商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)把握哪些原則

商標(biāo)除了外在的形式美，即典型的藝術(shù)形象外，還應(yīng)該有內(nèi)在的形象美，即深刻的主題，使形式和內(nèi)容有機(jī)統(tǒng)一，完美結(jié)合。這是商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的一條重要規(guī)則。為此，藝點(diǎn)意創(chuàng)提醒您在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)要把握以下原則：

1.獨(dú)特性

獨(dú)特性是商標(biāo)顯著特征的最基本要求。商標(biāo)的形式規(guī)則和特殊性要求商標(biāo)具有自己獨(dú)特的個(gè)性，不允許有任何相似之處。因此，商標(biāo)的設(shè)計(jì)必須獨(dú)特、簡(jiǎn)潔、突出，力求創(chuàng)造出與眾不同的視覺體驗(yàn)，給人留下深刻的印象。商標(biāo)最基本的要求是與現(xiàn)有商標(biāo)不同，盡量避免在名稱和圖形上與各種已注冊(cè)和使用的現(xiàn)有商標(biāo)相似。

2.流行

知名度是使商標(biāo)易于識(shí)別、記憶和傳播的一個(gè)重要因素。一般來說，一個(gè)受歡迎的商標(biāo)形象首先應(yīng)該有一個(gè)響亮而美麗的獨(dú)特品牌名稱。基于一個(gè)好的品牌名稱，應(yīng)該綜合考慮商標(biāo)的特點(diǎn)，選擇最佳方案，然后進(jìn)行具體的平面設(shè)計(jì)。

3.一般性

普遍性意味著商標(biāo)應(yīng)具有廣泛的適應(yīng)性。商標(biāo)的普遍性要求是由商標(biāo)的功能以及在不同載體和環(huán)境中展示和宣傳商標(biāo)特征的需要所決定的。

4.注意力

優(yōu)秀的商標(biāo)應(yīng)該具有吸引力，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。

因?yàn)橹挥型ㄟ^吸引人們的注意力，商標(biāo)傳達(dá)的信息才能對(duì)人們產(chǎn)生影響。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比，強(qiáng)調(diào)視覺形象的生動(dòng)性和形象性是產(chǎn)生注意力的重要形式要素。商標(biāo)設(shè)計(jì)要求商標(biāo)在各種應(yīng)用中保持良好的視覺形象，使商標(biāo)在商品包裝和各種媒體宣傳中發(fā)揮突出品牌的積極作用。

5.文化的

文化是商標(biāo)本身的固有屬性。商標(biāo)的文化本質(zhì)是通過商標(biāo)展示民族傳統(tǒng)、時(shí)代特征、社會(huì)風(fēng)尚、企業(yè)或群體觀念等精神信息。在特定的商標(biāo)形象中，這些文化屬性通過商標(biāo)設(shè)計(jì)者自覺或不自覺地對(duì)事物的理解和構(gòu)思，自然地融入到商標(biāo)的內(nèi)容和形式中。

現(xiàn)代商標(biāo)以形象、清晰、簡(jiǎn)潔、強(qiáng)烈的視覺沖擊和精神震撼為特征，與商品或服務(wù)密切相關(guān)。因此，商標(biāo)中的文化也可以被視為特定商標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格或設(shè)計(jì)品味的特征。

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