當(dāng)你看到耐克標(biāo)志時，你會想到耐克，當(dāng)你看到阿迪達(dá)斯標(biāo)志時，你會想到阿迪達(dá)斯，這實際上是優(yōu)秀品牌logo設(shè)計的力量。品牌logo設(shè)計的質(zhì)量將在很大程度上決定一個品牌在市場上的認(rèn)可度，因此可以說是相當(dāng)關(guān)鍵的。我們有必要系統(tǒng)地了解品牌標(biāo)識的重要作用。
1.能識性
識別是企業(yè)標(biāo)志的重要功能之一。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復(fù)雜，品牌商標(biāo)不計其數(shù)。只有特色鮮明、易于識別和記憶、寓意深刻、造型優(yōu)美的產(chǎn)品才能在行業(yè)中脫穎而出。它可以區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，并使觀眾對企業(yè)印象深刻，從而增強(qiáng)品牌設(shè)計的重要性
2.領(lǐng)導(dǎo)力
標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)進(jìn)行信息傳播的主導(dǎo)力量。在視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志的形狀、顏色和應(yīng)用方式直接決定了其他識別元素的形式，而其他元素的建立是以標(biāo)志為中心的。標(biāo)志的主導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，它貫穿于企業(yè)的一切經(jīng)營活動，發(fā)揮著權(quán)威性的主導(dǎo)作用。
3.身份
標(biāo)志代表了企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特征和價值取向，反映了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征和經(jīng)營理念，是企業(yè)精神的具體象征。公眾對企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)可等同于對企業(yè)的認(rèn)可。標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)的宗旨，僅僅以表面的形式出現(xiàn)，從而失去標(biāo)志本身的意義，甚至對企業(yè)形象產(chǎn)生負(fù)面影響。
4.大部分
隨著企業(yè)的運營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵越來越豐富。企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告、文化建設(shè)和公益活動將被公眾所接受，并通過符號和符號的記憶在他們的腦海中被塑造。隨著時間的推移，當(dāng)公眾再次看到標(biāo)志時，他們會想到他們購買的產(chǎn)品和接受的服務(wù)，從而將企業(yè)與公眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)和受眾的橋梁。
5.創(chuàng)新的
標(biāo)識確定后，它不是靜態(tài)的。隨著時代的變遷、歷史潮流的演變和社會背景的變化，原有的標(biāo)志可能已經(jīng)不適合現(xiàn)在的環(huán)境。例如，“殼牌石油”和“百事可樂”標(biāo)志的演變就是生動的例子。業(yè)務(wù)方向的改變和對團(tuán)隊變化的接受也將使徽標(biāo)成為創(chuàng)新所必需的。簡而言之，標(biāo)識始終適合企業(yè)，并與企業(yè)緊密結(jié)合。
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