企業(yè)標志是企業(yè)對外形象宣傳的重要元素，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。像可口可樂這樣的企業(yè)標志的品牌價值遠遠大于其自身固定資產(chǎn)的價值。在現(xiàn)實生活中，許多人通過品牌識別購買商品。這種所謂的“品牌認知度”是企業(yè)的“品牌象征”。
1企業(yè)logo設(shè)計的基本要求
1.1個性化需求
企業(yè)標志的個性化是指標志的“唯一性”，這是企業(yè)logo設(shè)計的根本要求。企業(yè)標志的個性化特征使消費者在茫茫的品牌海洋中很容易找到企業(yè)，然后通過品牌識別購買商品。
企業(yè)標志的個性化包括兩個方面：一是造型的個性化，它是標志的基本框架，支撐著標志存在的空間，是個性化的重要體現(xiàn)；其次，是色彩的個性化。獨特的色彩能夠傳達企業(yè)的行業(yè)屬性、精神面貌和美好愿景，成為消費者記憶企業(yè)的重要視覺元素。
1.2人性化要求
企業(yè)標志的設(shè)計應(yīng)該以人為本，人的需要是企業(yè)標志存在的意義。
“人性化”的要求有兩層含義：第一，企業(yè)標志的設(shè)計理念是“擬人化”，企業(yè)標志是企業(yè)的“臉”，所以很多人臉的美化需求應(yīng)該應(yīng)用到logo設(shè)計中。其次，企業(yè)標志應(yīng)用的“人性化”主要是基于生產(chǎn)實踐中標志應(yīng)用的便利性。logo設(shè)計非常漂亮，但是使用起來不方便，而且毫無意義。
1.3簡單性要求
現(xiàn)代企業(yè)標志受現(xiàn)代藝術(shù)思潮、現(xiàn)代生活節(jié)奏、現(xiàn)代企業(yè)特征等的影響。標志的“簡潔”是必然趨勢。
現(xiàn)代藝術(shù)思潮強調(diào)科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，主張藝術(shù)源于人類生活。科學(xué)和藝術(shù)攜手用理性的手段表達非理性的抽象表現(xiàn)主義，就像設(shè)計一輛汽車，這是科學(xué)計算和藝術(shù)靈感創(chuàng)造的結(jié)果。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快而有序，他們沒有太多時間停下來觀察周圍發(fā)生的事情。簡單易記已經(jīng)成為企業(yè)標志的必備特征。現(xiàn)代企業(yè)的構(gòu)成和管理模式非常成熟和完善。每個部門都有自己的任務(wù)、目標和操作流程。通過簡潔的企業(yè)標識傳達科學(xué)、規(guī)范、統(tǒng)一的整體形象是必要的。
2企業(yè)logo設(shè)計流程和方法
企業(yè)logo設(shè)計成敗的關(guān)鍵在于有一個合理有效的設(shè)計方法。作者總結(jié)了一套流程設(shè)計方法，并在此討論了溝通。
2.1溝通
溝通是logo設(shè)計開始的關(guān)鍵，我們必須知道為誰設(shè)計。設(shè)計什么？如何設(shè)計它？
顧客對設(shè)計的要求、顧客對自己的介紹、顧客對未來的期望等。所有人都需要通過交流找到信息。在這個過程中，他們還需要知道顧客喜歡什么，顧客害怕什么，顧客以什么為榮，以及他們的特點是什么。只有有效的溝通才能奠定設(shè)計的基礎(chǔ)。
始終反映，你真的了解客戶的要求嗎？客戶是否有任何未指明的信息？客戶還可以探索哪些其他特征？通過人與人之間的交流使設(shè)計思想合理化，我們可以在設(shè)計中保持正確的方向，避免走彎路。
在設(shè)計過程中，我們要時刻關(guān)注顧客的新提示、新想法和新要求，勇于摒棄不恰當?shù)南敕ê头椒ǎ竽憚?chuàng)新設(shè)計。設(shè)計過程是一個溝通的過程，必須貫穿始終。
2.2聯(lián)想
在交流的基礎(chǔ)上進行交往，開拓豐富的想象力，盡可能多地思考和寫下與數(shù)據(jù)相關(guān)的詞語。可以采用線性關(guān)聯(lián)、發(fā)散關(guān)聯(lián)和集中關(guān)聯(lián)的方法。
線性關(guān)聯(lián)是從一個點到另一個相關(guān)點的最直接的關(guān)聯(lián)方式。從你掌握的信息開始。例如，如果客戶需要您的徽標來顯示勇敢、堅韌和行業(yè)領(lǐng)先地位的感覺，那么您可以考慮使用老虎造型作為企業(yè)的徽標造型材料。根據(jù)這種方法，你可以使用你所有的信息
發(fā)散聯(lián)想強調(diào)聯(lián)想的規(guī)模，也是獲取設(shè)計材料最簡單的方法。如果你的客戶的主要業(yè)務(wù)是石化行業(yè)，當你聯(lián)想到黑色、化學(xué)實驗器皿、自然、沙漠、地殼等等，只要你在一個點周圍的多維空間中自由想象，你就可以得到更多的設(shè)計材料。
聯(lián)想不僅可以擴張，還可以總結(jié)和收縮，這是集中聯(lián)想的核心理念。我們對一個企業(yè)的各個方面的理解將會形成一個企業(yè)的整體印象，然后使這個印象圖形化，這就是集中關(guān)聯(lián)的作用。如果一個企業(yè)的業(yè)務(wù)是農(nóng)產(chǎn)品，包括大米、面粉、豬、牛、羊、種子等。而且它是一個綜合性的企業(yè)集團，那么我們需要發(fā)揮一個集中的關(guān)聯(lián)，將這些復(fù)雜的內(nèi)容整合到一個能夠代表企業(yè)整體感覺的圖形中。
2.3搜索
在前一個環(huán)節(jié)中，我們通過豐富的聯(lián)想發(fā)現(xiàn)了大量的詞匯材料。這些詞語可能與企業(yè)有直接聯(lián)系，也可能表達企業(yè)的象征意義。越多越好。
接下來，我們需要通過各種渠道獲得這些關(guān)聯(lián)的實際形狀，這樣關(guān)聯(lián)就不會停留在需要搜索的思考層面。“搜索”一詞出現(xiàn)在中國古代，但由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它受到了廣泛的關(guān)注。如今，像百度這樣以“搜索”著稱的公司，已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
我們可以通過互聯(lián)網(wǎng)、書籍和其他渠道進行搜索，并將相關(guān)詞匯轉(zhuǎn)化為圖形。例如，如前所述，我們將老虎與企業(yè)精神聯(lián)系在一起，所以我們應(yīng)該在此時搜索老虎的各種姿勢和動作的圖片。通過搜索的方法，我們會發(fā)現(xiàn)大量的圖片資料，為視覺表達提供素材。
2.4篩選
企業(yè)標志的“獨特性”決定了我們不可能將所有搜索到的圖形都設(shè)計成標志形狀。因此，我們應(yīng)該考慮這些元素作為企業(yè)標志圖形的適用性，可以從以下幾個方面考慮：
2.4.1它有不好的象征意義嗎
有些數(shù)字有象征意義，大多數(shù)人認為是壞的，所以這些數(shù)字應(yīng)該在這個階段刪除。例如，綠帽子，東方人認為的不吉利的數(shù)字“4”，以及一些不好的圖形含義都有其特定的情況，也需要考慮。
2.4.2是否適合企業(yè)行業(yè)屬性
logo設(shè)計要求符合行業(yè)屬性，否則可能會被誤解。例如，如果logo設(shè)計的客戶是婚慶行業(yè)，圖形的顏色就不應(yīng)該選擇黑色，因為在中國傳統(tǒng)的民間觀念中，黑色和白色是葬禮的代表。不符合行業(yè)屬性的東西必須在圖形篩選過程中移除。
2.4.3是否容易混淆其他標志
圖形的選擇和創(chuàng)作還應(yīng)該考慮其他人現(xiàn)有的標志造型。如果你發(fā)現(xiàn)別人已經(jīng)使用了你想到的圖形，你也需要放棄。否則，未來設(shè)計的標識將無法體現(xiàn)標識的獨特性，如果標識不好，將會被打上剽竊的烙印，甚至引起訴訟，不值一文。
2.5性能
經(jīng)過篩選，創(chuàng)意獨特、寓意深刻、圖形簡潔的材料將基本被拋在腦后。這時，我們可以開始進入設(shè)計和表達階段。在這一階段，我們應(yīng)該運用圖形符號的知識，以符合美學(xué)，使材料藝術(shù)化。
企業(yè)logo設(shè)計的表現(xiàn)手段和美學(xué)觀點不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作。藝術(shù)創(chuàng)作的靈魂在于作者的自我表達，這種表達可以無視他人的感受。logo設(shè)計主要體現(xiàn)在象征性、簡潔性和清晰性上。企業(yè)標志不是一件純粹的藝術(shù)作品，但它應(yīng)該準確地向觀眾傳達信息。設(shè)計師需要遵循大眾的審美取向，將簡潔、和諧、對稱、節(jié)奏、韻律等造型和色彩的美感融入到logo設(shè)計中。
2.6提案
經(jīng)過不懈的努力，標志圖形終于設(shè)計出來了，設(shè)計師應(yīng)該在給客戶建議之前感到滿意。所謂的方案就是給客戶提供一個設(shè)計方案。客戶必須從您的計劃中進行選擇，因此他們必須提供多個計劃；當然，有太多令人眼花繚亂的計劃。在選擇的時候，各方都有不同的意見。最終，你的設(shè)計很難調(diào)整，而且更有可能死亡。在我看來，在你的設(shè)計中選擇三到十個你滿意的方案就足夠了。
除了幾個像樣的提案，提案的清晰草案，提案人精彩的解釋，以及科學(xué)合理的提案歸納策略都是必要的。
2.7修整
在提案過程中，客戶會根據(jù)自己的想法提出一些修改建議。顧客提出的不合理意見不應(yīng)該公開反駁。仔細聽，找出不合理之處，用反問句讓顧客意識到他們的不合理。對于顧客提出的好建議，我們應(yīng)該虛心接受，不應(yīng)該為了自己而讓顧客難堪。謙虛謹慎、高調(diào)工作和低調(diào)生活是與客戶保持良好溝通的法寶。
完成時間不應(yīng)該太長。標志應(yīng)該根據(jù)顧客的意見仔細修改，這樣才顯得周到和果斷。通常，修改后的標志應(yīng)在三天內(nèi)再次向客戶提出。如果有任何修改，應(yīng)該耐心地去做。
2.8最終確定
設(shè)計過程是設(shè)計師和客戶朝著共同的設(shè)計目標前進的過程。這一過程必須艱難曲折，最后階段必須是雙方不斷打磨、溝通和談判的結(jié)果。在最后階段，我們應(yīng)該認真對待，對顧客提出的各種問題給予積極的解釋，并重新梳理自己的設(shè)計思路，這樣才能以“完美”的方式向顧客展示標志。
企業(yè)logo設(shè)計是一項艱巨的設(shè)計工作。設(shè)計師必須經(jīng)過腦力、體力和精神的訓(xùn)練，才能為企業(yè)設(shè)計出一個優(yōu)秀的標志，并利用這個標志為企業(yè)創(chuàng)造出無限的價值。同時，標志本身可以被譽為無形資產(chǎn)，這是設(shè)計師的共同期待。
藝點意創(chuàng)品牌設(shè)計是全國知名的vi設(shè)計、logo設(shè)計、品牌設(shè)計和品牌策劃公司,以全局化思維系統(tǒng)性構(gòu)建品牌體系,是優(yōu)秀的全案品牌整合創(chuàng)新體,用最好、最專業(yè)的創(chuàng)意塑造品牌，為營銷服務(wù)。
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