優(yōu)秀的動(dòng)漫吉祥物設(shè)計(jì)能帶來什么影響

卡通吉祥物對(duì)企業(yè)來說非常重要，因?yàn)楝F(xiàn)在卡通吉祥物已經(jīng)成為和企業(yè)logo一樣重要的符號(hào)，所以一個(gè)優(yōu)秀的卡通吉祥物會(huì)給企業(yè)帶來巨大的影響是不可想象的，就像海爾集團(tuán)的海爾兄弟，他們年輕的時(shí)候大家都很熟悉。那么動(dòng)漫吉祥物的作用和意義是什么呢？以下藝點(diǎn)意創(chuàng)為大家具體分析。

卡通吉祥物的商業(yè)和社會(huì)效應(yīng)

對(duì)于大多數(shù)考慮是否使用卡通吉祥物來幫助品牌建設(shè)的企業(yè)來說，他們面臨的第一個(gè)問題是這個(gè)吉祥物(群)能起到什么作用？或者反過來說，我們希望它能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)？

從產(chǎn)品層面來說，商品和卡通吉祥物的結(jié)合是最常見和常見的，是指為了推廣一個(gè)新產(chǎn)品或建立一個(gè)獨(dú)特的形象(可以是自己設(shè)計(jì)的，也可以是卡通形象授權(quán)的)而在商品包裝上使用卡通吉祥物；卡通吉祥物的作用主要是進(jìn)行產(chǎn)品的形象傳播和市場(chǎng)推廣。

從活動(dòng)層面來說，由于動(dòng)漫吉祥物具有操作靈活、與目標(biāo)人群互動(dòng)的特點(diǎn)，其主要功能是宣傳。當(dāng)然，隨著品牌授權(quán)理念的成熟，相應(yīng)的動(dòng)漫吉祥物衍生產(chǎn)品和版權(quán)銷售也能給企業(yè)帶來更多的商業(yè)利益。

從企業(yè)層面來說，企業(yè)可以通過動(dòng)漫吉祥物形象直接強(qiáng)化或轉(zhuǎn)化社會(huì)對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知。卡通吉祥物的卡通創(chuàng)意表達(dá)不僅可以傳承企業(yè)文化和品牌精神，還可以補(bǔ)充產(chǎn)品信息，甚至與各種媒體、廣告形式和活動(dòng)相結(jié)合，從而全面提升企業(yè)的品牌形象。著名案例包括米其林集團(tuán)的必比登、大都會(huì)人壽與史努比的合作，以及歐文斯康寧采用粉紅豹與消費(fèi)者建立關(guān)系。

事實(shí)上，除了上述功能，卡通吉祥物對(duì)企業(yè)還有幾個(gè)指導(dǎo)意義：

幫助企業(yè)品牌人格化。

通常，企業(yè)在定位品牌時(shí)，首先要明確自己的使命、理念、價(jià)值觀和品牌個(gè)性。然后通過創(chuàng)意表達(dá)，讓品牌呈現(xiàn)出和人類一樣的生活，比如外觀、聲音、行為特征、個(gè)性等等?？ㄍ槲锏某霈F(xiàn)及其相關(guān)應(yīng)用無疑加強(qiáng)了品牌的擬人化，有助于達(dá)到更好的傳播效果。

轉(zhuǎn)變企業(yè)品牌的調(diào)性。

一些企業(yè)的業(yè)務(wù)并不直接針對(duì)終端市場(chǎng)，而是為了在公眾層面形成積極、健康、積極甚至有趣的形象和氛圍，會(huì)利用卡通吉祥物來塑造和轉(zhuǎn)化自己的品牌調(diào)性，從而縮小自己與公眾的距離，進(jìn)而影響政府、專家、股東、客戶和合作伙伴等目標(biāo)群體。

把目標(biāo)人群分開。

當(dāng)企業(yè)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍或針對(duì)較年輕的族群推出相應(yīng)的產(chǎn)品線時(shí)，通?？梢哉{(diào)整品牌結(jié)構(gòu)，進(jìn)行有效的差異化。除了選擇再設(shè)立一個(gè)子品牌，設(shè)計(jì)參考對(duì)象或者創(chuàng)作動(dòng)漫吉祥物也是一種操作方法。在這種情況下，卡通吉祥物被賦予了與特定目標(biāo)群體溝通的任務(wù)。

簡(jiǎn)化復(fù)雜抽象的“概念”或“想法”。

一些企業(yè)提出了創(chuàng)新的技術(shù)和概念，但很難用通俗的語言傳達(dá)給目標(biāo)人群，也很難在市場(chǎng)上留下深刻的記憶。卡通吉祥物的出現(xiàn)及其相關(guān)應(yīng)用，可以讓目標(biāo)人群一目了然，無需過多的口頭解釋。換句話說，卡通吉祥物可以突破技術(shù)術(shù)語的壁壘，引起目標(biāo)人群對(duì)某種概念和理念的關(guān)注。

支持企業(yè)社會(huì)責(zé)任投資。

當(dāng)企業(yè)越來越重視社會(huì)責(zé)任時(shí)，如何系統(tǒng)地開展社會(huì)福利活動(dòng)，甚至呼吁更多的人做出回應(yīng)就變得非常重要。通過動(dòng)漫吉祥物，結(jié)合教育、環(huán)保、社區(qū)活動(dòng)等活動(dòng)，甚至結(jié)合出版物、媒體、商品等?？梢詳U(kuò)大公益活動(dòng)的覆蓋面，擴(kuò)大企業(yè)對(duì)社會(huì)福利的影響。

可以說，卡通吉祥物對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要的意義和作用，所以設(shè)計(jì)優(yōu)秀的卡通吉祥物非常重要，只有這樣才能給企業(yè)的健康發(fā)展帶來更大的動(dòng)力。

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