商業(yè)海報(bào)是現(xiàn)代廣告最便捷的手段之一，也是日常生活中最常見(jiàn)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)形式之一。它具有海報(bào)藝術(shù)和廣告藝術(shù)的雙重特征。本文中，藝點(diǎn)意創(chuàng)主要從廣告與海報(bào)藝術(shù)相結(jié)合的角度來(lái)探討商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)有效性的實(shí)現(xiàn)
商業(yè)海報(bào)是日常生活中最常用的廣告媒體之一，也是設(shè)計(jì)藝術(shù)中常見(jiàn)的視覺(jué)傳達(dá)形式。自古以來(lái)，商業(yè)海報(bào)就被視為廣告的首選。商業(yè)海報(bào)兼具海報(bào)和廣告的特點(diǎn)，如何取得更好的效果一直是人們關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題之一。
商業(yè)海報(bào)在形式上屬于海報(bào)藝術(shù)。因?yàn)樗鼘儆诤?bào)藝術(shù)，所以它必須有自己的表現(xiàn)方法和藝術(shù)風(fēng)格。總的來(lái)說(shuō)，它應(yīng)該與海報(bào)藝術(shù)的藝術(shù)屬性和特征相一致。
藝術(shù)是指通過(guò)藝術(shù)手段來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，主要包括藝術(shù)形式和藝術(shù)過(guò)程。首先是設(shè)計(jì)形式的藝術(shù)性，即畫面元素設(shè)計(jì)形成的整體布局形式要有形式美感，既能準(zhǔn)確傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)作者的創(chuàng)意，又能帶給人們視覺(jué)和精神上的享受和藝術(shù)感染力；其次，設(shè)計(jì)過(guò)程的藝術(shù)性。在海報(bào)設(shè)計(jì)過(guò)程中，會(huì)根據(jù)需要采用一些藝術(shù)手法，如隱喻、夸張、聯(lián)想、對(duì)比、幽默等。
商業(yè)海報(bào)的實(shí)用和創(chuàng)意技巧
商業(yè)海報(bào)在內(nèi)容上屬于商業(yè)廣告。商業(yè)廣告的本質(zhì)是宣傳商品，促進(jìn)銷售，最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，其商業(yè)性質(zhì)不容忽視。無(wú)論商業(yè)廣告使用什么媒介，其最終目的都不會(huì)改變。為了達(dá)到促進(jìn)銷售和實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的目的，商業(yè)廣告通常采用以下設(shè)計(jì)創(chuàng)意方法：
3B技術(shù)
3B手法是廣告設(shè)計(jì)常用的手法之一，3B是英語(yǔ)單詞“嬰兒”、“美女”和“野獸”的縮寫。主要是指兒童的天真活潑、女性的獨(dú)特魅力和動(dòng)物的憨厚或靈動(dòng)特征在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。這種方法在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)，中很常見(jiàn)，可以喚起觀眾的情感訴求，達(dá)到更好的效果。
明星效應(yīng)
這種情況指的是在設(shè)計(jì)中使用明星、專家或名人作為視覺(jué)形象。在商業(yè)廣告中，利用明星的形象或氣質(zhì)作為屏幕的主要視覺(jué)元素，可以在一定程度上增加產(chǎn)品或品牌的親切感和信任感，從而有助于廣告效果的實(shí)現(xiàn)。
幽默技巧
它指的是在商業(yè)廣告中巧妙運(yùn)用“幽默”元素來(lái)創(chuàng)造畫面。它可以通過(guò)幽默詼諧的圖像元素傳達(dá)廣告信息，給受眾帶來(lái)愉悅甚至微笑，避免廣告的過(guò)度功利化特征，有利于有效性的實(shí)現(xiàn)。
新奇技術(shù)
它主要是指商業(yè)廣告?zhèn)鬟_(dá)廣告信息的獨(dú)特吸引力、新穎生命力和鮮明表現(xiàn)力。在現(xiàn)代社會(huì)，人們每天都被各種各樣的信息包圍著，尤其是商業(yè)信息，充斥著每一個(gè)受眾，已經(jīng)產(chǎn)生了厭倦甚至拒絕的感覺(jué)。如果不采用新穎或新穎的方法，商業(yè)廣告的效果將難以實(shí)現(xiàn)。
因此，商業(yè)海報(bào)中的視覺(jué)元素也是為了推銷商品和促進(jìn)銷售，它們也需要被遵循和應(yīng)用。商業(yè)海報(bào)的形式服務(wù)于內(nèi)容，創(chuàng)意也應(yīng)服從廣告商的廣告需求。此外，商業(yè)海報(bào)的創(chuàng)意來(lái)自設(shè)計(jì)師的手，他們的創(chuàng)意圍繞著廣告客戶的廣告需求，這不能完全脫離廣告需求。相反，商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)也可以說(shuō)基本上是失敗的，即使設(shè)計(jì)師的構(gòu)思是聰明和美麗的。這不同于公共文化海報(bào)。
為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)，的有效性，我們不應(yīng)該忽視設(shè)計(jì)師和廣告商之間的合作以及他們的意圖和需求。設(shè)計(jì)師應(yīng)該了解廣告主的廣告需求，廣告主應(yīng)該充分信任設(shè)計(jì)師，充分發(fā)揮他們的創(chuàng)造力。商業(yè)海報(bào)的設(shè)計(jì)不僅要有海報(bào)的藝術(shù)性，還要考慮商業(yè)廣告的商業(yè)性。藝術(shù)性和商業(yè)性都不可忽視，這是有效實(shí)現(xiàn)商業(yè)海報(bào)有效性的前提。
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