logo設計的表現形式

標志，企業綜合信息傳播的媒介。logo設計，作為CIS戰略最重要的組成部分，是企業形象傳播過程中應用最廣泛、最頻繁、最關鍵的元素。企業強大的綜合實力、完善的管理機制、優質的產品和服務都融入了標志之中，并通過不斷的刺激和反復的描繪深深地留在了觀眾的心中。那么logo設計是什么？讓藝點意創邊肖為大家梳理一下！

logo設計的表現形式可以分為：

(一)、人體造型圖：

人體建模的概念指的是整個人體及其部分，如四肢和面部特征。人與人之間的信息交流不僅體現在語言和文字中，還隱藏在人們的手勢和表情中。人體的姿勢主要表現在兩個方面：一是整個人體的運動，而是四肢的運動。人的身體姿勢可以傳達一個簡單明了的概念，比如思想、感情、心理、參照物和關系。肢體的動態設置反映在人手里。除了口語和書面語之外，手勢是人們交流思想最常用的工具。人們的頭部動作、面部表情和面部特征也是視覺傳達設計的共同主題。

(2)、動物造型圖形：

動物象征的主題是一個非常古老的象征主題。早在古代，人們就把動物視為圖騰崇拜的象征。當時，人們認為每個氏族都與某些動物、植物或無生命的物體有著特殊的關系。事實上，人類對動物的崇拜從未停止過。即使在今天高度發達的世界，我們仍然可以看到動物造型作為企業或組織的象征，作為商品的商標。

(3)、植物造型圖形：

植物通常是美麗的象征，用來表達好運的意思。標識中的植物造型至少受到兩個方面的影響：一是裝飾圖案的影響。裝飾圖案不是對植物的直接模仿，而是圖形結構與特定植物形成后的結合，從而產生特定的裝飾名稱。這一點在古代紋章學中尤為突出。二是幾何的影響，現代標志植物的形狀大多是圓形、正方形、三角形等幾何形狀，這說明了現代藝術中結構主義和風格對logo設計的影響。

(4)、實現建模圖形：

器皿是各種器皿的總稱。它涉及范圍廣，種類多。從物理上講，它像高聳的建筑物和巨大的車輛一樣大，像鉛筆、電源插座和插頭、文具、餐具等一樣小。

(5)、自然造型圖形：

自然現象是神秘自然力的象征。自從人類誕生以來，它就伴隨著巨大的力量和無盡的變化，永恒的設計主題在這里找到了自己的家。占星術、水和火星是這類符號的共同主題。

二、抽象的表達形式：

抽象表達是指用抽象的圖形符號來表達符號的意義，用幾何圖形或理性規劃的符號作為表達形式。在現代社會，新型商品越來越多，提供設備、技術和信息的機構也越來越多地使用標志。如果這些標志仍然以一般的方式表達，那么它們的設計是很難完成的，因此有必要創造一個象征來暗示意義或表達機構的抽象特征。抽象表達正好適合這種情況。為了將非圖像轉化為可見的特征圖形，設計者在設計創意時應抽象出被表達對象的特征，并借助純粹理性的抽象點、線、面和體形成符號或模擬圖像。抽象形式的符號簡單地表達了對象的感覺和想法，具有深刻的內涵和神秘的意義。造型簡單而耐人尋味，既能產生理性的秩序感，又有強烈的現代感和視覺沖擊力，給觀者留下良好的印象和深刻的記憶。

抽象符號可以分為：

(一)、圓形標志圖形：

一個圓只有一個中心點。它根據這一點移動，導致與周圍環境距離相等的輻射活動，或從周圍環境到中心點的集中活動。換句話說，圓圈很容易吸引人們的視覺注意力，形成一個視覺中心。在中國古代人的審美心理中，對宇宙萬物的哲學態度往往融為一個圓圈，形成了追求完美、豐滿、圓整的民族心理特征。一般來說，圓形標志可以分為正圓、橢圓和復合形。

(2)、方形標志圖形：

正方形的基本特征是它有四個角和一個中心，與圓相比有一定的方向性。正方形通常包括正方形、長方形、梯形、菱形等。正方形具有近似圓的性質，它有一個中心，但有四個方向不明確的角。與正方形相比，長方形具有一定的方向性。梯形具有對角線性和明顯的方向性。此外，梯形具有斜線性和明顯的方向性。梯形的中心偏離了。鉆石是正方形的變體，有一種不穩定的感覺。

(3)、三角形標志圖形：

符號中出現的三角形大多是等邊三角形或等腰三角形。這種三角形有兩種主要形式：一種是正三角形，它特別穩定；另一個是倒三角形，將寬頂支撐在一個支點上，形成一種極其危險的平衡方式。然而，其他形式的三角形很少在logo設計中使用，因為它們由于偏離或失去垂直方向而視覺穩定性差。

(4)多邊形標志圖形：

多邊形由各種幾何形狀組成。一般來說，有兩種方式來形成它：一種是通過切割各種幾何形狀，如圓形和方形切割；另一種是由各種幾何形狀并置而成。多邊形在結構上比其他幾何形狀復雜得多。內容也更加豐富。在logo設計中，多邊形通常可以表達各種形式和內容。然而，就視覺記憶而言，多邊形不像其他簡單的幾何形狀那樣容易記憶。

(5)方向標志圖形：

雖然有許多形式的定向形狀，箭頭形狀是它的基本形狀，其他變化源于它，所以定向形狀也稱為箭頭形狀。箭頭形狀的本義是箭頭，其引申意義是指向或面向。在空間中，它的意義因角度和方向的不同而不同。如果箭頭是向上的，它意味著上升和站立；向下箭頭表示下降和向下。因此，方向的意義變化主要來自三個方面：一是方向的變化，二是數量的變化，三是狀態的變化。方向變化確立或改變了方向形式的基本含義。數量的變化增加了雙向和多向的含義。狀態變化意味著它的速度、曲折等。

第三，寫作的形式：

字符表達是標志圖像和字體的整體組合。標志是一種視覺圖形，而文字標志既有煙云特征，又有語音形式。文字是一種傳統的符號，是視覺的。目前，以漢字或拉丁字母作為設計元素的情況并不少見。現代商業經濟的發展和人類文明的進化為字體設計提供了廣泛的選擇。

(一)、漢字標志圖形：

漢字被認為是表意文字和表意文字的典范。現在的漢字是由甲骨文演變而來的。從圖形到筆畫，從象形到符號，從復雜到簡潔；在造詞的原則上，它是從形式、意義到形式和聲音。因此，單個漢字的信息量、豐富性和清晰性明顯超過了拉丁字母。

漢字作為標志的基本形狀，往往是探索logo設計民族化的途徑之一。在我國的傳統習俗中，古人巧妙地將字體、讀音、意義等因素結合起來。這方面的例子很多。例如，有兩個詞，三個詞，甚至四個詞；有長壽字，如長命字、群花長壽字等。它們不斷變化的形式難以計數。祝福和蝙蝠的組合代表“祝福”，魚代表“幸運慶典”和“好運”，所有這些都充分利用了詞語的象征意義。就造型而言，漢字符號一般可分為兩種形式：單字和連字。

(2)拉丁字母標志圖形；

拉丁字母具有幾何造型特征，這通常是logo設計師構思的基礎。拉丁字母作為一種相對通用的語言，可以縮短交流的距離。拉丁字母在設計上具有簡潔和形式多樣的優點。因此，用拉丁字母設計的標志已經成為標志群體中一股巨大的新生力量，并且一直占據著主導地位，不斷影響著logo設計的方向和發展趨勢。拉丁字母表示信息量，強調簡潔明了，用最少的墨水傳達最大的信息量；在建模中，提倡圖形的可視性，要求圖形清晰醒目；在概念上，主張從內容和含義上使標志適應產品和組織的性質和特點；就設計技巧而言，一般采用字母和象形文字的組合。字母組合包括縮寫組合、全名字母組合和單個字母。

(三)數字標志圖形：

使用數字作為標志造型的基礎時，至少要注意三點：第一，獨特性。目前，使用數字作為標識并不常見，稀有性也是獨特性的體現。第二是基于獨特性的記憶深度。在現代社會，人們通常對數字有天生的敏感性。第三，造型新穎。與字符和其他形式相比，數字極其簡潔，易于識別和更改。事實上，一些轉變的數字模型是迷人的和現代的。因此，這也是一種創新的logo設計方式。尤其是漢字的數值模擬一直被人們所忽視。數字logo設計圖形一般可分為阿拉伯數字和漢字數字logo設計圖形。

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