海報作為視覺藝術(shù)之一，具有傳播的特性，因此在設(shè)計過程中注重形式和內(nèi)容的創(chuàng)新尤為必要。只有通過新穎的設(shè)計，海報才能具有強大的吸引力，并成為一種有效的溝通手段。在海報設(shè)計的歷史上，曾經(jīng)有過輝煌的時代，當(dāng)代海報設(shè)計如何在繼承前人成果的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，是每個海報設(shè)計人都必須面對的難題。
20世紀(jì)以來，海報逐漸成為大眾傳媒的主要形式之一，隨著海報設(shè)計進(jìn)入一個新的階段，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的設(shè)計師和優(yōu)秀的作品。設(shè)計師異想天開的設(shè)計突破了人們的常規(guī)思維，注重信息傳遞，使海報在藝術(shù)風(fēng)格和情感表達(dá)上更具表現(xiàn)力和力量。當(dāng)代招貼設(shè)計并不依賴于前人的功勞簿，而是積極保持與時代的聯(lián)系，以其前瞻性的思維、藝術(shù)形式和創(chuàng)作內(nèi)容開啟了海報設(shè)計的新潮流。在這種趨勢下，任何枯燥、說教和枯燥的海報都從人們的視野中消失了，取而代之的是更具實驗性的海報設(shè)計。毫無疑問，現(xiàn)代海報的設(shè)計師們正在這條嶄新的道路上積極探索。
一，當(dāng)代海報設(shè)計的形式創(chuàng)新
(a)動態(tài)海報
隨著計算機技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，當(dāng)代海報的載體不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。使用熒光屏幕、投影儀和其他設(shè)備并輔以Flash動畫技術(shù)的動態(tài)海報在今天的海報設(shè)計，越來越普遍，越來越受到人們的關(guān)注和喜愛。與傳統(tǒng)的靜態(tài)海報相比，動態(tài)海報明顯具有更多的優(yōu)勢。首先，海報的目的在于信息的傳播和表達(dá)，動態(tài)圖像在解釋海報主題和表達(dá)設(shè)計意圖方面顯然更方便。通過圖像，觀眾可以清楚地了解海報的含義和主題。其次，動態(tài)海報更有吸引力，吸引觀眾的注意力。吸引人們的注意力不是海報應(yīng)該做的第一件事嗎？隨著多媒體技術(shù)的進(jìn)一步普及，動態(tài)海報的設(shè)計和制作變得更加簡單和方便。因此，不難預(yù)見，未來動態(tài)海報在海報設(shè)計將占據(jù)越來越大的比重。
(2)立體海報
立體海報也叫立體海報。顧名思義，它的元素不限于二維空間。利用各種平面載體、物理元素，甚至聲學(xué)、光電等技術(shù)，形成了一種全新的海報形式。與傳統(tǒng)海報相比，3D海報的優(yōu)勢在于能夠給人帶來全方位的感官刺激，突破了海報局限于視野的傳統(tǒng)，進(jìn)一步拓展了海報的功能。然而，它也有自己的局限性。由于3D元素的重量、形狀和成本，通常不可能實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)和制造。這極大地限制了3D海報的發(fā)展，使其無法成為日常生活中海報的主流形式。然而，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和新材料的研發(fā)，總有一天，立體海報將擺脫制約其發(fā)展的束縛，成為海報設(shè)計的主力軍
二，當(dāng)代海報設(shè)計的內(nèi)容創(chuàng)新
(一)繼承中國傳統(tǒng)文化的精髓
中國五千年的歷史積淀了燦爛的中國傳統(tǒng)文化，其中蘊含著鮮明的民族元素，具有濃郁的中國特色。如果這些元素能夠合理地運用到當(dāng)代海報設(shè)計，就可以為當(dāng)代海報設(shè)計，創(chuàng)造出無數(shù)獨特的符號，也可以為中國當(dāng)代海報設(shè)計圈注入新的血液，使其煥發(fā)出新的活力。
綜上所述，將中國傳統(tǒng)文化元素融入當(dāng)代海報設(shè)計，可以創(chuàng)造出一個全新的意境。宗白華先生曾說：“意境是中國文化史上最中心、最有世界貢獻(xiàn)的方面。”因此，當(dāng)代海報設(shè)計應(yīng)該充分利用中國古代文化中的各種元素，創(chuàng)造出優(yōu)雅、悠遠(yuǎn)、完美的意境。常言道，“打動人心的不在情感之前”，當(dāng)代海報設(shè)計應(yīng)該在健康和諧的思想指導(dǎo)下，用情感打動人，使設(shè)計的海報具有強烈的藝術(shù)感染力，表現(xiàn)出對美的意境的不懈追求。
(二)吸收外國海報設(shè)計的精華
西方思想如建構(gòu)主義、立體主義、表現(xiàn)主義、未來主義、達(dá)達(dá)主義和超現(xiàn)實主義也可以成為當(dāng)代海報設(shè)計在中國的新靈感。在海報設(shè)計，各種繪畫片段、現(xiàn)代雕塑和攝影圖片可以結(jié)合在一起，創(chuàng)造出凌亂但有藝術(shù)感的海報。這幅海報作品是西方超現(xiàn)實主義影響下的產(chǎn)物，表現(xiàn)了人們復(fù)雜而矛盾的潛意識心理，以及人類觀念與本能、潛意識與現(xiàn)實的融合與矛盾。這種海報設(shè)計完全不同于過去的海報設(shè)計，具有全新的設(shè)計理念，可以成為當(dāng)代海報設(shè)計在中國的一條新的嘗試之路。
(3)融合反映現(xiàn)實的時代精神
海報創(chuàng)作的目的要么是為電影、戲劇和音樂會做商業(yè)宣傳，要么是為商品和書籍做促銷，要么是闡述特定時代特定社會現(xiàn)象的政治或哲學(xué)立場。不管目的是什么，海報都扮演著歷史的角色，在不同的文化背景下扮演著不同的角色。因此，在創(chuàng)作海報時，為了引起公眾對某些事物的關(guān)注和重視，海報的內(nèi)容應(yīng)該融入時代精神，貼近人們的生活，反映現(xiàn)實中的各種問題。
時代的發(fā)展給海報設(shè)計，帶來了新的困難和挑戰(zhàn)，科技的進(jìn)步為海報設(shè)計提供了新的思路和方法，這是一個我們需要共同面對的問題，也就是當(dāng)代海報設(shè)計在面臨各種困難和機遇時應(yīng)該走向何方。在數(shù)字化時代，如何使海報這一古老的設(shè)計形式煥發(fā)青春光彩，要求當(dāng)代設(shè)計師在海報的內(nèi)容和形式上做出更多的創(chuàng)新和突破。如果在海報設(shè)計過程中不能突出海報的藝術(shù)性和實驗性，不能注重形式的探索和觀眾的理解，那么海報設(shè)計的行業(yè)將舉步維艱。在這個瞬息萬變的時代，海報設(shè)計必須緊跟時代潮流，甚至引領(lǐng)潮流，這樣海報設(shè)計才能真正繁榮健康發(fā)展，在時代的洪流中站穩(wěn)腳跟。
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