如今，人們?yōu)榉俏镔|(zhì)需求買單，虛擬化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，越來越多地出現(xiàn)在人們的生活中。在很大程度上，這種新的需求必須由包裝設(shè)計(jì)，來滿足，但傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)行業(yè)、以材料設(shè)計(jì)為中心的設(shè)計(jì)思維和包裝設(shè)計(jì)方法無法滿足這種非物質(zhì)化的需求。那么我們需要討論的是什么樣的新內(nèi)涵設(shè)計(jì)，同時(shí)會(huì)產(chǎn)生什么樣的新設(shè)計(jì)思維，以及這些新的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵和設(shè)計(jì)思維將如何影響信息生活。
在信息社會(huì)，包裝設(shè)計(jì)更多的是一個(gè)“規(guī)劃”的概念。在傳統(tǒng)意義上，包裝設(shè)計(jì)注重“物體”的設(shè)計(jì)。在傳統(tǒng)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，包裝設(shè)計(jì)關(guān)心的在于如何讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)審美功能。那么，這種新的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵必然需要信息技術(shù)的介入，也就是說，這種“規(guī)劃”是信息生活不可分割的一部分，每一個(gè)新的“規(guī)劃”方案都豐富了信息生活。
如果從“包裝設(shè)計(jì)”到“規(guī)劃”的轉(zhuǎn)變側(cè)重于包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的改變，那么從“包裝設(shè)計(jì)products”到“生活方式”的轉(zhuǎn)變就是包裝設(shè)計(jì)對(duì)象的改變。在包裝設(shè)計(jì)，的傳統(tǒng)觀念中，我們常常認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)的客體是單一的、靜態(tài)的物質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)造。然而，在新包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵中，設(shè)計(jì)的對(duì)象不僅僅是單一的產(chǎn)品，而是如何通過包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種更加合理舒適的生活方式體驗(yàn)
在包裝設(shè)計(jì)，的傳統(tǒng)概念中，設(shè)計(jì)側(cè)重于人們旅行中的交通包裝設(shè)計(jì)，其中包含許多技術(shù)因素。它主要包括如何提高行駛速度，如何保證車輛的安全性和舒適性等。可以看出，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)落在了車輛本身的設(shè)計(jì)上。然而，作為生活方式的一個(gè)重要方面，僅僅關(guān)注汽車的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。出行方式應(yīng)該是一個(gè)完整系統(tǒng)的體驗(yàn)過程，而交通設(shè)計(jì)只是這個(gè)過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)。這種旅行方式的設(shè)計(jì)將在新的設(shè)計(jì)內(nèi)涵中發(fā)生巨大的變化。因此，“旅行模式”的設(shè)計(jì)應(yīng)該從我們有“旅行”的想法開始。
在信息時(shí)代，大量的非物質(zhì)產(chǎn)品被創(chuàng)造出來，這就把許多產(chǎn)品的形式和功能分開了。也就是說，這種形式?jīng)]有表現(xiàn)出它的功能，它的功能似乎超越了原來的形式。也就是說，它的外在形式不僅表現(xiàn)了它的功能，而且它的功能本身也成了一種“超功能”。對(duì)這一功能的超越正在逐漸使設(shè)計(jì)脫離物質(zhì)層面，走向純粹的精神和非物質(zhì)層面。以網(wǎng)絡(luò)游戲中的網(wǎng)絡(luò)寵物為例。當(dāng)人們?cè)陔娔X上喂食網(wǎng)絡(luò)寵物食品時(shí)，食品并不是以物質(zhì)層面的形式存在，而是人們只看到了喂食的功能。雖然我們可以看到食物的表情和寵物吃食物的過程，但這些只是增加的模擬物質(zhì)層面的表情，以方便用戶理解信息處理的過程。
信息時(shí)代是以物質(zhì)相對(duì)豐富的工業(yè)時(shí)代為基礎(chǔ)的，以物質(zhì)包裝設(shè)計(jì)為中心的設(shè)計(jì)思維已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的需求。這種無形價(jià)值主要包括審美享受、身份象征、個(gè)人品味、精神和諧、人文關(guān)懷等。無形價(jià)值主要是依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的、真實(shí)的服務(wù)包裝設(shè)計(jì)，能夠在社會(huì)現(xiàn)實(shí)中與人互動(dòng)和產(chǎn)生共鳴。
“以客戶為中心”的包裝設(shè)計(jì)又被稱為“以客戶為中心的包裝設(shè)計(jì)".”。在信息時(shí)代，產(chǎn)品更新?lián)Q代很快，新產(chǎn)品層出不窮。為了在這樣的環(huán)境中獲得競爭優(yōu)勢(shì)和用戶認(rèn)可，我們必須從用戶的角度并根據(jù)用戶的需求來改進(jìn)我們的產(chǎn)品。然而，有時(shí)用戶的需求很難把握，正如喬布斯所說：“用戶不知道他們需要什么，除非你把產(chǎn)品放在他們面前。”因此，“以用戶為中心”的包裝設(shè)計(jì)有兩層含義：第一層含義是根據(jù)用戶的需求和用戶研究的結(jié)果直接形成產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。第二層含義是根據(jù)設(shè)計(jì)師提出的用戶要求形成初步的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，或者提供一個(gè)平臺(tái)和服務(wù)，然后根據(jù)用戶的實(shí)時(shí)反饋改進(jìn)產(chǎn)品。例如，第二層含義也可以稱為“用戶參與”包裝設(shè)計(jì)“豆瓣”、百度貼吧、QQ空間等。是典型的“用戶參與”包裝設(shè)計(jì)所有的內(nèi)容都是在用戶的參與下產(chǎn)生的，由用戶自己管理，這就形成了一個(gè)良性循環(huán)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容的更新。
在信息化的新生活方式中，包裝設(shè)計(jì)被賦予了新的含義，實(shí)現(xiàn)了從過去單一產(chǎn)品-包裝設(shè)計(jì)lifetime-包裝設(shè)計(jì)-的轉(zhuǎn)變，這是這種信息化生活方式塑造的新包裝設(shè)計(jì)含義的體現(xiàn)。信息生活方式對(duì)包裝設(shè)計(jì)的另一個(gè)作用是引導(dǎo)“新包裝設(shè)計(jì)思維”。不斷將這些“新設(shè)計(jì)思維”下的包裝設(shè)計(jì)效應(yīng)帶給用戶。
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