如何讓LOGO成為品牌傳播的視覺核心

標(biāo)志是品牌最重要的表達(dá)符號，是品牌存在的核心符號。圖形、字符和顏色是標(biāo)志的核心元素。就品牌形象而言，“形狀”比“顏色”起著更好的作用。當(dāng)我們想起一個(gè)品牌標(biāo)志時(shí)，印象最深刻的是它的形狀。沒有形狀，或者形狀缺少特征，所以單獨(dú)使用顏色識別很困難。

圖形起到識別、記憶和刺激情感聯(lián)想的作用。個(gè)別圖形通常被稱為“品牌圖形”，它擴(kuò)展了品牌的視覺表達(dá)，使標(biāo)志更容易成為引人注目的亮點(diǎn)。然而，在品牌認(rèn)知度低或圖形美感和認(rèn)知度低的情況下，很難獨(dú)立使用。

品牌圖形標(biāo)識是獨(dú)立存在的，具有識別價(jià)值，是品牌成功的象征，正變得“流行”。如何使品牌圖形符號具有獨(dú)立的存在價(jià)值？

1.標(biāo)志應(yīng)易于識別；

2.標(biāo)志本身應(yīng)該具有獨(dú)立存在的美感；

3.使標(biāo)識更簡單易用，更好地體現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和前瞻性思維；

4.像創(chuàng)造“星星”這樣的圖形符號的使用和傳播是必要的，這樣“人物”符號就逐漸成為配角，甚至在某種程度上退居幕后。

讓觀眾記住品牌，這是廣告的首要核心任務(wù)。對于新品牌，有必要在標(biāo)識上加強(qiáng)目標(biāo)群體的印象；對于成熟的品牌，品牌聯(lián)想和購買行為可以通過強(qiáng)化廣告中的品牌標(biāo)識來激發(fā)。

品牌標(biāo)志不僅僅是一個(gè)標(biāo)志，有時(shí)，標(biāo)志本身包含一個(gè)“故事”或某種“戲劇”。平面廣告創(chuàng)意可以使品牌標(biāo)識成為主角，發(fā)揮核心傳播作用。具體方法可考慮如下：

1.放大標(biāo)志。

以品牌標(biāo)識為主導(dǎo)，最簡單的方法之一就是在廣告畫面中放大標(biāo)識，成為視覺中心或副中心。

讓LOGO成為品牌傳播的視覺核心

2.獨(dú)特的標(biāo)志。

或者在整個(gè)廣告中，只有標(biāo)志出現(xiàn)，這時(shí)，標(biāo)志不一定很大，它們成為核心視覺焦點(diǎn)。

讓LOGO成為品牌傳播的視覺核心

3.包攔截。

您還可以捕捉帶有標(biāo)志的產(chǎn)品包裝的局部圖片，這不僅加深了標(biāo)志的印象，還加強(qiáng)了與產(chǎn)品的聯(lián)系。

讓LOGO成為品牌傳播的視覺核心

4.拼圖標(biāo)志。

也有可能使產(chǎn)品或與品牌相關(guān)的視覺元素以“拼圖”的形式直接形成品牌標(biāo)志圖案。在Nike的一則廣告中，其各種顏色和風(fēng)格的運(yùn)動鞋被組合成NIKE和英文“支票號碼”組合的標(biāo)志圖像。

5.分解標(biāo)志。

根據(jù)格式塔心理學(xué)，可以只截取標(biāo)志的局部造型元素，讓觀者“看到微觀知識”，通過“管中窺豹”來完成標(biāo)志和品牌。這種創(chuàng)造力也能給品牌注入額外的特殊新創(chuàng)意。

如何利用現(xiàn)有的品牌標(biāo)志元素以簡單明了的方式表達(dá)創(chuàng)意目的，下面兩個(gè)麥當(dāng)勞本土創(chuàng)意廣告中截取的標(biāo)志M形是最值得我們借鑒的。一則廣告把金色拱門的一角變成了一個(gè)只有一個(gè)主題的大鼻子：“跟著你的鼻子走”。在另一則廣告中，M的一角變成了一張微笑的嘴，它的吸引力在于傳達(dá)了麥當(dāng)勞的企業(yè)形象，即讓每一個(gè)來麥當(dāng)勞吃飯的人在這里都感到快樂和幸福。這則廣告的標(biāo)題反映了麥當(dāng)勞服務(wù)的核心理念：“讓每個(gè)人都開心”。

6.融入環(huán)境。

品牌標(biāo)識在平面創(chuàng)意廣告中的有效植入及其與廣告創(chuàng)意的有效結(jié)合，能夠激發(fā)消費(fèi)者尋求知識、祈求滿足的內(nèi)在欲望。

美國“駱駝”牌香煙系列廣告以品牌標(biāo)識中的駱駝形象為核心創(chuàng)意點(diǎn)。通過沙灘上的巖石、游泳池旁的椰子樹、秋天的落葉和人們慶祝時(shí)濺起的水花組成的“駱駝”標(biāo)志形象，人們覺得這種品牌的香煙總是伴隨著輕松的生活。

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