logo設(shè)計自演化以來，成功地從圖騰符號轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)涵豐富的象征圖案；logo設(shè)計的主要元素是文字和圖形，將它們結(jié)合是最常見的表達(dá)形式。但與此同時，一些企業(yè)試圖在logo設(shè)計元素上做“減法”，只使用文字作為logo設(shè)計的主要元素。這種情況在海外和中國都有很多例子。
把漢字分離出來，應(yīng)用到符號中，這在語義交流中更有力量和文化內(nèi)涵。漢字logo設(shè)計具有東方文化的魅力，作為一種圖案，由于漢字的歷史條件、產(chǎn)生和使用的地方以及漢字的種類不同，會有不同的特點(diǎn)。從信息化、形象化和藝術(shù)性的角度來看，漢字logo設(shè)計無疑是一個具有強(qiáng)大生命力和吸引力的設(shè)計元素。
那么，漢字logo設(shè)計有哪些表現(xiàn)形式呢？
根據(jù)漢字或詞組的內(nèi)容，具有半文半畫效果的“象形字”是由作為字形的漢字和筆畫組合而成的。這種圖像裝飾設(shè)計具有很強(qiáng)的傳達(dá)信息的效果，能夠很好地呈現(xiàn)視覺直觀的“身體美和境界美”。而這種外觀裝飾設(shè)計的具體方法是處理一個詞或一組詞的筆畫、偏旁和形狀等可變因素，并找出圖形、肌理和感覺等裝飾變化的主導(dǎo)因素。
1.設(shè)計漢字結(jié)構(gòu)的形狀
漢字的結(jié)構(gòu)主要是正方形，根據(jù)每個字的形狀可以做成各種變體。例如，“同、國、回”的正方形結(jié)構(gòu)；“八、上下”的三角形結(jié)構(gòu)；“靈、格、現(xiàn)”的菱形結(jié)構(gòu)；“水，永恒，藝術(shù)”的六角形結(jié)構(gòu)；梯形結(jié)構(gòu)的“旦、點(diǎn)、晶”等。在設(shè)計過程中，我們可以強(qiáng)調(diào)漢字特有的形狀特征，從而獲得具有視覺張力的視覺效果。有時，在漢字標(biāo)志的設(shè)計中，我們利用文字本身的形狀，通過拆分和重構(gòu)的方法，分配顏色塊，強(qiáng)化外部特征。對于多詞組合的標(biāo)志，可以從方形設(shè)計到自由形狀，以流線型的自由組合理念為整個字體組合增添動感，并巧妙地將點(diǎn)、線、面等設(shè)計元素插入字體中，進(jìn)一步增強(qiáng)字體的現(xiàn)代性和設(shè)計感。
2.設(shè)計了漢字結(jié)構(gòu)的筆畫
漢字的各種字體都有其特定的筆畫規(guī)則，所以它們在字體之間形成不同的形式。例如，主要和輔助筆畫的特征是可變因素。在設(shè)計過程中，要把握具體筆畫和主輔筆畫的夸張象形，在增強(qiáng)漢字特色的同時增加裝飾趣味的調(diào)整。
漢字logo設(shè)計是通過傳統(tǒng)書法的效果來表達(dá)的，可以增強(qiáng)整體展示的動態(tài)效果。logo設(shè)計采用宋體藝術(shù)筆法，對增加標(biāo)志的視覺沖擊力有很好的效果。
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