圖形商標標識的設計方法

圖形商標分為兩類：具體圖形商標和抽象圖形商標。

無論是具體的圖形還是抽象的圖形，它都是建立在自然界所有宏觀和微觀的圖像以及人們在生產勞動中創造的所有圖像的基礎上的。圖形商標logo設計可以以著名的山川、天文地理、花卉、鳥類、魚類和昆蟲、動物和鳥類、食品、服裝、住房和交通為設計主題，因此不受語言和地理的限制。人們可以叫出商標標識的名稱或基本理解其含義，只要他們認識圖形。因此，圖形商標和標識是世界上使用最廣泛的商標。

具體意味著具體的形象。然而，具體商標中的具體形象并不是一個純粹自然形式的形象，而是一個高度概括的、象征性的、圖案化的形象。因此，在具象圖形商標標識的設計中，一般不采用自然含義的表達手法，而是以自然形式為原型進行總結、提煉、選擇和變化，使其具有典型的形象特征和鮮明的個性特征。經過設計師的藝術加工和概念創造，可以形成新的視覺形象來表達行業或產品的內涵。意象法和意象法是設計中常用的方法。這兩種表達方式也適用于書面商標和綜合商標的設計。

第一，具象方法

具象方法旨在直接反映明顯的感性形象，而所創造的藝術形象則表現商品或企業集團的本質。

1.商品形象的直接表達

德國燈泡制造商的“H”品牌燈泡商標；法國工具制造商的商標；美國一家鎖業公司的商標(圖89)是直接出現在商標中的商品形象。這種商品形象不是純粹的自然，而是高度概括、提煉、規范和模式化的。

2.展示商品的品牌形象

加拿大HAAs繩索廠的標志用繩索的形象塑造了HAAs品牌的首字母“H”；英國海鷗襯衫的商標以一組漸變的海鷗形象直接標示商品的品牌名稱；中國“蝴蝶品牌”化妝品商標用水洗蝴蝶形象塑造了該品牌的首個拼音字母“H”；臺灣吉祥牌瓷磚商標直接用大象來表示商品的名稱和品牌。

這種商標是根據企業品牌名稱的字面意思翻譯成具體的圖形，讓人一眼就能看出來。

3.顯示企業經營業務的內容和性質

美國霍頓米夫林出版社的標志用三本書不同方向的圖像展示了出版社的商業內容；國際羊毛局的純羊毛標志用一團羊毛展示了這個單位的本質。美國電影藝術學院的標志以電影和明星的形象展示了學院人才培養的方向。這種商標和標志，與企業的名稱和形象沒有直接關系，而是通過商標標志的形象表達企業的經營內容和性質。

第二，意象法

象征一種商品或企業的商業哲學，與想象中與之相關的東西。隱喻、描述和暗示通常用來表達商標標識的內容。

1.符號方法：用符號形式直接表達商標標識的個性特征，具有一定的意義，與商標的品牌和內涵相關。

某個和平組織的標志(PEACEC0RPS)手里拿著橄欖枝的形象，顯示了該組織的性質。德國一家人壽保險公司的商標用手保護燭光的形象。這位意大利人“老死”，所以他應該買保險來保證他以后的生活。象征著保險業的服務宗旨。美國一家儲蓄銀行的標志是雙手塑造的，形成了一個“樹”的形象，象征著雙方真誠的合作一定會取得一些成績。

2.模擬技術：使用“擬人”或“準物化”的技術來模仿和比較特定事物的特征和內涵，表達商品或企業的思想。

美國公共保險公司的標志已經從一個大大小小的五角星變成了一只老鷹保護一只小鷹的形象。小鷹在鷹的羽毛下非常安全，這是用動物來比較保險業的內涵；同樣，瑞士雀巢食品公司的商標也采用了同樣的“準物化”方法，用老鳥精心喂養鳥的母愛精神，比較公司的經營理念和食品的優良品質；西地廢紙粉碎機的商標是用猴子來模擬不聽、不看、不說的動作，這意味著文件經過這臺機器處理后，沒有筆跡，安全、保密、可靠。這是一種擬人化的技術。

3.隱喻法：用具有某種相似意義的事物的形象來隱喻或隱喻一種商品或企業的內涵。通常，著名的習語、故事或傳說被用作隱喻的載體。

阿根廷市政銀行的標志，用三只疊加的雞的形象來比較雞生蛋和蛋生雞流通增加的簡單概念，說明了銀行盈利的特點。

中國上海生產的金雞鬧鐘商標，以“雞叫報時”為象征意義，表明鬧鐘準確無誤。

加拿大恢復機構的標志使用“扔鳥林”和“殘葉化合物”的雙重含義來隱喻該機構的功能和服務目的。

中國海關總署的標志用鑰匙來比喻出國，權杖代表主權。由兩者組成的標志很好地表明了“風俗”的性質。

中國工藝美術總公司的標志，采用中國原始社會彩陶的圖案，意為“火見真金”，標志著中國工藝美術的磨礪和完善。

4.轉喻

這種商標標識往往以能夠代表特定歷史傳統或地理環境的人或物為載體，象征著產品或企業悠久的歷史傳統或獨特的地域習俗，并誘導消費者對異國風情有真實權威的認同或新奇感。

加拿大航空公司的標志由加拿大的首字母G和楓葉組成。楓葉是加拿大的象征，是加拿大的國寶。加拿大的許多logo設計都是楓葉的變體設計。

肯德基炸雞在美國的商標，以肯德基炸雞的創始人桑德斯(Sanders)為首，表明了產品、產地和質量的真實性和悠久傳統。中國的張小泉剪刀、圣喜福帽、天津狗不理包子和北京烤鴨的品牌名稱和特點也反映了特定的地域、特定的傳統和特定的人創造的特定品牌。

美國西部威爾斯瓦格納銀行的標志是一輛野馬。使用野馬作為轉喻象征著美國人民開發西部的開拓精神。

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