主題，即觀眾可以通過漫畫LOGO直觀地感受到作品的主題、氛圍甚至觀眾對象。沒有這個功能，動畫LOGO就不能用統一的字體、字號、顏色來表現嗎？正是因為LOGO是觀眾接觸作品的窗口，所以需要精心設計，直觀地展現作品的特色。

比如大家熟悉的日本動漫大師，比如宮崎駿其人的《懸崖上的金魚姬》，手冢治蟲的《落盤》，風格就大相徑庭。即使沒有看過這兩部作品的人，也能感受到他們作品的不同主題。前者在孩子學寫字的時候用的是幼稚的字體，充滿了孩子的氣息。而后者在字形上是變形的，頂部的拉長讓人感覺仿佛掉進了峽谷，有些迷茫和恐懼。

日本動漫LOGO設計分析(一)

2.關于動漫LOGO的本質

在揭示了卡通LOGO傳達信息和表達意義的兩個基本功能之后，邊肖需要在這里簡單介紹一下它的本質。

卡通LOGO有以下四個主要屬性：

第一，獨特性，就是任何一個動漫LOGO總是和其他LOGO不一樣。其實每個LOGO設計師都希望自己的LOGO獨一無二，不落俗套，是動畫LOGO設計的原始驅動力之一。類似于商標的獨特性，動漫LOGO也是因為它想給觀眾留下盡可能深刻的印象，所以會被觀眾牢牢記住。所以在設計上往往很有特色，很簡潔。

二、媒體轉換，即動畫LOGO可以被不同媒體使用。對于文化創意產業來說，媒體轉型是一個非常重要的屬性。一個媒體的成功作品可以通過媒體轉型直接在另一個媒體傳播推廣，極大地拓寬了文化創意產業的產業鏈。但并不是所有的元素都能轉化為媒體，比如聲音不能轉化為平面媒體，但LOGO可以從漫畫平面媒體轉移到動畫電視媒體，再到先進的移動終端設備，最后轉移到各種玩具和商品。

三、代表性，即漫畫LOGO是代表作品的符號。就像五環旗右側印有一家公司的logo，表示該公司是奧運會的官方合作伙伴一樣，動畫LOGO也可以代表一個具有完全權限的作品，無論出現在哪里，都表示該作品出現在哪里。

第四，固定性，即LOGO作為一個作品的代表，在形狀和色彩上相對固定。只有在相對固定的情況下，觀眾才能在不同的時間和地點聯想到同一件事。但為了方便不同媒體的使用，動畫LOGO的大小并不固定，即可以等比例放大或縮小。

二、關于日本卡通LOGO的分類和特點：

總之，根據元素的不同，日本動漫LOGO可以分為兩類：一類是文字型，一類是文字加圖案型。

1.文字卡通LOGO

因為漫畫LOGO具有識別作品名稱的功能，所以必須包含人物。LOGO一詞是指直接改變描述作品名稱的文字的字體、顏色和排版，不附加背景圖案或裝飾圖案。這類LOGO約占日本所有動漫LOGO的80%，可以說是主流。文字動畫LOGO的主要特點包括以下三個方面：

第一，變形是動畫LOGO設計中最基本最常用的方法。變形主要包括字體變換、文字粗細處理、文字邊緣輪廓處理、漢字、字母、假名部分或全部的圖案變化。

一般來說，字體越復古，越有地方氣息，反而現代；文字越粗，受眾越男性化，反之，女性化。在以男性為主要讀者的漫畫《后藤又兵衛》中，手冢治蟲使用了書跡中的粗字體，感覺日本很有味道。

日本卡通LOGO設計解析(二)

當字體趨向于圓形或者使用了更多的“圓形”元素時，這部漫畫的受眾定位往往較低；相反，當字體有尖銳棱角時，其受眾往往是年輕人或成年人。《口袋妖怪》和《星方武俠》的LOGO分別有兒童和成人的味道。

邊緣輪廓也是漫畫家經常運用的匠心。更常見的是加入孵化來表達速度感，表達火或冰水的出現而變成火焰或水滴，表達恐怖或痛苦而變成血滴。抖動的邊緣往往代表輕松和青春。

最后，日本動漫LOGO往往會將漢字、字母或假名的一部分直接變成圖案。比如《守護月天》的LOGO，月中兩條橫線變成月芽，感嘆號干脆變成紅心。適當的變形往往可以讓LOGO充滿靈氣，一下子就能抓住觀眾的心。

第二，變色。色彩是和線條一樣重要的設計元素，也可以直接表現出來。在《水果籃子》的LOGO里，漫畫家用五顏六色的色彩在我們眼前勾勒出這個五彩繽紛的故事。

日本動漫LOGO設計分析(三)

一般來說，低齡動畫的LOGO顏色多、跳躍多，主要是因為豐富的色彩步驟能吸引孩子的注意力；青春動畫的LOGO雖然會用更多的顏色，但往往是以漸變的形式出現，因為完整的色階可以給人一種浪漫的感覺；對于成人動畫來說，LOGO的顏色往往比較單調，多采用單色甚至純黑色的設計，因為成人動畫要體現出一種成熟感，過多的顏色往往顯得輕浮。

第三，排版。日本動漫LOGO往往通過特殊排版——突出主題，比如換行、縮放部分字母、重疊等。一個常見的LOGO就像《魔法戰士李維》，通過包裹放大的方式顯示主人公“李偉”的名字，視覺效果很強。同一系列不同季節的作品往往通過排版突出季節的主題。此外，還有一些不成文的規矩，比如高低排印，會給人一種輕松的感覺，有序的文字會給人一種嚴肅的感覺；再比如梯形LOGO ——，尤其是不穩定狀態下的倒梯形或平行四邊形LOGO，由于其視覺沖擊力和速度感，在體育比賽中經常使用。

變形、變色、排版不是孤立的，在LOGO設計過程中經常同時使用。比如《鋼之煉金術師》的LOGO，乍一看只用黑白，但實際上“鋼”字等字是黑白顛倒的，“鋼”字是專門放大斜體的。這種變形、變色、排版的結合，充分凸顯了英雄“鋼鐵”最顯著的特點。值得注意的是，“鋼”字里的點已經變形為鉚釘的形狀，“德”字也似乎是一種很大的金屬元素，“金”字的兩個點浮了上來，仿佛讓人感受到了煉丹中的那種仙氣。這些變化雖然小，但讓人覺得很微妙。

2.圖形卡通標志

雖然書面LOGO占日本漫畫LOGO的絕大部分，但如果只有漢字、字母、假名，有時很難滿足漫畫家的需求。此時，精致得體的圖案成為LOGO設計中重要的輔助元素。在這種LOGO中，圖案經常作為背景和裝飾。

一、圖案為背景。有些動漫logo只是在文字的基礎上添加一些色塊或者框圖作為背景：比如《阿茲漫畫大王》的LOGO，雖然黃色圈的背景很簡單，但是在Q版里讓整個LOGO看起來很可愛，充滿了孩子的興趣。《封神演義》的LOGO只是在文字外面加了一個方框，但是加上文字的朱砂色和外框，整個LOGO立刻就有了圖章的效果，很復古，很神話。

日本卡通LOGO設計解析(4)

第二，作為裝飾圖案。這一點在上面提到的早期日本漫畫的LOGO中有所體現，一些連載的四格漫畫就是用這種方法來設計LOGO的。經典的日本漫畫《龍珠》在人物旁邊用了一個水龍頭作為點綴，從而增加了整個故事的神話味。愛情主題漫畫《TOHEART》特意在LOGO中加入了一顆大心臟作為點綴。《網球王子》的LOGO上有一個網球拍，直接指出主題。裝飾圖案發展到現在，甚至出現了一些圖案。比如魔法少女動漫作品的動漫logo往往有翅膀，體育動漫作品的logo往往有火焰或線條表示速度，音樂相關的動漫作品的logo往往有音符或五線譜。用簡單但顯而易見的圖案裝飾卡通LOGO，往往可以指出主題，給人帶來更加直觀實用的感受。文字加圖案LOGO和文字LOGO一模一樣，這里就不詳細描述了。

三.總結：

漫畫LOGO是文字還是圖片很難界定。優秀的動漫LOGO中，人物也成為了一種圖案表現形式，可以變形、變色、排列方式不同；同時，格局也成為了一種寫作，似乎以特殊寫作的形式出現，與普通寫作一起表達自己的情感。這樣，漫畫LOGO就成為了每一部漫畫作品在文字和圖案的相互呼應下向觀眾展示的第一部分。

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