LOGO在品牌視覺(jué)傳播中的作用及其核心價(jià)值

LOGO是品牌最重要的表達(dá)符號(hào)，也是品牌存在的核心符號(hào)。品牌LOGO獨(dú)立存在并產(chǎn)生識(shí)別價(jià)值，這是品牌成功的標(biāo)志。如何讓品牌LOGO具有核心存在價(jià)值？

徽標(biāo)應(yīng)易于識(shí)別；

LOGO本身應(yīng)該有獨(dú)立的美感；

使LOGO簡(jiǎn)單易用，更好地體現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和前瞻性思維；

像“明星”一樣使用和傳播LOGO

讓觀眾記住品牌，這是廣告的首要核心任務(wù)。對(duì)于新品牌，有必要在標(biāo)識(shí)上加強(qiáng)目標(biāo)群體的印象；對(duì)于成熟的品牌，品牌聯(lián)想和購(gòu)買行為可以通過(guò)加強(qiáng)廣告中的品牌標(biāo)識(shí)來(lái)刺激。

對(duì)品牌LOGO的欣賞不僅僅是一種標(biāo)志，有時(shí)LOGO本身包含“故事”或某種“戲劇”。如何讓LOGO成為品牌傳播的視覺(jué)核心？你需要運(yùn)用平面廣告的創(chuàng)意，讓你的LOGO成為主角，并發(fā)揮核心溝通作用。具體方法可以如下：

1)擴(kuò)大LOGO，以品牌LOGO為主導(dǎo)

最簡(jiǎn)單的方法之一是將廣告圖片中的標(biāo)志放大，使其成為視覺(jué)中心或副中心。例如，在麥當(dāng)勞和耐克的廣告下面，LOGO占據(jù)了大部分頁(yè)面，這使得人們不得不關(guān)注它的存在。因此，它突然成為品牌傳播的視覺(jué)核心。

2)讓徽標(biāo)成為圖片的唯一信息

在整個(gè)廣告中，只有LOGO出現(xiàn)在信息中，但此時(shí)LOGO不一定很大，它成為核心視覺(jué)焦點(diǎn)。下圖中的fedxe和Nike就是這種情況。雖然LOGO占據(jù)的空間很小，但它是圖片中唯一的信息符號(hào)。這樣，觀眾就不得不注意這一點(diǎn)，這可以使LOGO很快成為視覺(jué)中心。

3)帶有LOGO的本地包裝圖片

您還可以用LOGO捕捉產(chǎn)品包裝的本地圖片，LOGO的范圍相對(duì)較小，使LOGO更容易成為圖片的中心。這種設(shè)計(jì)和展示的優(yōu)勢(shì)不僅能使LOGO成為品牌傳播的視覺(jué)核心，還能強(qiáng)化包裝設(shè)計(jì)，的印象，從而強(qiáng)化產(chǎn)品的聯(lián)想。

4)拼圖標(biāo)志

你也可以讓產(chǎn)品或與品牌相關(guān)的視覺(jué)元素以“拼圖”的形式直接構(gòu)成品牌LOGO圖案。例如，聯(lián)合利華的LOGO是在原有LOGO的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)的，聯(lián)合利華的相關(guān)產(chǎn)品形成一個(gè)U型。它不僅可以幫助推廣聯(lián)合利華的相關(guān)產(chǎn)品，還可以加深LOGO的視覺(jué)印象。

5)分解徽標(biāo)

根據(jù)格式塔心理學(xué)，可以只截取標(biāo)志的局部造型元素，讓觀者“看到微觀知識(shí)”，通過(guò)“管中窺豹”來(lái)完成標(biāo)志和品牌。這種創(chuàng)造力也能給品牌注入額外的特殊新創(chuàng)意。這種設(shè)計(jì)適合像可口可樂(lè)這樣的知名大品牌。只要部分被暴露，每個(gè)人都會(huì)自然而然地在腦海中完成這個(gè)LOGO。

6)讓LOGO融入情境

品牌標(biāo)識(shí)在平面創(chuàng)意廣告中的有效植入及其與廣告創(chuàng)意的有效結(jié)合，能夠激發(fā)消費(fèi)者尋求知識(shí)、祈求滿足的內(nèi)在欲望。Camel品牌將camel LOGO融入一系列戶外場(chǎng)景，呼應(yīng)品牌定位，凸顯camel LOGO形象。

藝點(diǎn)意創(chuàng)擁有800多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，品牌策劃及推廣等業(yè)務(wù)上都有相當(dāng)成熟的運(yùn)營(yíng)體系及產(chǎn)品方案，努力為更多的企業(yè)及品牌解決問(wèn)題及創(chuàng)造價(jià)值。

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