1.什么是標志
標志、標識和商標是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，不同于古代的標志?，F(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為CIS戰(zhàn)略中最重要的組成部分，是企業(yè)形象傳播過程中使用最廣泛、最頻繁、最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的綜合實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)都融入了標志之中，并通過不斷的刺激和反復的描繪深深地留在了觀眾的心中。
logo設(shè)計通過特殊的圖形來固定具體的事物、事件、場景和抽象的精神、想法和方向，使人們在看到標識時能夠自然地聯(lián)想到對方，從而產(chǎn)生對企業(yè)的認同。標志與企業(yè)的經(jīng)營息息相關(guān)。標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告、文化建設(shè)和對外交流中不可或缺的元素。隨著企業(yè)的成長，其價值也在增長。有人斷言：“即使可口可樂的所有資產(chǎn)都被火炬燒掉，可口可樂也可以用它的商標復活”。因此，具有長遠眼光的企業(yè)非常重視logo設(shè)計，并了解標志的作用。在企業(yè)成立初期，一個好的logo設(shè)計無疑是未來無形資產(chǎn)積累的重要載體。如果沒有能夠客觀反映企業(yè)精神、行業(yè)特點和科學美觀的標志，企業(yè)在發(fā)展、變革和調(diào)整時就會造成不必要的浪費和損失。中國銀行改變其標志后，僅在全國范圍內(nèi)移除和替換的戶外媒體就造成了2000萬元的損失。
龍源廣告致力于企業(yè)標志、商標和形象體系的建立，并利用國外先進的開發(fā)流程，從前期調(diào)研、討論分析到設(shè)計開發(fā)、后期服務(wù)等各個方面匯聚專業(yè)人才，打造出適合企業(yè)的金牌標志。龍源廣告在logo設(shè)計方面有著豐富的經(jīng)驗，如“1881 HARRY服裝”、“廣州科皮尼皮革”、“米婭羅鑫皮革”、“三郎太空調(diào)”、“昌石醬菜廠商標”、“新日鐵鐵芯”、“廣日機械標志”、“春江悅化妝品商標”、“視聽電子標志”、“龍源廣告結(jié)合中國悠久的歷史和文化發(fā)展出適合中國企業(yè)的優(yōu)秀標志。我希望我們能建立合作關(guān)系，為你們企業(yè)的發(fā)展盡我們的一份力量！
二、標志的起源
標志的起源可以追溯到古代的圖騰。當時，每個氏族和部落都選擇了一種與自身有著特殊神秘關(guān)系的動物或自然物作為他們氏族或部落的特殊標志(即圖騰)。例如，女媧氏族以蛇為圖騰，于霞的祖先以黃熊為圖騰，其他人以太陽、月亮和烏鴉為圖騰。起初，人們在洞穴和勞動工具上雕刻圖騰，后來它們成為旗幟和家庭象征，作為戰(zhàn)爭和犧牲的象征。國家形成后，它演變成了國旗和國徽。
在生產(chǎn)勞動和社會生活中，古人不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標志，如路標、村寨標志、石碑、印章等。以便于聯(lián)系、標記意義和區(qū)分事物的類型、特征和屬性。概括地說，這些都是跡象。在古埃及墓葬中，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)帶有標志圖案的器皿都是制造商的標志和名稱，后來變成了圖案。標志在古希臘被廣泛使用。在羅馬、龐貝和巴勒斯坦的古代建筑中已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了石匠專用的標志，如新月形車輪、葡萄葉和類似的簡單圖案。中國自己的作坊和商店都有標志、借口和其他標志。唐朝的紙有黑色的痕跡。到了宋代，商標的使用已經(jīng)相當普遍。例如，當時濟南的劉佳針店專營細針，上面印著兔子的圖案和一個商標，上面寫著“門前認出白兔”。中世紀歐洲士兵所穿的盔甲在他們的頭骨上有看不見的痕跡，貴族家庭也有家族標志。
在本世紀，公共標志和國際標志開始在世界范圍內(nèi)傳播。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技和文化的飛速發(fā)展，它已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會的各個領(lǐng)域，并對人類社會的發(fā)展和進步產(chǎn)生了巨大的作用和影響。一門新的科學——“象征主義”的出現(xiàn)是歷史的必然。
第三，符號的作用
1.能識性
識別是企業(yè)標志的重要功能之一。在市場經(jīng)濟體制下，競爭加劇，公眾面臨的信息復雜，各種標志商標眾多。只有特色鮮明、易于識別和記憶、寓意深刻、造型優(yōu)美的商標才能在同行業(yè)中脫穎而出。它可以區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，并使觀眾對企業(yè)印象深刻，從而增強標識的重要性。
2.領(lǐng)導力
標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)進行信息傳播的主導力量。在視覺識別系統(tǒng)中，標志的形狀、顏色和應(yīng)用方式直接決定了其他識別元素的形式，其他元素的建立是以標志為中心的。標志的主導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)的所有經(jīng)營活動，具有權(quán)威性的主導作用。
3.身份
logo設(shè)計代表了企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特征和價值取向，反映了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征和經(jīng)營理念，是企業(yè)精神的具體象征。公眾對企業(yè)標志的認可等同于對企業(yè)的認可。標志不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)的宗旨，只能以表面的形式出現(xiàn)，失去標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象產(chǎn)生負面影響。
4.大部分
隨著企業(yè)的運營和企業(yè)信息的持續(xù)傳播，理性所代表的內(nèi)涵越來越豐富。企業(yè)的商業(yè)活動、廣告、文化建設(shè)和公益活動將被公眾所接受，并通過標識的記憶在他們的腦海中被塑造。經(jīng)過很長一段時間，當人們再次看到標識時，他們會想起曾經(jīng)購買的產(chǎn)品和接受的服務(wù)，從而將企業(yè)與公眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)和受眾的橋梁。
5.創(chuàng)新的
商標確定后，就不是靜態(tài)的了。隨著時代的變遷、歷史潮流的演變和社會背景的變化，原有的標志可能已經(jīng)不適合現(xiàn)在的環(huán)境。例如，“殼牌石油”和“百事可樂”的演變就是生動的例子。業(yè)務(wù)方向和接受群體的變化也將使標志的創(chuàng)新成為必要。簡而言之，標志始終適合企業(yè)，并與商業(yè)活動的重要元素緊密結(jié)合。
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