企業(yè)logo設(shè)計(jì)的本質(zhì)是什么

所謂企業(yè)標(biāo)志是指視覺上獨(dú)特的企業(yè)身份標(biāo)志。大多數(shù)企業(yè)標(biāo)志使用圖案和企業(yè)名稱的組合來形成企業(yè)的整體標(biāo)志形象。標(biāo)志需要具備企業(yè)的符號(hào)功能和識(shí)別能力。企業(yè)標(biāo)志應(yīng)該是企業(yè)形象、行業(yè)特征、企業(yè)信譽(yù)和人文關(guān)懷的載體。優(yōu)秀的企業(yè)logo設(shè)計(jì)可以增加企業(yè)的信譽(yù)和權(quán)威。

標(biāo)志可以從平面構(gòu)成來分類，平面構(gòu)成可以分為三種類型：圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志和組合標(biāo)志。圖形符號(hào)以想象或相關(guān)的事物象征企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營內(nèi)容，并通過隱喻或暗示的方式創(chuàng)造出具有豐富聯(lián)想和寓意的藝術(shù)形象。圖形logo設(shè)計(jì)也能以明顯的感性形象直接反映標(biāo)志的內(nèi)涵。

文字型標(biāo)志是基于符號(hào)化的文字造型，通過變換或抽象變換使其具有圖案。拉丁字母可以作為企業(yè)名稱的縮寫。

文字與圖案的復(fù)合符號(hào)是指綜合運(yùn)用文字與圖案設(shè)計(jì)的符號(hào)，具有圖文并茂的效果。

企業(yè)標(biāo)志是一種非語言的“通用語言”，在某些情況下比語言傳播的手段更快、更有力、更準(zhǔn)確，在世界范圍內(nèi)具有普遍性。標(biāo)志可以反映一個(gè)企業(yè)的“性格”。

logo設(shè)計(jì)過程中應(yīng)考慮和注意以下問題：

一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該具有感染力，簡潔明了。無論上述三個(gè)標(biāo)志中的哪一個(gè)，我們都應(yīng)該力求形式簡潔。清晰的形象，清晰的吸引力，容易識(shí)別，理解和足夠的記憶。

作為一個(gè)企業(yè)的圖形代表，它在視覺體驗(yàn)上必須美觀精致，符合大眾的審美，這是一個(gè)優(yōu)秀符號(hào)不可或缺的條件。優(yōu)美的造型能夠體現(xiàn)標(biāo)志的藝術(shù)特征，所以我們應(yīng)該在設(shè)計(jì)中把握“美”這個(gè)詞，使標(biāo)志的形式符合人類對(duì)美的普遍感知；點(diǎn)、線、面、體logo設(shè)計(jì)的造型元素，在應(yīng)用中可以獨(dú)立于各種具體事物，構(gòu)成符合形式規(guī)律的結(jié)構(gòu)美感。

在后續(xù)材料的每一次應(yīng)用中，符號(hào)的使用都是最頻繁的，因此它的普遍性和廣泛使用是不可忽視的。標(biāo)識(shí)除了適用于商品包裝和裝飾外，還應(yīng)適用于電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑、交通等。以及各種工藝制作和相關(guān)材料，包括各種壓花、模切印刷、絲網(wǎng)印刷和彩色印刷等。以確保其在任何使用條件下都清晰易讀。

世界范圍內(nèi)企業(yè)logo設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢的總特征是出現(xiàn)了“感性壓倒理性的企業(yè)標(biāo)志發(fā)展新趨勢”:從繪畫到圖案形式，從一般圖案到幾何圖案，從具體到抽象。具體表現(xiàn)：字體標(biāo)識(shí)樂觀。從復(fù)雜到簡單，從二維空間到三維空間；圖形與底部的相互作用，從實(shí)體到虛擬體的陰陽效應(yīng)；從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從理性形象到感性形象，它朝著人性化和有機(jī)化的方向發(fā)展，充滿了生機(jī)、自然和活力。在強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化、差異化、多樣化”的趨勢下，日本企業(yè)在服務(wù)業(yè)的企業(yè)形象塑造和表現(xiàn)正朝著充滿活力、自然活潑的人性化方向發(fā)展，更好地表達(dá)了服務(wù)業(yè)感性、熱情和熱情的服務(wù)品質(zhì)；制造業(yè)已經(jīng)從復(fù)雜的模式轉(zhuǎn)變?yōu)楹唵蔚膸缀纬橄笤煨停@充分體現(xiàn)了制造業(yè)的理性、科技和時(shí)代精神。

標(biāo)志是一個(gè)企業(yè)的第一張臉，它由心而生，由心而染。企業(yè)標(biāo)志可以在各個(gè)方面對(duì)企業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，所以一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該經(jīng)得起推敲和檢驗(yàn)。

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