2015年4月14日，英國國家彩票擁有者英國卡米洛特公司（The Camelot Group）發(fā)布消息，稱將發(fā)布一款新的品牌標識，該標識將用于英國國家彩票及其游戲組合。此次標識的更新?lián)Q代意味著英國國家彩票在一年半乃至更久以前制定的戰(zhàn)略進入了新的發(fā)展階段。
新標識由國際品牌咨詢機構(gòu)Wolff Olins（沃爾夫·奧林斯——設(shè)計。該標識在每款游戲的標識中間都設(shè)置了英國國家彩票機構(gòu)的 “交叉手指”（通常表示祝福）圖標，該圖標在英國成年人中的認知度高達95%。之所以啟用新標識，不僅是為了強化他們對本身購買彩票的作用 （締造百萬富翁和每周為英國公益事業(yè)貢獻330萬美元）認知，更是為了提升彩民對英國國家彩票機構(gòu)提供的全方位游戲產(chǎn)品的認知度。
英國國家彩票的在線即開票wingames和Scratchcards將整合到總品牌“游戲商店”之下，這也是啟用新標識的影響之一。 “游戲商店”品牌覆蓋數(shù)字化渠道和零售渠道，品牌可以幫忙彩民無論通過何種渠道都能更容易地識別和購買他們最喜歡的即開票游戲。同時，也有助于再次強化彩民認知，所有這些即開類游戲均隸屬國家彩票機構(gòu)。
卡米洛特的營銷和客戶部經(jīng)理薩利·考德里解釋說：“我們運行著英國最重要的品牌中的四個。但正如其他主要品牌一樣，我們需要不竭發(fā)展和創(chuàng)新這些品牌，以確保我們與復(fù)雜的、競爭性不竭增加的彩票市場保持聯(lián)系，并參與其中。 ”
薩利·考德里補充說：“近期的研究表白，當(dāng)公眾尤其是年輕彩民認識到購買彩票是為國家彩票基金會做貢獻，那么，他們對我們品牌的評價就會更趨于正面和積極。我們將兌現(xiàn)一貫奉行的承諾，即未來我們將適時調(diào)整，以確保國家彩票機構(gòu)及其彩票游戲永葆青春、彼此關(guān)聯(lián)，具有令人心動的魅力。 ”
本年7月中旬，該新品牌標識將開始通過全渠道進行展示。
英國國家彩票現(xiàn)用的Logo（左到右經(jīng)歷了升級）
文字來源：http://liaoning.lnd.com.cn/htm/2015-05/06/content_4242227.htm
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